Όταν μιλάμε για μια μάρκα με τόση εμπειρία, ξεχνάμε από πού προέρχονται όλα και πώς ξεκίνησαν.. Μερικές φορές θεωρούμε δεδομένο ότι είναι εκεί και δεν ξέρουμε την προέλευση του πώς χτίστηκε. Μπορούμε ακόμη και να φανταστούμε ότι η μάρκα έχει δημιουργηθεί όπως τη βλέπουμε σήμερα και δεν έχει περάσει από μια περίπλοκη διαδικασία ανάπτυξης για να τοποθετηθεί εκεί που βρίσκεται τώρα. Αυτό συμβαίνει και με το ΙΚΕΑ. Η προέλευση της τυπογραφίας, η εξέλιξή της και το πώς οδήγησε στην αναγνώριση που έχει.
Η μεγαλύτερη από τις πιο γνωστές αλυσίδες επίπλων στον κόσμο γεννήθηκε στη νότια Σουηδία και η έδρα του σχεδιασμού συνεχίζει εκεί. Το σύνολο των χρωμάτων του με στρογγυλεμένο σχήμα μέσα σε παραλληλόγραμμο δεν χρειάζεται περαιτέρω εισαγωγή, αφού όλοι μπορούσαμε να μαντέψουμε τι μάρκα είναι, αλλά πώς ξεκίνησαν όλα;
Προέλευση IKEA
Το κατάστημα ξεκίνησε ως μια μικρή επιχείρηση για τον ιδρυτή του Ingvar Kamprad σε ηλικία 17 ετών. Πουλούσε μικρά πράγματα, όπως στυλό, κορνίζες και πορτοφόλια. Το έκανε στον περιβάλλοντα χώρο της φάρμας όπου είχε μεγαλώσει, που ονομαζόταν Elmtaryd, κοντά στο χωριό Agunnaryd. Από εκεί ξεκίνησε η ιστορία της εταιρείας. Γιατί, αν κοιτάξουμε προσεκτικά, τα αρχικά του ονόματός του, της φάρμας και της κοντινότερης πόλης συνθέτουν το όνομα του ΙΚΕΑ. Έτσι δεν είχε τίποτα άλλο να προσθέσει για να αρχίσει να πουλά με αυτό το εμπορικό σήμα.
Το πρώτο λογότυπο με την τυπογραφία ikea κατασκευάστηκε το 1951. Ήταν μια σφραγίδα με κερί που έγραφε «Διασφάλιση ποιότητας» γύρω από το όνομα της σουηδικής εταιρείας. Επίσης η τυπογραφία του ΙΚΕΑ περιλάμβανε μια περισπωμένη πάνω από το γράμμα «Ε». Αυτή η πρώτη τυπογραφία του λογότυπου γίνεται με πεζά και δεν έχει καμία σχέση με τα παρακάτω.
Μόλις τρία χρόνια αργότερα και με την εδραίωση της δικής της επωνυμίας, το λογότυπο τροποποιήθηκε, συμπεριλαμβανομένης της γραμματοσειράς με κεφαλαία γράμματα και αφαιρώντας την «Εγγύηση ποιότητας», καθώς ήταν ήδη κάτι πιο αναγνωρίσιμο. Στην αρχή, οι πελάτες που μπορούσαν να παραγγείλουν από έναν κατάλογο δεν γνώριζαν την ποιότητα των προϊόντων τους, γι' αυτό ήταν καλό να την αναδείξουν. Μετά από αυτή την αλλαγή, ο Ingvar πραγματοποίησε μια έκθεση ώστε οι πελάτες να αγγίξουν το προϊόν με τα χέρια τους και να δοκιμάσουν για να το αγοράσετε εκ των προτέρων.
Αλλαγή λογότυπου και προσαρμογή
Μετά από αυτές τις αλλαγές ήρθε το επίσημο λογότυπο το 1967.. Αυτό δεν είχε ακόμη τα σημερινά χρώματα της μάρκας, αλλά είχε ήδη το σχήμα και την τυπογραφία που θα μας συνόδευαν μέχρι πριν από λίγα χρόνια. Αιχμηρές, έντονες γωνίες σε μια «έντονη» γραμματοσειρά που μοιάζει με τη γραμματοσειρά «Futura», μέσα στην έλλειψη και το παραλληλόγραμμο που τη χαρακτηρίζει έκτοτε. Αυτό το πρώτο κράτησε 14 χρόνια ασπρόμαυρο. Για να αλλάξετε αργότερα σε κόκκινο σε λευκό φόντο.
Αυτές οι αλλαγές ήταν ήδη πιο εντυπωσιακές, η προσθήκη χρώματος στην εικόνα συνδέεται επίσης με τη συμπερίληψη των έγχρωμων τηλεοράσεων και της ψηφιακής εικόνας. Αυτά τα χρώματα αντικαταστάθηκαν από τα σημερινά που αντιπροσωπεύουν τη σουηδική σημαία δύο χρόνια αργότερα.
Τυπογραφία IKEA για τα κείμενά σας
Αλλά αυτή η γραμματοσειρά δεν περιορίζεται μόνο στο λογότυπο. Κάθε μάρκα πρέπει να έχει γραμματοσειρές που χρησιμοποιεί για διαφορετικούς σκοπούς. Για παράδειγμα, η τυπογραφία που χρησιμοποιείται για την ονομασία καθενός από τα έπιπλα που πουλά. Ένα διαφορετικό μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για την επεξήγηση αυτών των κειμένων ή για συνθήματα.
Η περίεργη περίπτωση της ΙΚΕΑ είναι ότι δεν έχουν πληρώσει ποτέ για μια συγκεκριμένη γραμματοσειρά, αφού έχουν χρησιμοποιήσει δωρεάν γραμματοσειρές. Το φυσιολογικό για τις μεγάλες μάρκες είναι ότι συνεργάζονται με μια εταιρεία επωνυμίας για να σχεδιάσουν μια μοναδική γραμματοσειρά που τις καθορίζει, αλλά αυτό δεν ισχύει για τον μεγάλο Σουηδό. Από τότε που ξεκίνησε και όπως έχουμε ξαναπεί, Η IKEA χρησιμοποίησε μια γραμματοσειρά που ονομάζεται Futura. Μετά από περισσότερα από πενήντα χρόνια που έγραφαν καταλόγους μαζί της, άλλαξαν στη γραμματοσειρά Verdana. Αυτή η γραμματοσειρά επιλέχθηκε για την ευελιξία της, καθώς μπορεί να προσαρμοστεί σε διαφορετικές χώρες, όπως η Ασία, η οποία έχει γλώσσες τόσο διαφορετικές όπως η Κίνα και η Ινδία.
Πρόσφατα όμως, το 2019, έκαναν άλλη μια αλλαγή, την οποία ανακάλυψαν ορισμένοι χρήστες του Twitter. ΚΑΙΑυτή η αλλαγή συνεχίζει να έχει τον ίδιο λόγο με τους Verdana και αυτός είναι ότι τη δικαιολογούν όντας πιο καθολική. Η νέα γραμματοσειρά για αυτό είναι το Noto Sans.
Google και Monotype
Η περίεργη γραμματοσειρά που δημιούργησε η Google που έχει επιλέξει η ΙΚΕΑ έχει λόγο. Ένα έργο για τη δημιουργία μιας γενικής γραμματοσειράς ανοιχτού κώδικα που θα χρησιμοποιείται σε οποιαδήποτε γλώσσα. Αυτή η γραμματοσειρά δεν θα έχει διακρίσεις και το όνομά της είναι πολύ περίεργο. Το Google Noto σημαίνει "No more tofu". Στην πραγματικότητα, αυτό το όνομα δεν προέρχεται από τύχη, το όνομά του οφείλεται στο γεγονός ότι η τυπογραφία γίνεται σε κύβους, όπως το τόφου παραμένει αφού το κόψετε σε τετράγωνα.
Αυτό το έργο δημιουργήθηκε από την ανάγκη της Google να προσαρμόσει τα λειτουργικά της συστήματα Chrome και Android σε όλους τους χρήστες στον κόσμο. Δεδομένου ότι το Android εφαρμόζεται σε διαφορετικές εταιρείες τεχνολογίας όπως η Samsung. Με αυτόν τον τρόπο, η ΙΚΕΑ εκμεταλλεύτηκε την προέλευσή της ανοιχτού κώδικα για να την εφαρμόσει και παγκοσμίως στην αλυσίδα επίπλων της.
Τρέχον λογότυπο και τυπογραφία
Και με όλες αυτές τις αλλαγές που έχει κάνει, μερικές μεγαλύτερες από άλλες, μπορούμε να μιλήσουμε για το λογότυπο και την τυπογραφία της ΙΚΕΑ σήμερα.. Το 2021, η ΙΚΕΑ άλλαξε ξανά το λογότυπό της. Αυτή η αλλαγή ήταν η πιο μικρή μέχρι σήμερα, αφού στην πραγματικότητα πρέπει να κοιτάξουμε πολύ προσεκτικά για να παρατηρήσουμε οτιδήποτε.
Σε σχέση με το προηγούμενο, μπορούμε να εκτιμήσουμε μια αλλαγή στην τυπογραφία, στο χρώμα και ακόμη και στο εικονίδιο του εμπορικού σήματος, αλλά γιατί είναι σχεδόν ανεπαίσθητο; Λοιπόν, αυτό συμβαίνει επειδή οι αλλαγές ήταν μικροσκοπικές και κυρίως για οπτική βελτίωση. Το μόνο που αλλάζει χρώμα είναι η απόχρωση. Πριν, ήταν πιο ζωντανά χρώματα, γεγονός που έκανε την εκτύπωση και τη σήμανση όχι τόσο αποτελεσματική.
Ο χώρος έχει βελτιστοποιηθεί, τροποποιώντας το οβάλ και το ορθογώνιο που περιβάλλει τα γράμματα IKEA. Κατανέμοντας τον ίδιο χώρο σε κάθε πλευρά του. Τα κενά κόρνας καθενός από τα γράμματα είναι μεγαλύτερα, έτσι ώστε όταν το λογότυπο είναι μικρότερο να φαίνεται καθαρά, όπως συμβαίνει με το γράμμα «Ε». Και το εικονίδιο του εμπορικού σήματος δεν μένει πλέον εκτός, ως εξωτερικό στοιχείο, αλλά έχει ενσωματωθεί με το εμπορικό σήμα. Αυτό κάνει ένα πιο ομοιόμορφο λογότυπο.
Αυτές οι μικρές αλλαγές έγιναν από Εβδομήντα Πρακτορείο, που είναι ένα branding και design πρακτορείο και για εταιρείες σουηδικής προέλευσης.