UPS v Benátkach
Kuriérske a balíkové spoločnosti mali vždy veľa zmien a rizík. Od svojho vzniku sa prispôsobujú zmenám, pokiaľ možno viac, v tejto dobe. Keď nastala celá digitálna éra, kedy sa prestali posielať listy, zdalo sa, že tieto služby končia. Nič nemôže byť ďalej od pravdy, Online nákupov je čoraz viac a firmy sa tomu prispôsobujú. Logo UPS odráža túto zmenu od svojho vzniku v roku 1907.
A je to tým, že spoločnosť sa zrodila medzi dvoma priateľmi, bez akéhokoľvek typu firemného imidžu ani propagačný slogan značky. Táto spoločnosť sa zlúčila s ďalšou z mesta Seattle vo Washingtone. Vtedy sa zmenili z American Messenger Company na Merchants Parcel Delivery pre ich exkluzívnu oddanosť doručovaniu potravinových balíkov.
Vtedy si kúpili prvé auto, a model Ford t konvertované na odosielanie správ. A pridal sa Charles Soderstrom, ktorý navrhuje natrieť dodávky hnedou (aby bol prach menej viditeľný), kde sa v roku 1916 začína objavovať logo UPS.
Prvé logo UPS
História balíkov sa začína spájať s niečím tak tradičným, ako je doručovanie správ vtákmi.. V prípade UPS môžeme vidieť jej logo reprezentované imperiálnym orlom so stredne veľkým balíkom uchopeným pazúrmi. V balíku, ktorý je zastúpený, slogan „Jasné. Rýchlo. Samozrejme". Zdôraznenie bezpečnosti, ktorú vaša spoločnosť dáva pri doručení balíka. Niečo logické v tom čase, ak ste chceli získať dôveru u nových klientov.
Logo má hnedú farbu, ktorá ladí s dodávkami pod čiernou farbou centrálneho Eagle a biele balenie. Toto logo bolo vybrané pred zlúčením s konkurenčnou spoločnosťou a trvalo od roku 1916 do roku 1937, kde úplne zmenilo logo UPS.
Celé logo UPS
United Parcel Service (Jednotka balíkovej služby, doslova preložené) sa prvýkrát objavuje v logu v roku 1937 s predpokladom jeho prvej veľkej úpravy. Vyniká nielen zahrnutím skratky UPS, ale aj pridajte zlatú farbu do celého písma. Pridanie niekoľkých hnedých čiar, simulujúcich hrúbku a lesk.
Štít mal miernu úpravu, hornú časť ponechajte rovnú a odstráňte okolitú bielu čiaru. Pridali hnedý tieň a zmenu sloganu, ktorá znie „Systém dodávky pre kvalitné obchody“. Jasná narážka na firmu, ktorá sa začínala na trhu konsolidovať a ktorá sa snažila o solventnosť veľkých firiem. Okrem toho sa zobrazí dátum vzniku spoločnosti "Od roku 1902". Niečo, čo je vidieť v logu, ale nerozumieme prečo, keďže sa začalo v roku 1907.
Nová radikálna zmena
Takmer o 25 rokov neskôr spoločnosť UPS opäť zmenila svoje logo na niečo jednoduchšie.. Odrážajú sa len tmavohnedé čiary a svetlejšie tučné písmo UPS. Okrem toho prvýkrát pridali symbol ochrannej známky.
Tento symbol je rozdelený na dve časti, na jednej, ktorá nadväzuje na predchádzajúcu, štít, kde sú umiestnené písmená UPS. A na druhej strane, v hornej časti loga darčeková krabička s mašľou. To sa nepáčilo vo všetkých sektoroch spoločnosti, pretože to veľa spájalo s konkrétnym typom balíka do spoločnosti. Navyše miešanie tradičného štítu s „roztomilým“ balíčkom sa nezdalo práve najpohodlnejšie. Paul Rand, autor tohto návrhu, to vtedy odôvodnil takto:
Prvok motýlika bol jediný spôsob, ako bolo možné vytvoriť obdĺžnikový tvar, ktorý by predstavoval balík, a to bol jednoduchý a okamžite rozpoznateľný grafický kľúč k tomu, čo spoločnosť urobila.
Rand ide ešte ďalej a odôvodňuje svoje logo prostredníctvom otázok, ktoré komukoľvek položil, nielen odborníkov na dizajn. A je to tak, že sa opýtal svojej dcéry, ktorá odpovedala: "Je to dar ocko." Pre neho to bolo viac než dosť, pretože vyjadril to, čo chcel dosiahnuť. Okrem toho, že vytvoril vtipné logo, niečo, čo chcel dosiahnuť, pretože sa mu to zdalo ako cieľ, ktorý treba nasledovať.
Aktuálne s logom
Po takejto radikálnej zmene sa UPS so svojím logom vrátila na cestu zavedenú pred mnohými rokmi. Teraz vynoveným a modernizovaným spôsobom v roku 2003 opäť umiestnil zlatú farbu ako primárny prvok. Zlaté písmená, tieňovanie a realistickejšie, vzhľadom na možnosti dizajnu v týchto rokoch mierne zakrivený tvar. Navyše, schopnosť simulovať štruktúru, ktorá predtým tvorila dar Paula Randa, umiestnili záložku, ktorá zakryla časť vnútornej strany loga.
Zlato tohto symbolu má veľmi vintage gradient, ktorý simuloval 3D a urobil ho pôsobivým vo svojich výtlačkoch a štítkoch. Toto logo vydržalo až do roku 2014, no jeho remodeling už nie je taký náhly, skôr je pokračovaním toho, čím toto logo je.
digitálne prispôsobené
Súčasné logo UPS bolo vytvorené v roku 2014. Zmena, ako vidno, nepresahuje uberanie objemu, elimináciu tieňov a prechodov do zlatej farby. Deje sa tak z jednoduchého dôvodu, že sme komentovali mnohé ďalšie články v Creativose, kde hovoríme o redizajne iných spoločností. A je to tak prispôsobiť ho digitálnemu prostrediu a sociálnym sieťam, čoraz viac spoločností prispôsobuje svoj imidž rovnej línii.
Nevyberajte si nič viac ako dve ploché a jednoduché farby. Tiež, ako môžeme vidieť, kerning medzi postavami a okrajmi štítu boli upravené, čo dáva viac vzduchu na každej strane. Toto sa robí s cieľom dosiahnuť lepšiu čitateľnosť pri transformácii na menšie rozmery, aby sa im zmestili, napríklad na webovú favikonu alebo profilový obrázok sociálnej siete.
To je niečo, s čím sa predtým nepočítalo., pretože obrázok mal byť za normálnych okolností reprezentovaný vo veľkom meradle. Ale dizajn sa musel prispôsobiť týmto novým priestorom, aby aj naďalej dával zmysel.