Ποιες ιδιοφυΐες κρύβονται πίσω από τα πιο διάσημα λογότυπα της εποχής μας; Ποιο ήταν το πλαίσιο δημιουργίας των επιτυχημένων ιστοριών επωνυμίας; Σήμερα θα ήθελα να μοιραστώ μαζί σας μια επιλογή με μερικά από τα πιο σημαντικά λογότυπα και εταιρείες που κυριαρχούν στις μεγάλες αγορές εδώ και δεκαετίες. Άψογες κατασκευές που αναπτύχθηκαν από μεγάλες ιδιοφυΐες όπως ο Milton Glaser ή ακόμα και το Σαλβαδόρ Νταλί.
Γνωρίζω ότι υπάρχουν πολλά ορόσημα επωνυμίας που πρέπει να ξεκαθαριστούν και σίγουρα θα τα καλύψουμε αργότερα. Προς το παρόν σας αφήνω με έξι από αυτά δεν έχουν καμία σπατάλη.
Federal express
Γύρω στο 1994 η Federal Express ανέθεσε στη Landor Associates να επανασχεδιάσει το λογότυπο της εταιρείας. Ο Richard Runyan ήταν υπεύθυνος για τη δημιουργία του γύρω στο 1973 και έκτοτε υπήρξε ένας μύθος στον κόσμο του σχεδιασμού και ένα παράδειγμα για να δείξει τη σωστή χρήση του αρνητικού χώρου. Αυτό το λογότυπο έχει κερδίσει περισσότερα από 40 βραβεία σχεδιασμού και έχει επιλεγεί ως ένα από τα οκτώ καλύτερα λογότυπα των τελευταίων τεσσάρων δεκαετιών στο ειδικό τεύχος της 35ης επετείου της αμερικανικής εικονογραφίας του περιοδικού Rolling Stone. Η διαδικασία δημιουργίας ήταν αρκετά περίπλοκη και περισσότερες από διακόσιες δυνατότητες απορρίφθηκαν μέχρι να βρεθεί η πιο κατάλληλη. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της FedEx είδε αμέσως το βέλος μεταξύ E και X.
κέλυφος
Αφού έκανε προσκύνημα στο Σαντιάγο ντε Κομποστέλα, η οικογένεια Γκράχαμ αποφάσισε να ορίσει το έμβλημα του Κέλυφος του Σαντιάγο, αν και έχει υποστεί τροποποιήσεις με τα χρόνια και προσαρμόζεται στις τάσεις του γραφικού σχεδιασμού. Ο ηθοποιός του; Ο Raymond Loewy, ένας από τους καλύτερους βιομηχάνους των τελευταίων χρόνων, ειδικά το 1971 που έλαβε υπόψη όλα αυτά τα δεδομένα για να αναπτύξει την εταιρική εικόνα μιας από τις σημαντικότερες εμπορικές εταιρείες του XNUMXου αιώνα. Από τη μια πλευρά είχε την αναφορά του Shell of Santiago και από την άλλη τις ισχυρές υπάρχουσες συνδέσεις με την Ισπανία, κάτι που αντικατοπτριζόταν στην επιλογή του κόκκινου και του κίτρινου.
Nike
Μέχρι το 1971 η μάρκα που ιδρύθηκε από τον Phil Knight υιοθέτησε το όνομα του Nike προς τιμήν της ελληνικής θεάς της νίκης. Το λογότυπό του αναπτύχθηκε από έναν μαθητή γραφιστικής με την ονομασία Carolyn Davidson ο οποίος αναζητώντας δυναμισμό (η μόνη απαίτηση που ο Knight ζήτησε να είναι παρούσα στην εικόνα της μάρκας) ανέπτυξε ένα λογότυπο με βάση το φτερό της ελληνικής θεάς. Στην αρχή ο Φιλ δεν ήταν πολύ πεπεισμένος με το αποτέλεσμα, είπε μάλιστα "Δεν ερωτεύομαι το λογότυπο, αλλά θα το συνηθίσω."
I Love New York
Ο γίγαντας Milton Glaser ανέπτυξε το λογότυπο ως ένα είδος ιερογλυφικού που αποτελείται από το κεφαλαίο γράμμα I, ακολουθούμενο από μια κόκκινη καρδιά κάτω από την οποία είναι τα κεφαλαία γράμματα N και Y και με τη γραμματοσειρά American Typewriter. Το 1977 ο William S. Doyle του Υπουργείου Εμπορίου της Νέας Υόρκης προσέλαβε το διαφημιστικό γραφείο Wells Rich Greene για να αναπτύξει μια εκστρατεία μάρκετινγκ για το New York State. Ήταν όταν ο Glaser φάνηκε να εργάζεται στην καμπάνια και να δουλεύει άμεσα στην εικόνα του. Το αποτέλεσμα ήταν μια πραγματική επιτυχία που συνεχίζει να πουλά μέχρι σήμερα. Η απλότητα και η κομψότητα του σημαίνει ότι μπορούμε αμέσως να το συσχετίσουμε με τη Νέα Υόρκη και να το θεωρήσουμε ως ένα πολύ εύκολο να αναγνωριστεί και να αφομοιωθεί σύμβολο.
Chupa Chups
Είναι ένα από τα πιο διάσημα γλυκά στον κόσμο και το λογότυπό του δεν θα μπορούσε να είναι λιγότερο. Στην πραγματικότητα είναι ένα από τα λείψανα του τομέα μας του περασμένου αιώνα. Όλα ξεκίνησαν γύρω στο 1959 όταν ο Enric Bernat καταλανικής καταγωγής ίδρυσε την εταιρεία ζαχαροπλαστικής Productor Bernat και είχε μια λαμπρή ιδέα αφού παρατήρησε πώς τα παιδιά βάφουν τα χέρια τους κάθε φορά που τρώνε γλυκά. Ο δημιουργός μας αποφάσισε να βάλει ένα ραβδί στην καραμέλα και να το αγοράσει έτσι, με αυτόν τον τρόπο θα μετατρέψει την καραμέλα σε ένα πιο υγιεινό προϊόν και τη δυνατότητα να το απολαύσει χωρίς να το καταπιεί. Αν και στην αρχή έλαβε το όνομα Chups μόνο, αυτό άλλαξε όταν η ραδιοφωνική διαφήμιση που την προώθησε είπε "Chupa Chups" και έκτοτε αυτή η σφήνα το μετονόμασε για το κοινό που άρχισε να το ονομάζει Chupa Chups. Επί του παρόντος, η καραμέλα διατίθεται σε όλο τον κόσμο, αλλά το πιο περίεργο γεγονός ίσως είναι ότι πίσω από αυτό το εμπορικό σήμα είναι ένας από τους γίγαντες του κόσμου της τέχνης, ο υπέροχος μας Salvador Dalí. Γύρω στο 1969, η εταιρεία ζήτησε βοήθεια στο μυαλό της καταλανικής ιδιοφυΐας και μέσω αμοιβής εκατομμυριούχου ανέθεσαν τη μάρκα. Είναι εντυπωσιακό να γνωρίζουμε ότι αυτό το λογότυπο Χρειάζομαι μόνο μια ώρα εργασίας στον καλλιτέχνη και χρησιμοποίησε σε αυτό τα χρώματα της ισπανικής σημαίας. Πήρε επίσης την ευκαιρία να δημιουργήσει ένα στρογγυλό σχήμα που ταιριάζει απόλυτα στο κάλυμμα της καραμέλας και έτσι δημιουργεί μια ισχυρή αναπαράσταση προσαρμοσμένη στο προϊόν.
HBO
Πίσω από το λογότυπο ενός από τα πιο σημαντικά τηλεοπτικά δίκτυα του σήμερα είναι Τζέραρντ Χουέρταεπίσης ένας σχεδιαστής που έχει εκπληκτικό χαρτοφυλάκιο πίσω του. Και είναι ότι δεν έχουν όλοι οι γραφίστες τη δυνατότητα να εφαρμόσουν τις δεξιότητές τους σε τομείς τόσο διαφορετικούς από αυτόν. Μεταξύ των μεγάλων δημιουργιών του είναι λογότυπα εταιρειών όπως το Eternity από τον Calvin Klein, το MSG Network, το λογότυπο CBS Records Masterworks, το The Atlantic Monthly ή το PC Magazine. Δεν μπορούμε να ξεχάσουμε ότι ο ίδιος ανέπτυξε ένα από τα πιο θρυλικά λογότυπα στη μουσική σκηνή: ACDC.
