Quan crearàs una marca personal, un negoci, una pàgina web, una empresa o el teu nom a Internet el normal és que pensis en alguna cosa que et representi. Però, Alguna vegada t'has preguntat quina és la professió de posar noms a les empreses?
La veritat és que existeix aquesta professió i té molta importància perquè, com sabràs, triar un bon nom fa que tinguis més possibilitats de destacar. Per això, et parlarem a continuació d'aquest tema. Comencem?
Qui s'encarrega de posar noms a les empreses?
Posar noms a les empreses és una feina de professionals. Per descomptat, qualsevol ho pot fer. Però hi ha especialistes que s'han format i han estudiat sobre aquests temes perquè, quan trien un nom, sàpiguen que aquest triomfarà en el 90% dels casos (mai no pots estar segur al 100%, però parlem d'un tant per cent alt).
Aquestes persones són les anomenades namers. Un namer és un professional del naming.
I què és el naming? És un procés pel qual es tria com s'anomenarà un producte, una marca, un negoci… Aquests professionals estan especialitzats en saber com triar aquest nom de manera adequada.
En el cas dels namers, són persones que tenen clar en què s'han de fixar i què estudiar (tant a nivell intern com extern) per determinar el millor nom, o noms, per allò pel que se'ls contracta. Per exemple, imagina que, com a creatiu, vols donar a conèixer la teva marca. Però no vols signar amb el teu nom original sinó amb un de específic.
Un namer estudiaria a la competència, el sector, allò que tu ofereixes i la teva personalitat per treure aquelles idees que millor vagin amb tu.
Entre les característiques d'un bon namer estarien:
- productivitat: són capaços de donar-te molts noms i en poc temps. Una cosa així com un brainstorming. Per descomptat, després cal veure si serveixen o no. Però tenen una capacitat mental de pensar noms ràpids i acords amb la teva idea que altres no podrien.
- Exploren: en el sentit que no es queden només en allò «habitual», allò «tradicional», sinó que van més enllà, fins i tot combinant per treure alguna cosa nova o alguna cosa que se surti del que és habitual.
- Dominen el llenguatge: això és important perquè estem parlant de persones que trien noms, i el pitjor seria triar-ne un que tingués un error. Però no parlem només de gramàtica, sinó també d'altres recursos de la llengua com la repetició, l'addició, els segments lingüístics…
- Saben treballar sota pressió: perquè trobar un nom no és senzill de fer. En realitat, per molts noms que trobin, s'enfronten que siguin rebutjats perquè no agraden, i han de treballar amb la frustració, i utilitzar-la a favor seu per aconseguir aquest nom que convenci a tothom.
Per què el nom d'una empresa és important?
I ara mateix et pots preguntar per què és important el nom. Al capdavall, es pot canviar. Però realment si Coca-Cola canviés de nom, la seguiries veient igual? La trucaríeu pel seu anterior nom o l'actual? Et faria sentir com ha canviat el producte?
Si ho penses de manera objectiva, un nom és una part important d´una marca, empresa, negoci, botiga… Perquè li dóna un sentit i alguna cosa per identificar-se. Per això les empreses és difícil que canviïn de nom quan ja estan assentades, i una odissea si ho fan i els surt malament.
El naming, o el procés per crear el nom a un producte, servei o empresa forma part del mercadeig. És a dir, amb aquest ajudes a crear una identitat del que vens o fas. Alhora, es converteix en la targeta de presentació de tu mateix (del teu negoci, del que vens, el que fas…) i en certa manera, també condensa totes les idees i personalitat que vulguis atorgar-li.
Com crear el nom d'una empresa de manera eficaç?
Ara bé, com és el procés per crear el nom duna empresa? Què fan aquestes persones que posen noms a les empreses?
Ells segueixen un procés i, entre els passos que han de fer, i que tu també podries donar per crear un nom per a empreses, marques, etc. hi ha els següents:
Estudia a la competència
El primer és fer un repàs de la competència directa d'aquest producte, empreses, serveis, marques… Necessiten tenir una idea clara dels noms dels competidors, no només per no repetir-los, sinó per veure quin és el patró, si n'hi ha, a l'hora d'utilitzar diferents noms.
Per exemple, es pot donar el cas que, al sector de dissenyadors gràfics, tots ells utilitzin un símbol concret per identificar-se. Aleshores, saben que aquest ha de ser present perquè és una icona universal.
Tingues en compte el missatge i la imatge que vol que projecti el negoci
Ara necessites fer una investigació interna. Has de saber quin és el missatge i la idea que vols que els altres tinguin de tu.
Per exemple, si ets il·lustrador i només fes servir un bolígraf per pintar, voldràs que la imatge que tinguin de tu sigui la d'un artista del dibuix a boli. No de llapis, aquarel·les o pintures. Sinó de boli.
T'aconsellem que et prenguis el teu temps per saber exactament com vols ser conegut, la teva missió, visió, objectius, missatge (i com transmetre'l)…
Fes una pluja d'idees
Un cop tens això, és hora de fer una pluja d'idees, deixant que flueixin noms per la teva ment i apuntant-los tots. No en censures ni un de sol. Ara no és moment d'això, sinó de donar la màxima quantitat possible d'idees per després analitzar-les.
Els noms curts són més fàcils de recordar
De tota aquesta pluja de noms hauràs d'analitzar un per un i quedar-te amb el grup que més estigui relacionat amb allò que busques. Però, a més, la recomanació és fer servir noms curts perquè són els més fàcils de recordar.
Ara bé, no sempre és així. Tot dependrà del que t'explicarem a continuació.
La pronunciació també s'ha de tenir en compte
Un truc de molts namers, els professionals del naming, és pronunciar en veu alta les opcions que els surten. Perquè així poden saber si es pronuncia bé, si sonen malament… Fins i tot creen frases quotidianes per veure si en un context el nom aniria bé o seria malsonant, ambigu, que xoc…
A quin públic prestarà serveis
Un altre punt molt a tenir en compte és el públic a qui t'adreces. No és igual que sigui un públic jove, que té un llenguatge; que un per a gent gran (l'estil del qual és totalment diferent de l'anterior).
Els serveis o productes que oferirà
Finalment, t'has d'assegurar que els noms que baralles estan d'acord amb els serveis o productes a oferir.
Perquè et sigui més fàcil entendre-ho. Imagina que vendràs un curs de formació de dibuix per ordinador. I un dels noms que més t'agrada és “Aprendibu”. Tot i això, aquest nom és ambigu i no defineix el producte que ofereixes, que és dibuix per ordinador.
T'animes amb allò que has après ara a estudiar per ser un professionals dels que posa noms a les empreses?