Όπως αναλύουμε συνεχώς στα Creatives, τα λογότυπα είναι το θεμελιώδες μέρος κάθε γραφίστα. Γι' αυτό δίνουμε τόση σημασία στη δημιουργία της σωστής εικόνας. Το Διαδίκτυο και ο ψηφιακός κόσμος έχουν εντείνει αυτή την αξία εκθέτοντας επωνυμίες σε κάθε γωνιά που περιηγούμαστε. Κάθε εφαρμογή, υπηρεσία και οποιοδήποτε άλλο στοιχείο έχει μια ξεχωριστή εικόνα της επιχείρησης πίσω της. Ας δούμε από πού ξεκινά η ιστορία λογότυπα μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Τα κοινωνικά δίκτυα τόσο νέα όσο και μυθικά της εποχής μας έχουν υπονομεύσει έναν μεγάλο χώρο που δεν υπήρχε πριν. Το Facebook έχει από καιρό οδηγήσει σε αυτόν τον χώρο με το δίκτυό του για συναντήσεις και σύνδεση με φίλους. Υπάρχουν όμως και άλλα όπως το Twitter ή το Instagram, το καθένα με τη δική του ιστορία, σύντομη αλλά έντονη. Δεδομένου ότι μπορούμε να δούμε πώς η αγοραία αξία όλων αυτών των δικτύων δεν υπήρχε πριν από το 2006 και πώς τώρα κατέχουν τις κορυφαίες θέσεις.
Στην πραγματικότητα, αυτό συμβαίνει επειδή ο αριθμός των τηλεφώνων, η πρόσβαση στο διαδίκτυο και οι επιχειρήσεις που έχουν αναπτυχθεί γύρω τους είναι ασταμάτητοι. Ακόμη και το επιχειρηματικό μοντέλο έχει αλλάξει ριζικά ως αποτέλεσμα της ιστορίας του. Λόγω αυτού, θα αναλύσουμε την ιστορία τους, πώς γεννήθηκαν και γιατί επέλεξαν αυτά τα λογότυπα με ακρίβεια.
Το λογότυπο του Facebook
Το βασικό κοινωνικό δίκτυο εδώ και πολλά χρόνια, μπορούμε μάλιστα να πούμε ότι το «πρώτο», τουλάχιστον παγκοσμίως, έχει ένα πολύ απλό λογότυπο. Αυτό γεννήθηκε από την εταιρεία The Cuban Council, η οποία ήταν αυτή που επινόησε τη λέξη Facebook με μια επεξεργασμένη γραμματοσειρά από την Klavika Font.. Αυτά τα γράμματα θα ήταν λευκά σε ένα πολύ χαρακτηριστικό μπλε φόντο. Λέγεται ότι αυτό το χρώμα επέλεξε ο ίδιος ο Mark Zuckerberg, ο οποίος είναι αχρωματοψίας και ξεχώρισε καλύτερα αυτόν τον τόνο.
Είναι πραγματικά περίεργο, γιατί χρόνια αργότερα, το λογότυπο έχει τροποποιηθεί από μια πιο ανοιχτή απόχρωση του μπλε. Και αυτό που ονομάζεται "μπλε χάπι" αλλάζει σε στρογγυλό "χάπι" και σε μέγεθος πιο προσαρμοσμένο στις μορφές των κοινωνικών δικτύων. Δεδομένου ότι μπορούμε να δούμε πώς όλα τα προφίλ δικτύου έχουν συνηθίσει τους χρήστες τους να χρησιμοποιούν μια στρογγυλεμένη φωτογραφία προφίλ.
Στην πραγματικότητα, η εταιρεία που δημιούργησε το πρώτο λογότυπο και που θα ήταν το πιο διάσημο από όλα τα κοινωνικά δίκτυα, στο στυλ μεγάλων εταιρειών όπως η Pepsi, λυπάται που δεν έλαβε μετοχές της ίδιας της εταιρείας. Δεδομένου ότι ο Mark τα πρόσφερε ως μέθοδο πληρωμής, όντας μια εταιρεία που δεν είχε ακόμη δημιουργήσει τα οφέλη που παράγει τώρα.
Ένα μπλε πουλί για 180 χαρακτήρες
Το Κοινωνικό Δίκτυο Twitter είναι ένα δίκτυο microblogging πολύ διαφορετικό από τα υπόλοιπα. Εφόσον, αν και μπορούν να συμπεριληφθούν εικόνες και βίντεο, η χάρη τους δεν εξαρτάται από αυτά. Μάλλον, και με την εξέλιξη που συνέβη, Αυτό που του αρέσει περισσότερο είναι αυτά που έχουν ονομαστεί "Νήματα". Αυτά τα νήματα είναι μια σειρά γραπτών tweets που λένε μια ιστορία. Και έτσι, με μόλις 180 χαρακτήρες ανά tweet, κατάφερε να καθιερωθεί ως ένα πολύ μεγάλο κοινωνικό δίκτυο.
Μάλιστα, πλέον ιδιοκτήτης αυτού του κοινωνικού δικτύου είναι ο πλουσιότερος άνθρωπος στον κόσμο, ο δημιουργός του Tesla και του Space X, Elon Musk. Αλλά πριν από αυτό, αυτό το κοινωνικό δίκτυο εφευρέθηκε το 2006 στην Καλιφόρνια. Αν και το λογότυπό του ήταν κάπως πολύ διαφορετικό από αυτό που γνωρίζουμε για αυτόν όταν γεννήθηκε αυτό το κοινωνικό δίκτυο. Αφού ζήτησαν από τη σχεδιάστρια Linda Gavin μια πρόταση, την οποία θα μπορούσε να κάνει σε μία μόνο μέρα. Αλλά ευτυχώς, πριν ξεκινήσει το δίκτυο, το λογότυπο άλλαξε σε "Twitter" σε γαλάζιο.
Πρώτα ήταν μόνο τα γράμματα, στρογγυλεμένα με ένα γαλάζιο και πιο απλοποιημένο από την πρώτη πρόταση που ήταν σε 3D. Και τέσσερα χρόνια αργότερα, πρόσθεσαν το πιο γνωστό σύμβολο του δικτύου, το πουλί του. Η εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων έχει νόημα να ορίσει ένα πουλί ως σύμβολο, μιας και τα οικιακά περιστέρια είναι αυτά που πραγματοποιούσαν αυτού του είδους τις εργασίες πριν από χρόνια. Αυτό το πουλί γεννιέται ως η αναπαράσταση του ίδιου του tweet: Γρήγορο και σε σύντομο όριο λέξεων. Τώρα, αν και το όνομα της επιχείρησης παραμένει το ίδιο, το πουλί καταλαμβάνει το χώρο ολόκληρου του λογότυπου αφαιρώντας τη λέξη Twitter.
Instagram και φωτογραφία
Όλοι γνωρίζουμε το Instagram. Το Instagram είναι το κατ' εξοχήν κοινωνικό δίκτυο για τη φωτογραφία. Αν το Twitter εκφραζόταν μόνο με κείμενο και το Facebook είχε τις προσωπικές διασυνδέσεις ως δυνατό του σημείο, το Instagram γεννήθηκε ως ένα δίκτυο για να δείχνουμε μέσω εικόνων πρώτα και βίντεο αργότερα, όλα όσα μας αρέσουν και βλέπουμε καθημερινά. Το πρώτο λογότυπο του Instagram ήταν μια πολύ χαρακτηριστική πλήρως αναλογική κάμερα.
Αυτή η κάμερα ήταν ένα ρητό μήνυμα για τις προθέσεις του δικτύου. Αυτό το εικονίδιο σχεδιάστηκε από τον Kevin Systrom, συνιδρυτή αυτού του κοινωνικού δικτύου το 2010. Και παρόλο που το τυπικό Polaroid ήταν ένας εξαιρετικός φόρος τιμής στο η αναπαράσταση αυτής της εφαρμογής, ήταν πολύ δύσκολο να προσαρμοστεί σε μικρές μορφές. Γι' αυτό λίγο αργότερα, το λογότυπο ενημερώνεται σε μια πιο επίπεδη, μικρότερη έκδοση Polaroid, όπου γράφει "Insta" και όχι "gram".
Τέσσερα χρόνια αργότερα και με μεγάλη διαμάχη, το Instagram αποφασίζει ξανά να κάνει μια αλλαγή λογότυπου. Αυτό προκάλεσε πολύ γέλιο, αφού η δραστική αλλαγή φανταζόταν ότι δεν θα πήγαινε καλά. Μια κάμερα που αποτελείται από μια-δυο γραμμές και ένα σημείο και μερικά χρώματα που δεν έχουν καμία σχέση με τα παραπάνω. Αλλά με την πάροδο του χρόνου αυτό το λογότυπο έχει αποδειχθεί ότι λειτουργεί πολύ καλά και τα χρώματα της παλιάς Polaroid αντικατοπτρίζονται στο φόντο αυτού του λογότυπου.
Τικ Τοκ και Τικ Τακ
Μια άλλη εταιρεία που έχει αναπτυχθεί σε μεγάλη κλίμακα τα τελευταία χρόνια είναι η Tik Tok.. Η πιο διαφορετική εταιρεία από όλες τις άλλες, όχι μόνο επειδή δημιουργήθηκε στην Κίνα (σε αντίθεση με τις υπόλοιπες Ηνωμένες Πολιτείες) αλλά και επειδή Τα σύντομα και συνεχόμενα βίντεό του έχουν κάνει αυτό το δίκτυο ένα χόμπι πιο δυνατό από την παραδοσιακή τηλεόραση. Κάτι που ήδη είδαμε με άλλα δίκτυα, αλλά αυτό απορροφά ακόμα περισσότερο τους νέους.
Το πιο πρόσφατο κοινωνικό δίκτυο, που δημιουργήθηκε το 2016, αντιπροσωπεύεται από ένα ζωντανό λογότυπο. Ξεκινώντας με την όγδοη νότα που ξεχωρίζει ως λογότυπο και με κάποια σκιασμένα χρώματα που δημιουργούν ένα εφέ glich που οδηγεί σε κίνηση στο ίδιο το λογότυπο. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το περιεχόμενο της εταιρείας ByteDance Ltd του Πεκίνου είναι ως επί το πλείστον σύντομα μουσικά βίντεο.. Αυτό το λογότυπο έχει ελάχιστες αλλαγές, αφού το 2017 πρόσθεσαν το όνομα Tik Tok για να το αναγνωρίσουν καλύτερα από το μόνο με το σύμβολο.