Η διαφημιστική εικόνα είναι το τέλειο εργαλείο που έχετε για να τραβήξετε την προσοχή των χρηστών και, μαζί με αυτήν, των πιθανών πελατών. Ωστόσο, ως δημιουργικός, πρέπει όχι μόνο να γνωρίζετε αυτό το στοιχείο σε βάθος, αλλά και να αξιοποιείτε στο έπακρο τα έργα που πραγματοποιείτε.
Έτσι, θα επιτύχετε ένα καλύτερο και πιο αποτελεσματικό αποτέλεσμα, κάνοντας τον πελάτη σας πιο ικανοποιημένο και βασιζόμενος σε εσάς για μελλοντική εργασία. Θα μπορούσατε όμως να μας πείτε ποια είναι η διαφημιστική εικόνα, τι χαρακτηριστικά έχει, στοιχεία...; Μην ανησυχείτε, θα εξετάσουμε τα πάντα παρακάτω.
Τι είναι η διαφημιστική εικόνα
Όπως σας έχουμε ξαναπεί, Η διαφημιστική εικόνα είναι ένα εργαλείο. Και αυτό στοχεύει στην οπτική επικοινωνία για να δείξει ένα προϊόν, υπηρεσία... για εμπορικούς σκοπούς (πώληση) ή διαφήμιση (ανακοίνωση, παροχή πληροφοριών...).
Για παράδειγμα, αυτό που κάνει μια διαφημιστική πινακίδα με το σήμα της Coca-Cola είναι να πουλά αυτό το προϊόν ή το εμπορικό σήμα (Πιείτε Coca-Cola, δοκιμάστε τη νέα γεύση της Coca-Cola, Coca-Cola για όλους…).
Χαρακτηριστικά της διαφημιστικής εικόνας
Τώρα που εστιάζετε στο τι είναι μια διαφημιστική εικόνα και στο σκοπό της, υπάρχουν ορισμένα χαρακτηριστικά που πρέπει να πληρούνται. Αυτά είναι τα εξής:
- Να είστε ελκυστικοί. Η ίδια η εικόνα πρέπει να είναι αρκετά συναρπαστική ώστε οι άνθρωποι όχι μόνο να την προσέχουν, αλλά και να τη θυμούνται και να τη σκέφτονται. Είναι ο τρόπος να «μπείτε στο μυαλό των χρηστών» και τελικά να καταλήξετε να αγοράσετε ή να ενδιαφέρεστε για το προϊόν.
- Μεγάλη ποιότητα. Φανταστείτε μια φρικτή φωτογραφία. Ο κόσμος θα το δει μόνο και μόνο για την περιέργεια. Θα το αναγνωρίσουν, θα το σκεφτούν, θα το ξαναδούν... Αλλά αυτή η εικόνα μεταδίδει τον επαγγελματισμό μιας εταιρείας ή μιας μάρκας και όποιος θέλει να αγοράσει αυτό που διαφημίζει; Το πιο πιθανό είναι ότι όχι. Ναι, είναι μια διαφημιστική εικόνα, μπορεί να μην έχει τον στόχο που τίθεται συνήθως με ένα τέτοιο έργο.
- Αναγνωρίσιμα και αναγνωρίσιμα. Για να σας δώσω ένα παράδειγμα. Ξέρετε ότι η Coca-Cola είναι κόκκινη. Ξέρεις ότι πριν ήταν πράσινο. Αν βλέπατε μια διαφήμιση με την Coca-Cola σε κίτρινο, κίτρινο, θα την αναγνωρίζατε ή θα νομίζατε ότι είναι μια άλλη μάρκα που προσπαθεί να τραβήξει την προσοχή χρησιμοποιώντας το όνομα μιας άλλης μάρκας; Σίγουρα στην αρχή θα σκεφτόσασταν το δεύτερο. Και είναι ότι όταν φτιάχνεις μια διαφημιστική εικόνα, πρέπει να είναι τόσο στενά συνδεδεμένη με την εταιρεία, τις αξίες, τα χρώματα... ώστε να σχετίζεται με αυτές. Διαφορετικά, όσο καλά και να βγει, θα είναι άχρηστο.
- Προσαρμοσμένο στο κοινό στο οποίο απευθύνεται. Ένα από τα συνηθισμένα προβλήματα κατά τη δημιουργία μιας διαφημιστικής εικόνας είναι η σκέψη ότι απευθύνεται σε όλους. Όταν δεν είναι έτσι. Κάθε διαφημιστική καμπάνια (όπου περιλαμβάνεται και η επεξεργασία των εικόνων) εστιάζει σε ένα βασικό κοινό-στόχο και ό,τι γίνεται πρέπει να επικεντρώνεται σε αυτά τα άτομα και όχι με γενικό τρόπο.
- Σύντομα, άμεσα και περιεκτικά μηνύματα. Όσο λιγότερο κείμενο και πιο εντυπωσιακό τόσο το καλύτερο. Οι άνθρωποι ξοδεύουν μόνο τρία δευτερόλεπτα κοιτάζοντας τις διαφημιστικές εικόνες, επομένως πρέπει να είστε όσο το δυνατόν πιο άμεσοι για να κολλήσετε.
Στοιχεία μιας διαφημιστικής εικόνας
Τώρα που έχετε μια καλύτερη ιδέα για το τι θα σας ζητηθεί να κάνετε εάν σας ανατεθεί να δημιουργήσετε μια διαφημιστική εικόνα, τι θα λέγατε να μιλάμε για τα στοιχεία που συνήθως περιλαμβάνονται σε μία. Αυτά είναι:
- Επί κεφαλής. Θα ήταν η κύρια φράση, αυτή που θα έπρεπε να κεντρίζει την προσοχή και να συνεχίζει να διαβάζει.
- Κείμενο. Θα ακολουθούσε την κεφαλίδα, κάτι πολύ σύντομο που αναφέρεται στο προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζεται.
- Εικόνα. Απαραίτητο, αφού εκεί θα πάνε όλα τα παραπάνω. Πρέπει να σχετίζεται με το προϊόν ή την υπηρεσία και επίσης να είναι πολύ απασχολημένο ή πολύ απλό (εκτός αν προστεθεί περισσότερο κείμενο από το κανονικό).
- Πρόσκληση σε δράση. Δηλαδή, κάτι που θέλετε να κάνει ο χρήστης: καλέστε, επισκεφτείτε τον ιστότοπο, σαρώστε ένα QR...
- Επικοινωνία Μερικές φορές, και σε μικρότερο γράμμα, συνήθως γίνεται επαφή, όπως κοινωνικά δίκτυα, email, ιστότοπος...
Τύποι διαφημιστικών εικόνων
Μια διαφημιστική εικόνα, όπως σας έχουμε ξαναπεί, έχει αρκετές χρήσεις, κυρίως εμπορικές ή πωλήσεις. Στην πραγματικότητα όμως υπάρχουν τρεις μεγάλες ομάδες. Τα συζητάμε παρακάτω:
Αγοράστε και πουλήστε
Δηλαδή, ο στόχος της εικόνας είναι να πουλήσει ένα προϊόν, μια μάρκα, μια υπηρεσία...
Χαρακτηρίζονται γιατί προσπαθεί να συσχετίσει το brand με κάτι από την πραγματικότητα, και με αυτόν τον τρόπο κάνουν τους ανθρώπους να φαντάζονται τον εαυτό τους με αυτό το προϊόν, την υπηρεσία ή το εμπορικό σήμα.
Πληροφορίες
Όπως υποδηλώνει το όνομά του, ο κύριος στόχος αυτού είναι η αντικειμενική παροχή πληροφοριών. Συνήθως είναι αυτό που χρησιμοποιείται για εκπαιδευτικούς σκοπούς (για παράδειγμα όταν ανακοινώνονται υποτροφίες ή ειδικά μαθήματα).
Ψυχαγωγία
Τέλος, έχουμε την ψυχαγωγία, δηλαδή τη λειτουργία της ψυχαγωγίας, της ψυχαγωγίας και της διάσπασης της προσοχής. Το πρόβλημα είναι ότι μερικές φορές αυτό μας κάνει να πιστεύουμε ότι θα χρησιμοποιήσει φανταστικά, απίθανα πράγματα κ.λπ. και πραγματικά δεν χρειάζεται να είναι έτσι.
Στην πραγματικότητα, αυτό που αναζητούν οι περισσότεροι είναι να δώσουν μια τροπή στην πραγματικότητα. Δηλαδή κάτι ψυχαγωγικό αλλά βασισμένο στην πραγματικότητα. Ενα παράδειγμα? Έχετε δει αυτή τη διαφήμιση της Coca-Cola;
Πώς να φτιάξετε μια διαφημιστική εικόνα
Φανταστείτε ότι ένας πελάτης έρχεται σε εσάς και παραγγέλνει μια διαφημιστική εικόνα για την καμπάνια του. Πώς το πραγματοποιείτε;
- ΡΩΤΗΣΤΕ για ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ. Οσο περισσότεροι τόσο το καλύτερο. Πρέπει να μπείτε στη θέση του συγκεκριμένου πελάτη και αυτής της εταιρείας για να μάθετε τι χρειάζονται (που μερικές φορές είναι διαφορετικό από αυτό που θέλουν).
- Κάντε διάφορα σκίτσα. Μην μείνετε μόνοι με μια πρώτη ιδέα. Προσπαθήστε να σκεφτείτε πολλές επιλογές για να διατηρήσετε τις καλύτερες και να τις παρουσιάσετε στον πελάτη.
- Επιδιώξτε να ταυτίσετε τα σχέδιά σας με τη μάρκα, το προϊόν, την υπηρεσία... Δεν ωφελεί να φτιάχνεις μια εικόνα με έναν φάρο όταν αποδεικνύεται ότι αυτά που πουλάνε είναι υπηρεσίες copywriting, για παράδειγμα, δεν θα είχε πολύ νόημα ΕΚΤΟΣ ΑΝ το κείμενο το αναφέρει.
Όπως μπορείτε να δείτε, η διαφημιστική εικόνα είναι ουσιαστικό στοιχείο στο μάρκετινγκ, τόσο στο διαδίκτυο όσο και εκτός σύνδεσης. Για αυτόν τον λόγο, είναι εξαιρετικά σημαντικό να γνωρίζετε πώς να το αξιοποιήσετε στο έπακρο και να το κάνετε να συνδεθεί με την εταιρεία, το εμπορικό σήμα, το προϊόν. Χρειάστηκε ποτέ να κάνετε μια τέτοια δουλειά;