Σίγουρα γνωρίζετε τη μάρκα Duolingo. Μπορεί να το έχετε χρησιμοποιήσει ακόμη και για να μάθετε γλώσσες στο διαδίκτυο. Ωστόσο, γνωρίζετε τι γνωρίζετε για την ιστορία του Duolingo και το λογότυπό του;
Αυτή τη φορά θέλουμε να εστιάσουμε στην εξέλιξη που έχει υποστεί το λογότυπο Duolingo από τότε που δημιουργήθηκε το 2010. Θέλετε να μάθετε πώς έχει αλλάξει; Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να δείτε πόσο έχουν αλλάξει γνωστές μάρκες, ώστε, αν σας ζητήσουν ποτέ αλλαγή ή εξέλιξη λογότυπου, να ξέρετε τι πρέπει να προσέξετε για να διατηρήσετε την ουσία.
Η ιστορία του Duolingo
Πριν μιλήσετε για τις αλλαγές του λογότυπου Duolingo, θα πρέπει να γνωρίζετε λίγα πράγματα για την ιστορία αυτής της γλωσσικής υπηρεσίας. Δημιουργήθηκε από τους Luis von Ahn και Severin Hacker το 2010. Και είναι στην πραγματικότητα μια πλατφόρμα όπου μπορείτε να μάθετε γλώσσες, αλλά και να τη χρησιμοποιήσετε για μετάφραση.
Η διαφορά με άλλες υπηρεσίες είναι ότι προσέχουν πολύ την ποιότητα της γνώσης που αποκτάται, σε σημείο που έχουν διαφορετικά τεστ για να πιστοποιήσουν ότι πραγματικά μαθαίνεις.
Αυτό που ίσως δεν γνωρίζετε για το Duolingo είναι ότι η υπηρεσία δημιουργήθηκε από δύο άτομα, ναι, αλλά ήταν δάσκαλος και μαθητής. Γεννήθηκε στο Πανεπιστήμιο Carnegie Mellon το 2009 και σιγά σιγά περισσότεροι εντάχθηκαν σε αυτό μέχρι που κυκλοφόρησαν την πιλοτική έκδοση το 2010. Ένα χρόνο αργότερα, κυκλοφόρησαν τη δοκιμαστική έκδοση και γι' αυτό στην αρχή το λογότυπο που χρησιμοποιούσαν, και ότι τώρα έχουν, διαφέρει λίγο. Η αλήθεια όμως είναι ότι σε όλες μπορούμε να δούμε ότι το λογότυπο έχει κάτι πολύ χαρακτηριστικό: μια κουκουβάγια.
Για αυτούς, η κουκουβάγια αντιπροσωπεύει την εξυπνάδα, τη γνώση και τη σοφία και δεν δίστασαν να την ενσωματώσουν στην εικόνα της επωνυμίας τους.
Η εξέλιξη του λογότυπου Duolingo
Με τα χρόνια, από το 2010 έως το 2023, το Duolingo είχε 5 διαφορετικά λογότυπα, αλλά αν τα δείτε όλα μαζί θα συνειδητοποιήσετε ότι έχουν πάντα ένα κοινό στοιχείο, όπως αυτό που σας είπαμε: την κουκουβάγια.
Το πρώτο λογότυπο Duolingo
Το πρώτο λογότυπο Duolingo εμφανίστηκε το 2010, όταν κυκλοφόρησαν την πιλοτική έκδοση της υπηρεσίας. Σε αυτή την περίπτωση το λογότυπο είχε πέντε διαφορετικά χρώματα.
Η κουκουβάγια, που ήταν καφέ και άσπρη. Επίσης, αν κοιτάξετε καλά, τα μάτια και το «ράμφος» της κουκουβάγιας είναι η λέξη δίδυμο.
Το όνομα της υπηρεσίας χωρίζεται σε δύο:
- Από τη μία, η λέξη δίδυμο σε μαύρο χρώμα με ένα τόξο σε σχήμα χαμόγελου σε πράσινο χρώμα μεταξύ του d και του o.
- Από την άλλη, η λέξη lingo σε γκρι χρώμα.
Και στις δύο περιπτώσεις χρησιμοποιήθηκε η ίδια τυπογραφία.
Η πρώτη αλλαγή με τη δοκιμαστική έκδοση του 2011
Το πρώτο λογότυπο Duolingo δεν κράτησε πολύ γιατί, ένα χρόνο αργότερα, όταν κυκλοφόρησαν τη δοκιμαστική έκδοση για όποιον ήθελε να το κατεβάσει, το λογότυπο άλλαξε, αρχίζοντας να προσαρμόζεται λίγο περισσότερο. Σε αυτή την περίπτωση χάνουμε χρώματα και πηγαίνουμε από πέντε σε μόλις τέσσερα. Αλλά από αυτά, μόνο δύο προτεραιότητα: το πράσινο και το λευκό.
Σε αυτή την περίπτωση, η πιο σημαντική αλλαγή είναι η κουκουβάγια, η οποία από καφέ και άσπρο γίνεται πράσινο και λευκό (κάτι πιο χαρακτηριστικό αφού το χρώμα της ναυαρχίδας της μάρκας είναι το πράσινο). Διατηρεί τη λέξη δίδυμο σχηματίζοντας τα μάτια του ζώου καθώς και το ράμφος, και τα πόδια, που παλιά φαινόταν επίσης καφέ, είναι τώρα μαύρα.
Αλλά το πιο εντυπωσιακό όταν συγκρίνετε μια κουκουβάγια με μια άλλη είναι ότι ο προσανατολισμός ενός από τα φτερά αλλάζει. Στο πρώτο σηκώθηκε ένα φτερό, σαν να έδειχνε κάτι. Αλλά το 2011 και οι δύο δείχνουν προς τα κάτω.
Όσον αφορά τη λέξη Duolingo, εμφανίζεται όλη με πεζά με την ίδια γραμματοσειρά, αλλά σε αυτήν την περίπτωση έχει ένα συμπαγές χρώμα, ίδιο με αυτό της κουκουβάγιας (ίσως με πιο ανοιχτόχρωμη απόχρωση), επιτρέποντας στα γράμματα να αναπνέουν με λευκό.
Χάνεται και το χαμόγελο.
Μια μοντερνιστική πινελιά που έδωσε ζωή στην κουκουβάγια
Αν μέχρι τώρα το λογότυπο Duolingo προσπαθούσε να παρουσιάσει την κουκουβάγια ως εικόνα χωρίς άλλη καθυστέρηση, το 2012, και για ένα χρόνο, μπόρεσε να ζωντανέψει.
Ο στόχος ήταν να κάνει την κουκουβάγια να φαίνεται πιο φυσική. Για να γίνει αυτό, αφαιρέθηκε η λέξη duo που ήταν μέρος του πουλιού και του έδωσαν ένα φτέρωμα (τουλάχιστον στα φτερά και μέρος των ματιών), εκτός από την προσθήκη μιας ουράς. Το πράσινο διατηρήθηκε, αν και με διάφορες αποχρώσεις, προσθέτοντας χρυσοκίτρινο ράμφος και μαύρα μάτια.
Όσον αφορά τη λέξη της μάρκας, διατηρήθηκε ακριβώς η ίδια όπως στο προηγούμενο λογότυπο.
2013: η προσμονή του μέλλοντος
Το 2013 η διοίκηση της Duolingo αποφάσισε ότι χρειαζόταν κάτι περισσότερο. Ένα λογότυπο που δεν ήταν τόσο σοβαρό και που καλούσε τη γνώση, χωρίς όμως να χάνει την ουσία του. Έτσι, για να το κάνουν πιο φιλικό, κατέφυγαν σε κινούμενα σχέδια για να δώσουν στην κουκουβάγια τους μια πιο χαριτωμένη εμφάνιση. Και γι' αυτό παρίστανε τον εαυτό του με απλωμένα τα φτερά του, σαν να ήταν ευφορικός, κάτι που συνοδευόταν και από την έκφραση των ματιών του, ανοιχτό και με περίεργη λάμψη, αν και όχι από το ράμφος, που κρατήθηκε κλειστό.
Με τα πόδια, όταν ήταν χωριστά, φαινόταν σαν να έκανε ένα άλμα. Επιπλέον, διαφέρουν αρκετά από τα συνηθισμένα, αφού σε αυτή την περίπτωση είναι σαν δύο ανοιχτό καφέ κηλίδες διαφορετικών μεγεθών (για να δώσουν βάθος στο σχέδιο).
Όσο για το χρώμα, υπήρχαν αρκετές αποχρώσεις του πράσινου, η κεντρική ήταν ανοιχτό πράσινο με αποτέλεσμα το μέρος των ματιών να είναι πιο ανοιχτό πράσινο και οι άκρες σκούρο πράσινο.
Σχετικά με τη λέξη, συνέχισε να διατηρείται η ίδια τυπογραφία και χρώμα με αυτά του 2011.
Το λογότυπο Duolingo σήμερα
Το προηγούμενο λογότυπο της Duolingo κράτησε μέχρι το 2019, όταν αποφάσισαν να του δώσουν άλλη μια τροπή. Αυτή τη στιγμή εξακολουθεί να ισχύει (τουλάχιστον στο τέλος αυτού του άρθρου το 2023) και η αλήθεια είναι ότι, αν και φαίνεται ριζικά διαφορετικό, η αλήθεια είναι ότι έχει έναν αέρα με αυτό του 2013. Αλλά με αρκετές αλλαγές.
Για αρχή, η τυπογραφία της λέξης duolingo άλλαξε. Το πράσινο χρώμα διατηρήθηκε αν και εκσυγχρονίστηκε. Επίσης, τα γράμματα δεν είναι τόσο στρογγυλεμένα ή ίσια όσο παλιά. Και αν κοιτάξετε προσεκτικά, το g μοιάζει περισσότερο με 8 με κέρατο, ή όπως μας λένε, σχήμα κουκουβάγιας με φτερό στο κεφάλι.
Όσον αφορά το πουλί, το ξαναβρίσκουμε σε πιο όρθια στάση, με τα φτερά του κάτω, λίγο ανοιχτά και πιο φουσκωμένα μάτια, διατηρώντας τη φωτεινότητα, ναι.
Όσο για τα χρώματα, κράτησε το πράσινο και το ανοιχτό πράσινο, αλλά όχι ντεγκραντέ ή ντεγκραντέ.
Έχετε αναλύσει το λογότυπο του Duolingo με αυτόν τον τρόπο; Είναι ένας τρόπος να διερευνήσετε τις αλλαγές των μεγάλων εμπορικών σημάτων για να σας προετοιμάσει για έργα αυτού του τύπου.