διαφημιστικά στερεότυπα

Εμείς ως κοινωνία πάντα ζούσαμε μια σειρά από στερεότυπα που μας σημάδεψαν μέχρι σήμερα. Κάποιοι από αυτούς έχουν θεωρηθεί σεξιστές, άλλοι ομοφοβικοί, ρατσιστές ή οποιασδήποτε άλλης αρνητικής πτυχής. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αυτά τα στερεότυπα συνδέονταν πάντα και με τα διαφημιστικά μέσα.

Γι' αυτό σε αυτήν την ανάρτηση, Ήρθαμε να σας μιλήσουμε για αυτά τα στερεότυπα και πώς έχουν επηρεάσει με τον ένα ή τον άλλο τρόπο στον τομέα της διαφήμισης. Επιπλέον, θα σας εξηγήσουμε ποια στερεότυπα έχουν επηρεαστεί περισσότερο στα διαφημιστικά μέσα και πώς οι διαφημίσεις έχουν δημιουργήσει πολλές υποθέσεις και ερωτήσεις στους θεατές.

Τα στερεότυπα

Πριν μπούμε στον κόσμο της διαφήμισης, θέλουμε να τονίσουμε τον όρο στερεοτυπία.

Σύμφωνα με το λεξικό, αυτός ο όρος αναφέρεται σε σε μια εικόνα ή ιδέα που μοιάζει και είναι κοινώς αποδεκτή από μια συγκεκριμένη κοινωνική ομάδα. Αυτές οι εικόνες εξαρτώνται από άλλους παράγοντες κοινωνικού χαρακτήρα, όπως η ηλικία, το φύλο, η φυσική εμφάνιση του ατόμου, η θρησκεία στην οποία ανήκουν κ.λπ.

Τελικά, Συνήθως είναι πτυχές που επηρεάζουν αρνητικά την κοινωνία στην οποία ζούμε. Στην πραγματικότητα, θεωρούνται αρνητικές πτυχές επειδή είναι φορτωμένες με προκαταλήψεις για τους άλλους ανθρώπους.

Ένα γρήγορο παράδειγμα ενός διαφημιστικού στερεότυπου θα ήταν η χρήση της γυναικείας φιγούρας στα εσώρουχα, όπου προορίζεται να αιχμαλωτίσει την προσοχή του θεατή και το μήνυμα περνά απαρατήρητο. Είναι ένας τρόπος σεξουαλοποίησης των γυναικών και αναπαράστασης μιας εικόνας που είναι πολύ ακατάλληλη για το μήνυμα που πραγματικά προορίζεται να μεταδοθεί.

Γενικά χαρακτηριστικά

Σαγηνευτικό

Τα στερεότυπα όχι μόνο βοηθούν το προϊόν να πωλείται με πιο σαφή και άμεσο τρόπο, αλλά σας φέρνουν πιο κοντά στο κοινό στο οποίο πρόκειται να απευθυνθείτε ανά πάσα στιγμή. 

φανταστικούς ρόλους

Το πρόβλημα με αυτές τις προκαταλήψεις είναι ότι τείνουν να δημιουργούν ρόλους σε ανθρώπους που δεν υπάρχουν. Και αυτό δεν είναι το μόνο πρόβλημα, αφού πολλοί άνθρωποι μπορεί να μην τις αποδεχτούν. Το πρόβλημα είναι ότι είναι τυποποιημένα, αυτό συμβαίνει όταν Το ίδιο γνωστικό μοτίβο επαναλαμβάνεται τόσες φορές και ως εκ τούτου δημιουργείται ένα μοναδικό μήνυμα που θεωρείται κάτι λογικό και σύνηθες.

Για παράδειγμα, το μπλε χρώμα συνδέθηκε πάντα με τα αγόρια και το ροζ με τα κορίτσια.Μάλιστα, αν ψάξουμε στο Διαδίκτυο αυτό που συνδέουμε το χρώμα ροζ ή μωβ, ο όρος εμφανίζεται αμέσως. θηλυκότητα. 

Κοινωνικές συγκρούσεις

Τα στερεότυπα δημιουργούν κοινωνικές συγκρούσεις λόγω παρεξήγησης του μηνύματος που ήθελε να μεταδοθεί από την πρώτη στιγμή. Πολλές διαφημίσεις χρειάστηκε να απορριφθούν λόγω του μεγάλου buzz που έχουν δημιουργήσει σε πολλά διαδικτυακά μέσα.

Εν ολίγοις, τα στερεότυπα θεωρούνταν πάντα αρνητικές πτυχές που, πέρα ​​από εντυπωσιακά και σαγηνευτικά, κατάφεραν να καθιερώσουν λανθασμένα πρότυπα στην κοινωνία μας.

Στη συνέχεια, θα εξηγήσουμε περισσότερα για αυτά τα στερεότυπα και θα σας δείξουμε μερικά από τα πιο αντιπροσωπευτικά παραδείγματα στον κόσμο της τηλεόρασης και των διαφημίσεων.

Τύποι διαφημιστικών στερεοτύπων

Ερμηνεία της ανδρικής φιγούρας ως της ισχυρότερης και ισχυρότερης

Σε πολλές διαφημίσεις, η ανδρική φιγούρα χρησιμοποιήθηκε πάντα για να την ερμηνεύσει και να την ντύσει ως υπερήρωα, γεμάτη μύες και δύναμη. Επιπλέον, δεν έλειψαν ποτέ τα μπλε ρούχα, ένα χρώμα που, όπως προαναφέρθηκε, συνδέονταν πάντα με τους άνδρες. 

Επιπλέον, δεν είναι απαραίτητο να μπείτε στον κόσμο των υπερηρώων για να δείξετε ένα άλλο παράδειγμα, σε πολλές ταινίες η φιγούρα του ανθρώπου είναι η μόνη που μπορεί να διευθύνει επιχειρήσεις και να πετύχει τους στόχους τους. Μια άλλη πτυχή που είχε μεγάλη απήχηση.

Ο ρόλος του ανθρώπου και των μηχανών

Αν συνεχίσουμε να μιλάμε για την ανδρική φιγούρα, καταλήγουμε στο συμπέρασμα ότι ο άντρας, ως διαφημιστικό στερεότυπο, ανέκαθεν εισήχθη όπως στο παιχνίδι Mario Bros, ένας χαρακτήρας που σώζει μια πριγκίπισσα σε στενοχώρια.

Επιπλέον, στη συντριπτική πλειονότητα των διαφημίσεων που μιλούν για τεχνολογία ή εργαλεία κατασκευής, ο κύριος χαρακτήρας ή η κύρια φιγούρα της διαφήμισης είναι ο άντρας. Σπάνια θα δούμε μια γυναικεία φιγούρα να κρατά ένα σφυρί, Κατά τα άλλα, στη διαφήμιση και στην κοινωνία αυτή η εικόνα πάντα θεωρούνταν ακατάλληλη όσον αφορά το σεξ.

Γυναίκες, διαφήμιση και αυτοκίνητα

Είναι αλήθεια ότι επί του παρόντος, πολλές εταιρείες αυτοκινήτων όπως η Audi ή η Cupra έχουν χρησιμοποιήσει γυναικείες φιγούρες για τις διαφημίσεις ή τα σποτ τους. Αλλά αν κοιτάξουμε πίσω, το «φυσιολογικό» για πολλές εταιρείες ήταν να χρησιμοποιούν τη φιγούρα ενός άνδρα που οδηγεί ένα αυτοκίνητο υψηλής ποιότητας πάνω από ένα ορεινό τοπίο με πλήρη ταχύτητα.

Σήμερα αυτός ο ρόλος είναι λίγο πιο άγνωστος από τους προηγούμενους. Για παράδειγμα, ο Cupra έχει χρησιμοποιήσει τη φιγούρα της Alexia, του παίκτη της FC Barcelona, ​​ως κύρια εικόνα του σποτ.

«Η μπάλα για το αγόρι και η κουζίνα για το κορίτσι»

Φανταστείτε μια κατάσταση όπως αυτή: Χριστουγεννιάτικη περίοδος και οικογενειακό δείπνο, ήρθε η ώρα να μοιράσουμε τα δώρα και την... έκπληξη! Το αγόρι έχει πάρει τη νέα μπάλα του Champions League και το κορίτσι μια κουζίνα που έχει επίσης ενσωματωμένη μουσική, για να μην μην πνίγεστε κατά την προετοιμασία του πρωινού.

Και μπορεί να αναρωτιέστε σε τι οφείλεται αυτή η περίεργη κατάσταση, επειδή η απάντηση βρίσκεται στη διαφήμιση, η διαφήμιση ήταν υπεύθυνη για τη συσχέτιση ότι το αγόρι πρέπει να είναι σπουδαίος ποδοσφαιριστής και ότι το κορίτσι πρέπει να είναι καλή νοικοκυρά. Επίσης, βεβαιωθείτε ότι η κουζίνα είναι ροζ και τα παιδικά μποτάκια ποδοσφαίρου μπλε. Όλοι αυτοί οι λανθασμένοι και πλασματικοί ρόλοι που έχει εφεύρει η διαφήμιση τους έχουν κάνει μέρος της κοινωνίας μας σήμερα. 

Έτσι, γενικά, θα ήταν να μην συσχετίσετε κανένα χρώμα με ένα συγκεκριμένο φύλο, καθώς και οποιοδήποτε άθλημα και οποιαδήποτε δραστηριότητα που σχετίζεται με το σπίτι.

Υπάρχουν πολλά στερεότυπα που έχει δημιουργήσει η διαφήμιση όλα αυτά τα χρόνια. Αλλά αυτά ήταν πάντα τα πιο συνηθισμένα.

Οι διαφορετικοί ρόλοι

Γυναίκες

Η γυναίκα στη διαφήμιση οριζόταν πάντα ως μια αδύναμη και υποταγμένη φιγούρα που έπρεπε να ζήσει με χαρακτήρες όπως: νοικοκυρά, σύζυγος ή μητέρα, εάν εργάζεται στο εξωτερικό είναι γραμματέας, νοσοκόμα ή δικηγόρος.  Σε πολλές διαφημίσεις, εμφανίζεται να πουλά προϊόντα ομορφιάς όπως κραγιόν ή σκιές ματιών ή προϊόντα οικιακής χρήσης: καθαριστικά τζαμιών κ.λπ.

Μερικές φορές, ήταν επίσης προϊόν ομορφιάς ή επιθυμίας να αιχμαλωτίσει την προσοχή του θεατή. Αυτό συμβαίνει σε διαφημίσεις για γυναικεία εσώρουχα, όπου ο κύριος στόχος δεν είναι τα εσώρουχα, αλλά το σώμα του μοντέλου. Αλλά αν ρίξουμε μια ματιά στις σημερινές ειδήσεις, η διαφήμιση έχει διατηρήσει τους ίδιους ρόλους αλλά η έννοια της σούπερ γυναίκας έχει εφαρμοστεί σε αυτήν. Μια δυνατή γυναίκα έτοιμη να ασχοληθεί με τις δουλειές του σπιτιού και τη φροντίδα των παιδιών.

Δυστυχώς, οι προκαταλήψεις στον τομέα της διαφήμισης συνεχίζουν να διατηρούνται. Μια γραμμή που γίνεται πολύ πιο λεπτή και που διασχίζει περισσότερες οθόνες και ως εκ τούτου, δημιουργούνται πολύ περισσότερες συγκρούσεις κοινωνικού χαρακτήρα.

Ο άνθρωπος

Ο άντρας είναι επίσης υπερφορτωμένος με ανύπαρκτους ρόλους. Στη διαφήμιση ή ακόμα και στον κινηματογραφικό τομέα, η ανδρική φιγούρα υποδήλωνε πάντα μια συγκεκριμένη επιθετικότητα, κυρίαρχη συμπεριφορά, σταθερότητα, δύναμη και δύναμη. 

Επί του παρόντος, η φιγούρα του άνδρα θεωρείται επίσης αντικείμενο σε πολλές διαφημίσεις. Όπου πρόκειται για εξύψωση και απόδοση μεγαλύτερης αξίας στη φυσική εμφάνιση παρά σε αυτό που πραγματικά κρύβεται πίσω από το μήνυμα. Αναμφίβολα, και τα δύο είδη χρειάστηκε να αντιμετωπίσουν πολλές προκαταλήψεις που δεν είναι σωστές και που δυστυχώς αυτή τη στιγμή δίνεται υπερβολική σημασία. 

Εφηβική ηλικία

Κάθε φορά που μας παρουσιάζεται η λέξη έφηβος, το μυαλό μας σκέφτεται ένα σύνολο άνθρωποι που διακρίνονται από τη νιότη τους, που είναι ανασφαλείς με τον εαυτό τους και που, ως εκ τούτου, θεωρούνται ασταθείς άνθρωποι. Αλλά δεν είναι όλα άσχημα, η διαφήμιση έχει επίσης την ευθύνη να τους ωφελήσει, υποστηρίζοντας ότι είναι ανεξάρτητοι άνθρωποι.

Στον τομέα της διαφήμισης, η νεολαία χρησιμοποιήθηκε πάντα ως μια εγωιστική κοινωνική ομάδα, ικανή να σκέφτεται μόνο για τον εαυτό της και περιβάλλεται από σκέψεις που διανθίζονται με πάρτι, χρήση ναρκωτικών ή κατάχρηση τεχνολογίας. 

Χωρίς αμφιβολία άλλος ένας ρόλος που έχει αφήσει πολλές συγκρούσεις.

Συμπέρασμα

Όπως έχουμε αναλύσει, η διαφήμιση έχει σχεδιάσει έναν ρόλο, συνδυάζοντας κοινωνικές πτυχές όπως το φύλο, την ηλικία ή τη θρησκεία και τις έχει συγκεντρώσει για να δημιουργήσει μοτίβα που είναι εντελώς λανθασμένα. Ευτυχώς, μεγάλο μέρος της διαφήμισης που βλέπουμε σήμερα έχει απομακρυνθεί από αυτές τις πολύ σεξιστικές πτυχές. Επομένως, δεν είναι πολύ πιο άνετο να μπορείτε να βλέπετε διαφημίσεις χωρίς την ανάγκη δημιουργίας διενέξεων.

Ελπίζουμε να έχετε μάθει λίγα περισσότερα για τη «σκοτεινή πλευρά» της διαφήμισης και να συνεχίσετε να αναζητάτε πολλά ακόμα ενδιαφέροντα στερεότυπα.