Πέπε Κρουζ-Νοβίλο Είναι ένας από τους σημαντικότερους και πιο αναγνωρισμένους γραφίστες στην Ισπανία, και αναφορά στη διεθνή σκηνή. Η δουλειά του κυμαίνεται από σχεδιασμό εταιρικής ταυτότητας, εκδοτικό σχεδιασμό, σχεδιασμό αφίσας, το σχέδιο νομισμάτων και τραπεζογραμματίων ή το σχέδιο γλυπτών και έργων τέχνης.
Έχει δημιουργήσει μερικά από τα πιο εμβληματικά και διαρκή λογότυπα στην ιστορία της Ισπανίας, τα οποία αποτελούν μέρος της συλλογικής μνήμης και της οπτικής κουλτούρας της χώρας. Σε αυτό το άρθρο, Θα σας δείξουμε δέκα υπέροχα λογότυπα σχεδιάστηκε από τον Pepe Cruz-Novillo, και θα σας πούμε την ιστορία, το νόημά του και τον αντίκτυπό του.
Repsol, το λογότυπο της ενέργειας και της κίνησης
Το λογότυπο της Repsol, της ισπανικής εταιρείας πετρελαίου, είναι ένα από τα πιο γνωστά και Παγκόσμιος από τον Κρουζ-Νοβίλο. Δημιουργήθηκε το 1987, όταν η εταιρεία συγχωνεύτηκε με άλλες εταιρείες του κλάδου και χρειαζόταν μια νέα εικόνα που να αντικατοπτρίζει την επέκταση και τη διαφοροποίησή της.
Το λογότυπο αποτελείται από ένα ορθογώνιο χωρισμένο σε τέσσερα ίσα μέρη, το καθένα με διαφορετικό χρώμα: κόκκινο, πορτοκαλί, πράσινο και μπλε. Αυτά τα χρώματα αντιπροσωπεύουν τα τέσσερα στοιχεία της φύσης: φωτιά, γη, αέρα και νερό, και συμβολίζουν επίσης την ποικιλία δραστηριοτήτων και προϊόντων της Repsol. Το όνομα της εταιρείας είναι γραμμένο με λευκό χρώμα στο ορθογώνιο, με απλή και μοντέρνα τυπογραφία.
Το λογότυπο Repsol είναι ένα παράδειγμα απλότητα y αποτελεσματικότητα, που μεταφέρει μια εικόνα φερεγγυότητας, καινοτομίας και δέσμευσης για το περιβάλλον. Επιπλέον, προσαρμόζεται εύκολα σε διαφορετικά μέσα και μορφές, όπως φαίνεται στις εφαρμογές του σε πρατήρια καυσίμων, οχήματα, στολές, διαφημίσεις κ.λπ.
Cope, το λογότυπο της επικοινωνίας και της πολυφωνίας
Ο Cadena Cope, ένας από τους κύριους ραδιοφωνικούς σταθμούς στην Ισπανία, εμπιστεύτηκε επίσης την Cruz-Novillo να σχεδιάσει το λογότυπό της το 1989. Το αποτέλεσμα ήταν μια εικόνα που συνδυάζει παράδοση και νεωτερισμός, και αυτό αντανακλά τις αξίες της αλυσίδας: εγγύτητα, επαγγελματισμός, πλουραλισμός και ποιότητα.
Το λογότυπο αποτελείται από δύο στοιχεία: το όνομα του σταθμού, γραμμένο με κεφαλαία γράμματα με μια κλασική και κομψή τυπογραφία, και έναν κόκκινο κύκλο που περιέχει τα αρχικά COPE σε λευκό, με πιο επίκαιρη και δυναμική τυπογραφία. Ο κόκκινος κύκλος προκαλεί το σχήμα μικροφώνου, το βασικό όργανο του ραδιοφώνου, και προτείνει επίσης την ιδέα της ενότητας, της συνοχής και της επικοινωνίας.
Το λογότυπο Cope είναι μια εικόνα που έχει γνωρίσει προσαρμόζω στις αλλαγές και τις νέες τεχνολογίες, διατηρώντας την ουσία και την προσωπικότητά του. Είναι ένα λογότυπο που προσδιορίζει το δίκτυο και τους ακροατές του, και που έχει γίνει αναφορά στην ισπανική ραδιοφωνική σκηνή.
PSOE, το λογότυπο της πολιτικής και του σοσιαλισμού
Το Ισπανικό Σοσιαλιστικό Εργατικό Κόμμα (PSOE), το παλαιότερο πολιτικό κόμμα στην Ισπανία, στράφηκε επίσης στο Cruz-Novillo για να ανανεώσει την εικόνα του το 1977, μετά το θάνατο του Φράνκο και την έναρξη της Δημοκρατικής Μετάβασης. Ο σχεδιαστής δημιούργησε ένα λογότυπο που εξέφραζε το Τιμή και ελπίδα που το κόμμα εκπροσωπούσε για την ισπανική κοινωνία.
Το λογότυπο αποτελείται σε μια σφιγμένη γροθιά κρατώντας ένα κόκκινο τριαντάφυλλο, σε κίτρινο φόντο. Η γροθιά συμβολίζει τη δύναμη, τον αγώνα και την αλληλεγγύη των εργαζομένων, ενώ το τριαντάφυλλο αντιπροσωπεύει την ομορφιά, την ειρήνη και την ελευθερία. Το κίτρινο φόντο παρέχει φωτεινότητα και αντίθεση και παραπέμπει στο χρώμα της ισπανικής σημαίας. Το όνομα του πάρτι είναι γραμμένο με πεζά γράμματα με στρογγυλεμένη και φιλική γραμματοσειρά, που μαλακώνει την εικόνα και την κάνει πιο προσιτή.
Το λογότυπο PSOE είναι μια εικόνα που έχει άντεξε με την πάροδο του χρόνου και αυτό συνόδευσε το κόμμα στις πιο σημαντικές στιγμές του, όπως οι πρώτες δημοκρατικές εκλογές, οι κυβερνήσεις του Felipe González και του José Luis Rodríguez Zapatero ή η πρόταση μομφής που έφερε τον Pedro Sánchez στην προεδρία. Είναι ένα λογότυπο που έχει ξεπεράσει την πολιτική σφαίρα και αυτό έχει γίνει σύμβολο της ιστορίας της Ισπανίας.
Correos, το λογότυπο της αλληλογραφίας και του νεωτερισμού
Θέση, η δημόσια εταιρεία που είναι υπεύθυνη για τις ταχυδρομικές υπηρεσίες στην Ισπανία, εμπιστεύτηκε επίσης την Cruz-Novillo να σχεδιάσει το λογότυπό της το 1977. Ο σχεδιαστής δημιούργησε μια εικόνα που αντικατοπτρίζει εκσυγχρονισμό και αποδοτικότητα της εταιρείας, η οποία αντιμετώπισε την πρόκληση της προσαρμογής στις νέες απαιτήσεις και ανάγκες της κοινωνίας.
Το λογότυπο βασίζεται σε ένα πολύ απλό αλλά πολύ σημαντικό στοιχείο: μια γκάιντα, το πνευστό μουσικό όργανο που παλαιότερα χρησιμοποιούνταν για να αναγγέλλουν την άφιξη του ταχυδρομείου. Η γκάιντα αναπαρίσταται με ένα γεωμετρικό και στυλιζαρισμένο σχήμα, που αποτελείται από ένα κίτρινο τρίγωνο και έναν μπλε κύκλο. Το τρίγωνο συμβολίζει την ταχύτητα, την κατεύθυνση και την ακρίβεια, ενώ ο κύκλος αντιπροσωπεύει τη συνέχεια, την ασφάλεια και την εμπιστοσύνη. Το όνομα της εταιρείας είναι γραμμένο με κεφαλαία γράμματα με μια νηφάλια και λειτουργική τυπογραφία, η οποία συνοδεύει το σύμβολο χωρίς να του αφαιρεί την προβολή.
Το λογότυπο Correos είναι μια εικόνα που έχει εξελίχθηκε με την πάροδο του χρόνου, ενσωματώνοντας μικρές αλλαγές και βελτιώσεις, διατηρώντας όμως την ουσία και την ταυτότητά του. Είναι ένα λογότυπο που μπόρεσε να μεταδώσει τις αξίες και την ποιότητα της εταιρείας και που έχει γίνει σύμβολο της ισπανικής γραφιστικής.
Τραπεζογραμμάτια, το λογότυπο της οικονομίας και του πολιτισμού
Ένα άλλο από τα πιο σχετικά και αναγνωρισμένα έργα του Cruz-Novillo ήταν ο σχεδιασμός των τραπεζογραμματίων της Τράπεζας της Ισπανίας, τα οποία εκδόθηκαν μεταξύ 1982 και 1992 και τα οποία ήταν τα τελευταία πριν από την άφιξη του ευρώ. Ο σχεδιαστής ήταν υπεύθυνος για τη δημιουργία μιας σειράς τραπεζογραμματίων που αντανακλούσαν το cultura και ποικιλομορφία από την Ισπανία, και που ήταν ταυτόχρονα ασφαλή, λειτουργικά και αισθητικά.
Τα τραπεζογραμμάτια ήταν εμπνευσμένα από επιφανείς φιγούρες της ιστορίας, ισπανική λογοτεχνία, επιστήμη και τέχνη, όπως ο βασιλιάς Χουάν Κάρλος Α΄, ο συγγραφέας Μιγκέλ ντε Θερβάντες, ο ζωγράφος Ντιέγκο Βελάσκεθ, ο μαθηματικός Πέδρο Νούνες, ο αρχιτέκτονας Αντόνι Γκαουντί ή η ζωγράφος Μαρούχα Μαλό. Κάθε χαρτονόμισμα είχε ένα κυρίαρχο χρώμα, το οποίο συνδέθηκε με την αξία και τον χαρακτήρα, και το οποίο διευκόλυνε τον εντοπισμό και την ταξινόμηση. Τα τραπεζογραμμάτια περιλάμβαναν επίσης γραφικά στοιχεία σχετικά με τον χαρακτήρα και την εποχή του, όπως πορτρέτα, οικόσημα, χάρτες, έργα τέχνης κ.λπ.
Οι λογαριασμοί που σχεδίασε ο Cruz-Novillo ήταν γραμμάτια που πλούτισαν την πολιτιστική και οπτική κληρονομιά της Ισπανίας, και αυτό συνέβαλε στη διάδοση και την τιμή των πιο εξέχουσες προσωπικότητά της. Ήταν τραπεζογραμμάτια που έγιναν μέρος της καθημερινής ζωής του ισπανικού λαού και που φυλάσσονται ως συλλεκτικά αντικείμενα μέχρι σήμερα.
Σημαία της Μαδρίτης, το λογότυπο της ταυτότητας και της πόλης
Η σημαία της Κοινότητας της Μαδρίτης, της περιοχής που περιλαμβάνει την πρωτεύουσα της Ισπανίας και άλλους δήμους, σχεδιάστηκε επίσης από τον Cruz-Novillo το 1983, όταν δημιουργήθηκε η αυτονομία. Ο σχεδιαστής δημιούργησε μια σημαία που αντιπροσώπευε το ταυτότητα και μοναδικότητα της περιοχής, και αυτό ήταν απλό και κομψό.
Η σημαία αποτελείται από δύο στοιχεία: ένα κατακόκκινο φόντο, που είναι το παραδοσιακό χρώμα της Μαδρίτης, και μια ασπίδα στο κέντρο, που περιέχει επτά λευκά αστέρια σε ένα μπλε χωράφι. Τα αστέρια συμβολίζουν τον αστερισμό της Μεγάλης Άρκτου, που σύμφωνα με το μύθο καθοδηγούσε τους πρώτους αποίκους της περιοχής. Η ασπίδα περιλαμβάνει επίσης δύο κάστρα, τα οποία αντιπροσωπεύουν τις δύο επαρχίες που συνορεύουν με τη Μαδρίτη: τη Γκουανταλαχάρα και το Τολέδο.
Η σημαία της Μαδρίτης είναι μια σημαία που έχει UNIDO στους κατοίκους της Μαδρίτης και ο οποίος εξέφρασε την υπερηφάνεια του και ότι ανήκει στην περιοχή. Είναι μια σημαία που κυματίζει σε δημόσια κτίρια, σε αθλητικές γιορτές, σε κοινωνικές διαδηλώσεις και σε ιστορικές στιγμές της κοινότητας.
Άλλα σημαντικά λογότυπα
- Κεραία 3: Το Antena 3, ένα από τα κύρια ιδιωτικά τηλεοπτικά δίκτυα στην Ισπανία, έβαλε επίσης την Cruz-Novillo να σχεδιάσει το λογότυπό του το 1989, όταν άρχισε να εκπέμπει. Ο σχεδιαστής δημιούργησε μια εικόνα που αντικατόπτριζε τη φρεσκάδα και την ποικιλομορφία της αλυσίδας, η οποία παρουσιάστηκε ως εναλλακτική στα δημόσια.
- Τηλέφωνο: Η Telefónica, η κορυφαία εταιρεία τηλεπικοινωνιών στην Ισπανία και σε πολλές χώρες της Λατινικής Αμερικής, εμπιστεύτηκε επίσης την Cruz-Novillo να σχεδιάσει το λογότυπό της το 1984, όταν η εταιρεία αντιμετώπιζε μια διαδικασία εκσυγχρονισμού και επέκτασης. Ο σχεδιαστής δημιούργησε μια εικόνα που αντιπροσώπευε την τεχνολογία και τη σύνδεση που πρόσφερε η εταιρεία, αλλά ήταν απλή και αξέχαστη.
- ΠΟΥΛΙ: Η El Ave, η υπηρεσία τρένων υψηλής ταχύτητας της Ισπανίας, βασίστηκε επίσης στην Cruz-Novillo για να σχεδιάσει το λογότυπό της το 1992, όταν εγκαινιάστηκε η πρώτη γραμμή μεταξύ Μαδρίτη και Σεβίλληπρος την. Ο σχεδιαστής δημιούργησε μια εικόνα που αντικατόπτριζε την ταχύτητα και την ευκολία που προσέφερε η υπηρεσία, ενώ ήταν ταυτόχρονα ελκυστική και ξεχωριστή.
- Ο κόσμος: Ο κόσμος, μια από τις πιο διαβασμένες και έγκυρες εφημερίδες στην Ισπανία, στράφηκε επίσης στην Cruz-Novillo για να σχεδιάσει το λογότυπό της το 1989, όταν ιδρύθηκε η εφημερίδα. Ο σχεδιαστής δημιούργησε μια εικόνα που εξέφραζε τις πληροφορίες και την επικαιρότητα που πρόσφερε η εφημερίδα, και ήταν τόσο νηφάλια όσο και εντυπωσιακή.
Ένας θρύλος του μέσου
Ο Πέπε Κρουζ-Νοβίλο είναι α ιδιοφυΐα της γραφιστικής, η οποία έχει δημιουργήσει λογότυπα που έχουν σημαδέψει την ιστορία και τον πολιτισμό της Ισπανίας. Τα λογότυπά τους είναι έργα τέχνης που συνδυάζουν την απλότητα, την κομψότητα, την πρωτοτυπία και το νόημα, και που μπόρεσαν να προσαρμοστούν στις αλλαγές και τις ανάγκες κάθε εποχής και κάθε πελάτη. Σε αυτό το άρθρο, εξετάσαμε δέκα από τα πιο εμβληματικά λογότυπά τους, τα οποία μας δείχνουν το riqueza και ποικιλομορφία του έργου του, και αυτό μας καλεί να θαυμάσουμε και να μάθουμε από το ταλέντο και τη μαεστρία του.
Εκτός από αυτά τα δέκα λογότυπα, ο Pepe Cruz-Novillo έχει σχεδιάσει πολλά άλλα που επίσης αξίζει να αναφερθούν, όπως αυτά των Renfe, Iberia, Endesa, Banco Santander, El País, RTVE ή του Ισπανικού Συντάγματος. Όλα είναι μαρτυρίες του δημιουργικότητα και ευελιξία, και την ικανότητά του να δημιουργεί εικόνες που ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΩ και ότι συναισθηματικός. Ο Pepe Cruz-Novillo είναι, χωρίς αμφιβολία, μια αναφορά στην ισπανική γραφιστική και ένας καλλιτέχνης που μπόρεσε να αποτυπώσει το όραμα και το στυλ του σε κάθε λογότυπό του.