Το Star Wars είναι ένα από τα πιο γνωστά franchise στον κινηματογράφο παγκοσμίως. Από τη δημιουργία του το 1977, έχει θαυμαστές και οπαδούς από διαφορετικές γενιές που έχουν δώσει τη σκυτάλη ο ένας στον άλλο. Γι' αυτό, σε μια τόσο μεγάλη τροχιά, υπάρχει μια εξέλιξη του λογότυπου του Star Wars όπως αυτή που έχουμε δει. Πρέπει να προσαρμόζεστε όλο και πιο γρήγορα στις νέες τεχνολογίες και στους νέους τρόπους αναπαραγωγής της εικόνας σας. Οι μορφές, όπως σχεδόν σε κάθε franchise, έχουν απλοποιηθεί, γυαλίζοντας γραμμές και εξαλείφοντας αντικείμενα για μεγαλύτερη αναγνωσιμότητα..
Όπως είναι λογικό, έπρεπε επίσης να επηρεαστεί από το νέο όραμα του νέου κοινού για να αλληλεπιδράσει μαζί του, για γενιές. Με αυτόν τον τρόπο, και αρκετά επιτυχημένα, έχει καταφέρει να διαρκέσει στο χρόνο.. Σήμερα συνεχίζει να έχει απίστευτες δυνατότητες και είναι ότι στην έκδοση του «The Book of Boba Fett» έχει ξεπεράσει το franchise της Marvel. 1.7 εκατομμύρια τηλεθεατές το πρώτο Σαββατοκύριακο μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες το επιβεβαιώνουν. Δεν σταματούν να μεγαλώνουν και η εξέλιξη του λογότυπου του Star Wars συνεχίζεται χωρίς στασιμότητα σχεδόν 40 χρόνια μετά την κυκλοφορία του.
Το αρχικό λογότυπο του Star Wars
Όπως είπαμε, το Star Wars γεννήθηκε το 1977, αλλά πριν το μεταφέρουμε στη μεγάλη οθόνη, έπρεπε να δημιουργηθεί η επωνυμία. Ο Ralph McQuarrie ήταν υπεύθυνος για αυτό στην προπαραγωγή της πρώτης ταινίας. Το λογότυπο τότε αντικατόπτριζε ήδη τον ήρωα της πλοκής και το όνομα του franchise: «THE» Star Wars, το οποίο τελικά θα εξαφάνιζε για να αφήσει μόνο το Star Wars. Το πρώτο λογότυπο προοριζόταν να αναπαραχθεί μόνο στην ταινία ταινίας, που αργότερα δεν είχε καλή προσαρμογή για εταιρική σήμανση και χαρτικά.
Λόγω αυτής της ανάγκης εκτύπωσης του λογότυπου, ανατέθηκε αργότερα ο Joe Johntson, σχεδιαστής και δημιουργός ειδικών εφέ για ταινίες όπως το "Raiders of the lost Ark" ως καλλιτεχνικός διευθυντής. Αυτό το λογότυπο είχε σαφείς αναφορές στο προηγούμενο, χωρίς να εξαλείψει τον Han Solo, αν και αν δίνουν μεγαλύτερη σημασία στο όνομα. Καταργώντας το «THE» στην αρχή και καθιερώνοντας το λογότυπο σε δύο γραμμές. Η γραμματοσειρά σε αυτή την περίπτωση είναι Precis URW Slim, αν και κάπως τροποποιημένη. Όλα αυτά πρέπει να πούμε ότι είναι ακόμη πριν την πρεμιέρα της επίσημης ταινίας. Όπως είπαμε και πριν, έκανε πρεμιέρα το 1977. Λοιπόν, Μόλις τον Δεκέμβριο του 1976, πριν από την κυκλοφορία, το επίσημο λογότυπο παρουσιάστηκε στην εμβληματική σκηνή της ταινίας.
Το επίσημο λογότυπο στην προώθηση
Στην παρουσίαση του νέου μυθιστορήματος του Τζορτζ Λούκας "Star Wars from the Adventures of Luke Skywalker" βλέπουμε τον τίτλο ως παράδειγμα του τι επρόκειτο να συμβεί στη συνέχεια. Το Star Wars παρουσιάζεται σε κίτρινο και με τη γραμματοσειρά που αργότερα θα γινόταν η επίσημη «Helvetica Black». Αυτή τη φορά χωρίς καμία τροποποίηση. Αλλά αυτό δεν έπεισε πλήρως τον Λούκας και προσέλαβε τον Dan Perri για να δημιουργήσει το λογότυπο που αργότερα θα εμφανιζόταν σε όλο το διαφημιστικό περιεχόμενο και αφίσες ταινιών. Σε αυτό το λογότυπο το κύριο χαρακτηριστικό δεν είναι μόνο να 'χτυπήσει' τα γράμματα, αλλά εμφανίζεται ήδη η πρώτη ένωση γραμμάτων μεταξύ του 'S' και του 'T' του STAR. Τι θα επαναλάμβανε αργότερα αυτό και στους ΠΟΛΕΜΟΥΣ.
Και, παρόλο που όλη αυτή η προώθηση εκτέθηκε με το λογότυπο του Dan, δεν έφτασε ποτέ στην ταινία.. Όντας εικονίδιο, για τον Τζορτζ Λούκας κάτι έλειπε. Και είναι ότι σύμφωνα με τον ίδιο, η αλληλεπίδραση μεταξύ του S και του T δεν κάνει καμία διάκριση και φαίνεται να λέει ΠΟΛΕΜΟΙ ΤΑΡ. Γι' αυτό έγινε νέα παραγγελία στη Suzy Race, στη συνέχεια προσλήφθηκε ως καλλιτεχνικός διευθυντής της ταινίας.
Το περίεργο αίτημα του Τζορτζ Λούκας
Για να αφαιρέσει εκείνα τα ελαττώματα που ο Lucas πίστευε ότι είχε το λογότυπο, έκανε ένα αίτημα στη Suzy Race (Elizabeth Race) να κάνει το λογότυπο να φαίνεται "πολύ φασιστικό".. Όπως διαβάσατε σωστά, αυτό το αίτημα οφείλεται στο γεγονός ότι ο Τζορτζ Λούκας, για να δημιουργήσει την «Αυτοκρατορία του Κακού», χρησιμοποιούσε πληροφορίες από τη Ναζιστική Γερμανία, χρησιμοποιώντας ονόματα και στολές για τους στρατιώτες της ταινίας. Ο Race πίστευε ότι ο Helvetica Black αντανακλούσε καλά αυτό που ήθελε να προκαλέσει., αλλά για να διορθώσει τα ελαττώματα χρησιμοποίησε επεκτάσεις σε αυτήν την απολίνωση. Προσθέτοντας επίσης στο τέλος το 'R' των WARS. Τροποποίησε επίσης το 'W' με ακόμη περισσότερες ορθές γωνίες, κάνοντάς την έτσι πιο επιθετική όπως ζητούσε το αίτημα του Λούκας, θέλοντας να φαίνεται πιο «ναζί».
επιστροφή στην καταγωγή
Σύμφωνα με δημιουργικούς και ανθρώπους που σχετίζονται με την ομάδα του George Lucas, θεώρησαν ορισμένα μέρη του λογότυπου δυσανάγνωστα. Γι' αυτό ο Λούκας έστειλε τον δημιουργό του λογότυπου για την πρώτη διαφημιστική πινακίδα, τον Τζο Τζόντσον, για να διορθώσει ορισμένες πτυχές όπως το Kerning (κενό μεταξύ ενός γράμματος και του άλλου) και ενοποιήστε το γράμμα «W» που πίστευαν ότι δεν ήταν προσαρμοσμένο στο υπόλοιπο λογότυπο.
Υπάρχει μεγάλη διαφορά μεταξύ του λογότυπου που έφτιαξε η Suzy και της μεταγενέστερης τροποποίησης του Joe. Όπως βλέπουμε στην εικόνα, τα γράμματα είναι πιο μακριά στο τελικό λογότυπο από ό,τι στο προηγούμενο της Suzy. Είτε στη λέξη "Star" ή "Wars", το "A" και το "R" είναι κολλημένα μεταξύ τους, κάτι που αλλάζει ριζικά προσθέτοντας αέρα σε όλα τα γράμματα εξίσου. Το "W" τροποποιήθηκε επειδή οι γραμμές πριν από το λογότυπο ήταν ευθυγραμμισμένες προς τα δεξιά ενώ το "W" στο κέντρο. Είναι το W πιο σημαντικό από το σετ;
Μετά από αυτό και με την κυκλοφορία του επεισοδίου V, τα στοιχεία Star Wars του λογότυπου τοποθετήθηκαν πάνω και κάτω από τον τίτλο της κύριας ταινίας, χρησιμοποιώντας έξυπνα μια βασική γραμμή για να πλαισιώσει τον τίτλο, ενώνοντας τις λέξεις μέσω των δεσμών τους. Η χρήση του λογότυπου του Star Wars, ενσωματώνοντάς το στο όνομα της ταινίας, έχει γίνει η τυπική προσέγγιση για τις επόμενες ταινίες, αν και υιοθετώντας διαφορετικές παραλλαγές
το λογότυπο της marvel
Ως περίεργο γεγονός, το λογότυπο δεν προσαρμόστηκε μόνο από τα αιτήματα του George Lucas είτε από το περιβάλλον των ταινιών. Η εξέλιξη του λογότυπου του Star Wars πέρασε Η Marvel και εκείνη την εποχή ο εκδότης της, Stan Lee, έλαβε το λογότυπο Suzy Race για να κάνει μια προσαρμογή στα κόμικ. Τότε ο Stan Lee δεν ήταν οπαδός ή θαυμαστής του κινήματος Star Wars. Και όταν είδε το λογότυπο, ένιωσε ότι το 'W' δεν θα ταίριαζε με το σύμπαν της marvel, γι' αυτό ζήτησε να το προσαρμόσει για να δώσει μια εικόνα πιο παρόμοια με τα κόμικς του. Υπεύθυνος για αυτό ήταν ο Jim Novack, ο οποίος εργάστηκε μεταξύ άλλων στα «The Avengers», «Daredevil», «The Fantastic Four».