Rovnako ako v predchádzajúcich analýzach, ktoré sme vykonali v Creativos Čo sa týka log, uvidíme ďalší príklad toho, ako značka upravuje svoj imidž značky podľa svojich potrieb. A je to tak, že tentoraz to nebude menej, ako každá veľká spoločnosť, ktorá je na trhu dlhé roky, sa musela prispôsobiť novým predajným modelom. Tentokrát uvidíme vývoj loga Pans & Company.
A práve tým sa zrodila spoločnosť sendvičov „Fast Food“.Na rozdiel od iných podobných spoločností, už s myšlienkou urobiť rýchle občerstvenie v inom formáte, ako sme videli. V súčasnosti vidíme niečo veľmi bežné, že máme hamburgery, sendviče, tacos a dokonca aj kuracie pásiky. Ale to je niečo, čo sa predtým nestalo a teraz je nápad, ktorý má dokonca konkurenciu, ako je to v prípade Subway.
Týmto spôsobom bol produkt, ktorý je v Španielsku taký typický, postavený tak, že sme ho mohli zjesť v rovnakom čase, ako by ste mohli zjesť rýchly hamburger. Tak sa zrodila Barcelona, franšíza s viac ako 550 prevádzkami po celom svete
Čo je Pans a spoločnosť?
Pans & Company je španielska franšíza sendvičov v štýle rýchleho občerstvenia. V štýle zmrzlinárne si môžeme zvoliť „toppins“, aby sme vytvorili kombináciu, ktorú chceme v našom chlebíku. Táto spoločnosť sa zrodila v Barcelone v roku 1991 a dodnes pôsobí vo viac ako 10 krajinách. Spoločnosť IberSol prevádzkuje nielen franšízu Pans and Company, ale má aj iné modely ako Burger King alebo Ribs, medzi mnohými inými.
V celej skupine majú viac ako 600 reštaurácií, preto značka Pans and Company patrí do priestoru obchodných záruk a preto medzi nami stále platí žltá značka chlebíčkov. Nie je prekvapujúce, že sa značka vyvinula a zmenila svoj imidž k tomu, čo vieme teraz. Potreby nových štýlov v dôsledku začlenenia do sociálnych sietí a nového publika si to vyžadujú.
Prvé logo Pans and Company
Ako sme už povedali, značka sa zrodila v roku 1991 s veľmi nápadným imidžom. Farba par excellence značky by bola žltá. To by pritiahlo pozornosť najmenších tým, že poskytne zábavnejšiu víziu. Keďže táto farba evokuje zábava, optimizmus a je plný energie.
Tento dotyk sa vo svojej viac ako 30-ročnej histórii príliš nezmenil., ale tonality sa menia. Spočiatku bola žltá viac elektrická, čo bolo zvýraznené pri použití v tlačových formátoch a metakryláte s neónovými svetlami. Na začiatku roku 2000 boli neónové svetlá a výrazné farby nevyhnutnosťou.
Pridali aj štvorcový prúžok, ktorý sa v spodnej časti dizajnu striedal medzi čiernym a bielym, ako môžeme vidieť na obrázku. A na vrchu, ako obraz, bolo to, čo bolo možné vidieť ako vrch chleba. Simulácia sendviča nad písmenami Pans & Company. Typ písma bol neupravený serif.
Prechod, ktorý zostal nepovšimnutý
Logo bolo po rokoch zmenené, aby zvýraznili dolné štvorce a aby boli konzistentnejšie s dizajnom. Keďže čierna a biela so žltými tónmi nemala veľký zmysel. Služba rýchleho občerstvenia vyzerala ako urgentná taxislužba, viac ako sendvičový reťazec.
Umiestnili tri štvorce v rôznych odtieňoch od žltej po oranžovú. Tie boli umiestnené vertikálne na ľavej strane dizajnu. Tento dizajn eliminoval sendvičový prvok, pretože Pans and Company bola v tom čase známa značka, Nepotreboval prvky, ktoré by rozlišovali, o čom je jeho značka. Tento dizajn zostal nepovšimnutý a nebol veľmi okázalý, pretože sa príliš neupravovali.
Mozaiky, ktoré tvorili prvky nových franšíz boli so štvorčekmi rôznych odtieňov a v skutočnosti stále môžeme vidieť v niektorých franšízach, ako to zostáva rovnaké. Skutočnosť, že ste franšízantom, vás núti prevziať náklady na zmenu imidžu, čo niektorí nie sú ochotní prevziať alebo potrebujú viac času na zmenu. To je niečo, čo sa deje vo všetkých franšízach.
Aktuálny vizuálny obraz
Dnešný imidž spoločnosti Pans and Company prešiel výraznou zmenou. A je to tým, že zmenil nielen dekoratívne prvky, ale zmenil aj farbu, typografiu a logo všeobecne.
Štvorce, ktoré predtým existovali ako tvarový prvok obrázka, boli odstránené. Samotné logo je štvorcový prvok, má žltú farbu. Toto je umiestnené na bielom poli, na ktorom sú zobrazené písmená panvíc a spoločnosti. Takto je vidieť, že žltá je ďalším prvkom, s ktorým sa značka pohráva.. Typografia bola tentoraz upravená, vďaka čomu má meno viac osobitosti.
Farba, ako bolo logické, bola upravená do pastelovejšieho tónu. Je to preto, že značky musia generovať priateľskejšie farby pre svoju digitálnu verziu. Sociálne siete zmenili pohľad na značky a odmietli svetlé farby či agresívnejšie tóny.
Okrem toho značka zahrnula ďalšie služby, ako napríklad Café Pans, kde rozširuje svoju podnikateľskú víziu, tým, že jedlo neponúka len vo forme sendviča, ale môžete si dať aj raňajky a občerstvenie so sladkým tónom.
Záver
Myslím si, že vývoj loga o panvice a spol bolo správne, keďže ten predchádzajúci sa stal dosť zastaraným a mal jasné nedostatky na zobrazenie v digitálnom prostredí. A hoci je značka stále prítomná v mnohých mestách, stratila v posledných rokoch dosť mena kvôli nízkej reklamnej kampani a vyššie náklady ako jeho konkurencia.
Zmena farieb a odstránenie prvkov, ktoré preťažovali obrázok Vyzerá to dobre, ale nepodarilo sa mu uskutočniť kampaň, ktorá by vyzdvihla všetky tieto zmeny k lepšiemu. A sendviče stratili prítomnosť vzhľadom na ostatné služby, ktoré boli zahrnuté. Sendvič by mal byť stredobodom všetkého.