Ως επαγγελματίας, πέρα από την εργασία σε πρακτορεία, μπορείτε να δημιουργήσετε τη δική σας επιχείρηση ως ελεύθερος επαγγελματίας. Έχει τα θετικά και τα αρνητικά του, αλλά ένα πολύ σημαντικό σημείο στο οποίο πολλοί δεν δίνουν την δέουσα προσοχή είναι το Βήματα για το σχεδιασμό μιας επωνυμίας.
Γιατί, είτε αρέσει είτε όχι, επαγγελματίας είναι μάρκα. Και για να γίνεις γνωστός και να σε θυμούνται, είναι απαραίτητο να προσεγγίσεις εκείνους τους πελάτες που, βλέποντας ένα από τα έργα σου, ακόμη και χωρίς να γνωρίζουν ότι είναι δικό σου, τους συνδέουν μαζί σου. Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα εμπορικό σήμα;
Τι είναι πραγματικά μια μάρκα;
Πολλές φορές όταν σκεφτόμαστε «μάρκα» το κάνουμε σε μεγάλες εταιρείες, σε σημαντικές επιχειρήσεις, σε προϊόντα ή ακόμα και σε λογότυπα. Και όλα αυτά, αν και σχετίζεται με αυτό, δεν το καθορίζουν πραγματικά.
Μια επωνυμία έχει ψυχολογικά στοιχεία που κάνουν το άτομο να συνδέεται με αυτήν την εικόνα. Για να σας δώσω ένα παράδειγμα, κάθε σκιτσογράφος που ακολουθείτε και θαυμάζετε έχει τη δική του επωνυμία: μια προσωπική επωνυμία.
Ο δημιουργός του Mortadelo και του Filemón, ο σκιτσογράφος του Dragon Ball… Όλοι αυτοί είναι επαγγελματίες και είναι μάρκες.
Η ίδια η επωνυμία είναι μια εικόνα που μεταδίδεις στους ακόλουθους, είναι σαν να δίνεις «ψυχή» σε αυτό που κάνεις, να το προσδιορίζεις, να το διαφοροποιείς από τους ανταγωνιστές και να σε αναγνωρίζουν όλοι (αυτό βέβαια θέλει χρόνο και υπομονή).
Δεν πρόκειται να σας πούμε ότι η δημιουργία μιας επωνυμίας είναι εύκολη. Γιατί δεν είναι έτσι. Αλλά μπορούμε να σας βοηθήσουμε με τα βήματα για να σχεδιάσετε μια επωνυμία.
Ποια βήματα απαιτούνται για το σχεδιασμό μιας μάρκας
Τώρα που έχετε μια καλύτερη ιδέα για το τι είναι μια επωνυμία, τι θα λέγατε να μιλήσουμε για τα βήματα για το σχεδιασμό μιας επωνυμίας; Αν και αυτό το θέμα συνδέεται περισσότερο με στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ (αν και μπορεί να επεκταθεί και στο μάρκετινγκ γενικότερα), η αλήθεια είναι ότι είναι γνώσεις που πρέπει να έχει και να μελετά κάθε επαγγελματίας. Και είναι ότι αυτό σε βοηθά να έχεις εξουσία, ορατότητα, φήμη... αρκεί βέβαια να κάνεις καλά τα πράγματα.
Παρακάτω περιγράφουμε καθένα από τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε.
Στόχοι και αξίες
Ένα από τα πρώτα βήματα για το σχεδιασμό μιας επωνυμίας είναι να γνωρίζετε ποιους στόχους ή στόχους έχετε καθώς και τις αξίες που σας καθορίζουν. Με άλλα λόγια, από τη μια πλευρά πρέπει να γνωρίζετε τι θέλετε να επιτύχετε (βραχυπρόθεσμα, μεσοπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα). και από την άλλη τι θέλεις να δουν οι άλλοι σε σένα.
Για να γίνει αυτό, ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να τα κατασκευάσετε είναι συμπληρώνοντας τρεις ενότητες:
- Όραμα: όπου θα περιγράψετε τον στόχο της επωνυμίας σας (είτε πρόκειται για εταιρεία είτε εσείς ως επαγγελματίας). Για παράδειγμα: να γίνει ένας από τους καλύτερους σκιτσογράφους κάρβουνο στην Ισπανία.
- Αποστολή: εστιάστε το σκεπτόμενοι τι προσφέρουν τα προϊόντα σας στους πελάτες σας. Πρέπει να πείτε τι θέλετε να αισθάνονται οι πελάτες όταν έχουν το προϊόν σας. Για παράδειγμα, συνεχίζοντας με το παράδειγμα, θα μπορούσατε να βάλετε κάτι σαν "Θέλω ο πελάτης μου να έχει μια θετική εμπειρία κατά την προβολή των σχεδίων, κάνοντάς τον να αισθάνεται ότι μπορούν να μπουν οι ίδιοι στις εικονογραφήσεις".
- Τιμές: Τέλος, θα έχετε τις αρχές και τον κώδικα δεοντολογίας σας. Δηλαδή τις «εντολές» με τις οποίες θα διέπει τη δουλειά σου.
Εσωτερική και εξωτερική έρευνα
Το εσωτερικό αναφέρεται σε εσάς ως επωνυμία. Δηλαδή, είναι να ξέρεις τι έχεις, τι πρόκειται να κάνεις, πώς…
Η εξωτερική έρευνα αναφέρεται στους ανταγωνιστές σας. Και είναι ότι, για να διαφοροποιηθείς από αυτούς, πρέπει πρώτα να ξέρεις τι κάνουν. Αλλά, Μπορεί να νομίζετε ότι πρόκειται να καινοτομήσετε ενώ στην πραγματικότητα δεν είστε.
Πάρτε το χρόνο σας σε αυτό το μέρος γιατί είναι σημαντικό και θα κάνει τις ιδέες σας πιο ξεκάθαρες.
Στοχευόμενο κοινό
Φαίνεται ανόητο, αλλά το να γνωρίζετε ακριβώς τους πελάτες στους οποίους πρόκειται να απευθυνθείτε θα σας βοηθήσει να κάνετε τα μηνύματα πολύ πιο άμεσα και μαζί πιο συγκεκριμένα για να προσεγγίσετε αυτό το κοινό.
Δεν είναι εύκολο να προσδιορίσετε ποιο είναι το κοινό-στόχος σας, αλλά δεν είναι ούτε δύσκολο. Πρέπει να καταλάβετε τι προσφέρετε και ποιος μπορεί να ενδιαφέρεται.
Επιπλέον, στο κοινό-στόχο σας θα έχετε διάφορες «θερμοκρασίες». Δηλαδή:
- Κρύο: όταν είναι το κοινό-στόχος σας, αλλά ακόμα δεν γνωρίζουν ότι αυτό που έχετε είναι αυτό που αναζητούσαν.
- Καλόβουλος: όταν ξέρεις τι θέλεις και ψάχνεις επιλογές.
- Ζεστό: όταν ξέρει τι θέλει και απλά χρειάζεται να του δώσετε την προσφορά σας να αγοράσει από εσάς.
Προφανώς το πιο ενδιαφέρον είναι το ζεστό και καυτό κοινό, αλλά μην ξεχνάτε το κρύο γιατί λειτουργεί και αυτό.
Σε γενικές γραμμές, Όταν μελετάτε το κοινό σας, πρέπει να προσδιορίσετε ποιες ανάγκες έχει, ποια σημεία αντίρρησης έχουν, φόβους και αμφιβολίες καθώς και τι θέλουν να πετύχουν.
Δημιουργήστε καλή επικοινωνία
Εδώ θα σας δώσουμε μερικές συμβουλές: εάν πρόκειται να το κάνετε μόνοι σας, δεν συνιστούμε να είστε σε όλα τα κοινωνικά δίκτυα, να δημοσιεύετε άρθρα και να αναζητάτε μέρη για να δημοσιεύσετε τα σχέδιά σας. Είναι σωματικά αδύνατο να καλυφθούν τα πάντα.
Ίσως στην αρχή, ναι, επειδή δεν έχετε δουλειά, αλλά όταν την αποκτήσετε, δεν θα σας αφήσει καθόλου χώρο να συνεχίσετε να επικοινωνείτε και θα καταλήξετε να αφήνετε πράγματα πίσω σας (πριν από αυτό, κάτι που προκαλεί παραμέληση, είναι καλύτερα να επικεντρωθείτε μόνο σε λίγο).
Θα έχετε χρόνο να καλύψετε περισσότερα. είναι καλύτερα να εστιάσετε μόνο σε αυτό που μπορείτε να δουλέψετε καλύτερα και σε αυτό που είναι αποτελεσματικό.
Στην περίπτωση ενός δημιουργικού, μπορεί να είναι το Pinterest και το Instagram. Ακόμα και το TikTok αν δημιουργείτε βίντεο κάνοντας τα σχέδια που κάνετε.
Ναι, πρέπει να είσαι συνεπής και η φωνή σας καθώς και ο τόνος και η εικόνα της επωνυμίας σας πρέπει να είναι ίδια σε όλα (με τις αποχρώσεις της, φυσικά). Με αυτόν τον τρόπο θα συσχετιστούν.
σχέδιο της εικόνας σας
Το προτελευταίο από τα βήματα για το σχεδιασμό μιας μάρκας είναι ο σχεδιασμός της εικόνας: στην πραγματικότητα, όχι μόνο το λογότυπο, αλλά και ο ιστότοπος.
Για να το κάνετε αυτό, ξεκινήστε με το λογότυπο, καθώς θα καθορίσει τα χρώματα του ιστού. Φυσικά, να είστε προσεκτικοί με την τυχαία επιλογή, είναι προτιμότερο να έχουμε πληροφορίες για την έννοια των χρωμάτων, τι θέλετε να εκφράσετε με το λογότυπο κ.λπ.
Προωθήστε το εμπορικό σήμα
Μόλις ολοκληρώσετε όλα τα βήματα για το σχεδιασμό μιας μάρκας, είναι καιρός να προχωρήσετε ώστε να αρχίσετε να γίνεστε πιο γνωστοί.
Και για αυτόΤο καλύτερο είναι η διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα και στο Google, καθώς και πληρωμένη διαφήμιση, προωθήσεις σε άλλα ιστολόγια, στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου κ.λπ.
Σας είναι ξεκάθαρα τώρα τα βήματα για το σχεδιασμό μιας επωνυμίας;