Paula scher είναι Αμερικανός γραφίστας και καλλιτέχνης που έχει φέρει επανάσταση στον κόσμο του σχεδιασμού με το μοναδικό και προσωπικό του στυλ. Η Scher ήταν η πρώτη διευθύντρια της εταιρείας σχεδιασμού Pentagram, στην οποία προσχώρησε το 1991, και έχει αναπτύξει έργα εταιρικής ταυτότητας, διαφημιστικές καμπάνιες, περιβαλλοντικά γραφικά, σχέδια συσκευασίας και δημοσιεύσεων για ένα ευρύ φάσμα πελατών, συμπεριλαμβανομένων αυτών που βρίσκονται Citibank, Tiffany & Co., The Public Theatre, Τζαζ στο Lincoln Center, το Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης ή το Μουσείο Μνήμης του Ολοκαυτώματος των Ηνωμένων Πολιτειών.
Περιγράφεται ως το «κύριος μάστορας του αμέσως οικείου». Όλα αυτά χάρη στην επιρροή που κυμαίνεται από την ποπ κουλτούρα έως τις καλές τέχνες στη δουλειά του. Σε αυτό το άρθρο θα σας πούμε για την επαγγελματική καριέρα της Paula Scher, ποια είναι τα πιο αξιοσημείωτα σχέδιά της και πώς έχει συνδυάσει τον ρόλο της ως σχεδιάστρια με αυτόν της ζωγράφου.
Βιογραφία
Η Paula Scher γεννήθηκε στις 6 Οκτωβρίου 1948 Ουάσιγκτον, κόρη χαρτογράφου και δασκάλου. Από μικρή έδειξε ενδιαφέρον για την τέχνη και το σχέδιο, επηρεασμένη από τους χάρτες που σχεδίαζε ο πατέρας της. Σπούδασε Καλές Τέχνες στην Πενσυλβάνια, στο Tyler School of Art, όπου ήταν μαθήτρια Σέιμουρ Τσουάστ, τον οποίο παντρεύτηκε το 1973.
Μετά την αποφοίτησή του, μετακόμισε στη Νέα Υόρκη και μπήκε στον επαγγελματικό κόσμο, αναλαμβάνοντας τη διάταξη του παιδικού τμήματος του εκδοτικού οίκου. Τυχαίο Σπίτι. Το επόμενο συμβόλαιό του δόθηκε από την εταιρεία Εγγραφές CBS, όπου προσλήφθηκε για να εργαστεί στο τμήμα διαφήμισης και προώθησης και από εκεί συνέχισε να εργάζεται στο Atlantic Records, υπηρετώντας ως καλλιτεχνικός διευθυντής. Ένα χρόνο μετά την αποχώρησή της, το CBS την προσέλαβε και πάλι ως καλλιτεχνική διευθύντρια για να είναι υπεύθυνη του τμήματος εξωφύλλου. Παρέμεινε για οκτώ χρόνια, σχεδιάζοντας κάποια εξώφυλλα που έγιναν εικόνες της μουσικής κουλτούρας.
Το 1982 ξεκίνησε την ανεξάρτητη καριέρα του και το 1984, μαζί με τον Terry Koppel ίδρυσε την Koppel & Scher, μια εταιρεία που λειτούργησε επτά χρόνια και από την οποία ανέπτυξαν εργασίες εταιρικής ταυτότητας, διαφημιστικές και εκδοτικές καμπάνιες. Το 1991 εντάχθηκε πενταγράμμου ως συνεργάτης, θέση που κατέχει μέχρι και σήμερα.
Σχέδια
Το έργο της Paula Scher χαρακτηρίζεται από αυτήν καινοτόμος και εκφραστική χρήση της τυπογραφίας, καθώς και την ικανότητά της να δημιουργεί δυναμικά και συνεκτικά οπτικά συστήματα. Μερικά από τα πιο διάσημα σχέδιά του είναι:
- Η εταιρική ταυτότητα για τη Citibank, δημιουργήθηκε το 1998 μαζί με τον Tom Geismar. Το λογότυπο συνδυάζει το όνομα της τράπεζας με ένα κόκκινο φιόγκο πάνω από το γράμμα t, που συμβολίζει μια προστατευτική ομπρέλα. Ο σχεδιασμός είχε επιτυχία και έγινε ένας από τους πιο αναγνωρίσιμους στον χρηματοοικονομικό τομέα.
- Η εταιρική ταυτότητα για την Tiffany & Co., δημιουργήθηκε το 1995. Το λογότυπο αποτελείται από το εμπορικό σήμα γραμμένο με μια κομψή και κλασική τυπογραφία σε μπλε τιρκουάζ φόντο, το χαρακτηριστικό χρώμα των κοσμημάτων. Ο σχεδιασμός αντικατοπτρίζει την κομψότητα και την πολυτέλεια της μάρκας, καθώς και την παράδοση και την ιστορία της.
- Η γραφική ταυτότητα για το Δημόσιο Θέατρο, δημιουργήθηκε το 1994 και επεκτάθηκε τα επόμενα χρόνια. Ο σχεδιασμός βασίζεται στη χρήση τολμηρής και συμπυκνωμένης τυπογραφίας, η οποία συνδυάζεται με ζωντανές εικόνες και χρώματα για να δημιουργήσει αφίσες, προγράμματα, διαφημίσεις και σήμανση για το θέατρο. Το σχέδιο μεταφέρει την ενέργεια, τη διαφορετικότητα και τη δημιουργικότητα των έργων που εκτελούνται στη σκηνή.
- Η γραφική ταυτότητα για την Jazz στο Lincoln Center, δημιουργήθηκε το 2004. Το σχέδιο είναι εμπνευσμένο από την κίνηση και τον ρυθμό της τζαζ, χρησιμοποιώντας γεωμετρικά σχήματα, χρώματα σε αντίθεση και ποικίλες γραμματοσειρές για να δημιουργήσει μια δυναμική και ευέλικτη οπτική γλώσσα. Το σχέδιο εφαρμόζεται σε διαφορετικά μέσα, όπως αφίσες, μπροσούρες, εισιτήρια ή CD.
Χρώματα
Εκτός από τη δουλειά της ως σχεδιάστρια, η Paula Scher επίσης Ασχολείται με τη ζωγραφική από τα τέλη της δεκαετίας του '90. Οι πίνακές του είναι κυρίως χάρτες μεγάλου σχήματος, που αντιπροσωπεύουν διαφορετικά μέρη σε όλο τον κόσμο με αφηρημένο και πολύχρωμο στυλ. Ο Scher χρησιμοποιεί χάρτες ως ένας τρόπος για να εκφράσετε το προσωπικό σας όραμα για τον κόσμο, καθώς και για να αναλογιστείτε θέματα όπως η γεωγραφία, η πολιτική, η ιστορία ή ο πολιτισμός.
Οι πίνακές του έχουν εκτεθεί σε πολυάριθμες γκαλερί και μουσεία, όπως π.χ το Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης στη Νέα Υόρκη, το Μουσείο Τέχνης του Ντένβερ ή το Εθνικό Μουσείο Σχεδιασμού Cooper Hewitt.
Μια άλλη ενδιαφέρουσα πτυχή των πινάκων της Paula Scher είναι ο τρόπος που παίζει με τις κλίμακες και τις αναλογίες, δημιουργώντας χάρτες που δεν συμμορφώνονται με τη γεωγραφική πραγματικότητα, αλλά αντικατοπτρίζουν τη δική της αντίληψη ή ερμηνεία. Για παράδειγμα, στη σειρά του "Ο κόσμος", ο Scher αντιπροσωπεύει τον κόσμο σύμφωνα με διαφορετικά κριτήρια, όπως πληθυσμό, κλίμα, θρησκεία ή πολιτική, δίνοντας περισσότερη ή μικρότερη συνάφεια σε χώρες ή περιοχές ανάλογα με τη σημασία ή τη συνάφειά τους για κάθε θέμα. Με αυτόν τον τρόπο, ο Scher ερωτήσεις συμβατικούς χάρτες και μας καλεί να σκεφτούμε πώς το σχέδιο μπορεί να επηρεάσει το όραμά μας για τον κόσμο.
Ευχαριστίες
Η Paula Scher έχει λάβει πολλά βραβεία και αναγνωρίσεις για τη δουλειά της, όπως:
- Το μετάλλιο AIGA, το υψηλότερο βραβείο στην αμερικανική γραφιστική, που απονεμήθηκε το 2001.
- Το Βραβείο Τυπογραφίας SOTA, βραβεύτηκε το 2017 από την Εταιρεία Τυπογραφικών Λάτρεις για την προσφορά τους στον χώρο της τυπογραφίας.
- Το Εθνικό Βραβείο Σχεδιασμού, βραβευμένο το 2019 από το Cooper Hewitt National Design Museum για την αριστεία και την καινοτομία στο σχεδιασμό.
Επιπλέον, ο Scher ονομάστηκε Doctor Honoris Causa από πολλά πανεπιστήμια, όπως το School of Visual Arts ή το Cooper Union, και έχει διατελέσει προσκεκλημένος καθηγητής σε διάφορα εκπαιδευτικά ιδρύματα.
Ένα αστέρι στην ιστορία του design
Η Paula Scher είναι μια από τις γραφίστριες η μεγαλύτερη επιρροή στον κόσμο, η οποία κατάφερε να δημιουργήσει εικονικές, έξυπνες και προσιτές εικόνες που έχουν μπει στην αμερικανική λαϊκή γλώσσα. Το έργο του βασίζεται στην καινοτόμο και εκφραστική χρήση της τυπογραφίας, καθώς και στην δημιουργία οπτικών συστημάτων δυναμική και συνεκτική. Επιπλέον, ο Scher αφιερώνεται και στη ζωγραφική, δημιουργώντας αφηρημένες και πολύχρωμες χάρτες που αντικατοπτρίζουν το προσωπικό του όραμα για τον κόσμο. Ο Scher έχει λάβει πολλά βραβεία και αναγνωρίσεις για το έργο του και έχει λάβει πηγή έμπνευσης για γενιές σχεδιαστών.