Ως δημιουργικός, ένα από τα κύρια καθήκοντά σας είναι να κάνετε τον εαυτό σας γνωστό. Και, για αυτό, πρέπει να έχετε μια προσωπική επωνυμία αλλά, εκτός από αυτήν, και μια προσωπικότητα επωνυμίας.
Δηλαδή, Πρέπει να δείξετε στον κόσμο ένα μέρος όπου αυτό το άτομο ή τα άτομα που σας επισκέπτονται νιώθουν ότι ταυτίζονται, δείτε τη δουλειά σας και απολαύστε την, ότι αισθάνονται ότι συνδέονται μαζί σας. Και αυτό δεν είναι εύκολο να επιτευχθεί. Τι θα λέγατε να σας δώσουμε ένα χέρι;
Τι είναι η προσωπικότητα της μάρκας
Ας ξεκινήσουμε ορίζοντας σωστά ποια θα ήταν η προσωπικότητα της επωνυμίας. Σε αυτήν την περίπτωση, στην περίπτωση ενός δημιουργικού, η προσωπικότητα της επωνυμίας είναι εκείνες οι ιδιότητες που έχετε και που μπορούν να σας κάνουν να συνδεθείτε με τους πελάτες σας. Με άλλα λόγια, είναι ο τρόπος που είσαι και το πώς θέλεις να σε αντιλαμβάνονται οι άλλοι.
Σε αυτήν την περίπτωση, αυτός ο όρος αναφέρεται σε εκείνα τα ανθρώπινα χαρακτηριστικά που θέλετε να έχει η επωνυμία σας. Και πώς το καταλαβαίνεις αυτό; Μέσα από τα αρχέτυπα της προσωπικότητας της μάρκας.
Τι είναι τα αρχέτυπα της προσωπικότητας της επωνυμίας;
Αν δεν το έχετε ξανακούσει, θα πρέπει να ξέρετε ότι αυτοί είναι τύποι προσωπικοτήτων που μπορεί να έχει μια μάρκα. Σχετίζεται με τη θεωρία των 12 αρχετύπων του ψυχαναλυτή Carl Gustav Jung. ότι εντόπισε αυτές τις δεκάδες συμπεριφορές και ότι χρησιμοποιούνται για να «καθορίσει» μια μάρκα. Προσοχή όμως, γιατί αν και είναι πιθανό να έχεις μια κύρια προσωπικότητα, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορείς να έχεις τους άλλους.
Συγκεκριμένα, τα δώδεκα αρχέτυπα είναι τα ακόλουθα:
- Το αθώο: χαρακτηρίζεται γιατί προκαλεί αγνότητα, αισιοδοξία και θετικό.
- Ο σοφός: υπεύθυνος άνθρωπος που βοηθά τους άλλους να μάθουν και που επιδιώκει να είναι ο «δάσκαλος» των άλλων.
- Ο ήρωας: αυτός που θέλει να αλλάξει τον κόσμο και ποιος εργάζεται για να το πετύχει.
- Αυτός που είναι εκτός νόμου (ή ο παράνομος): είναι αυτός που επιδιώκει να είναι επαναστάτης, να πάει σε αντίθεση με τους άλλους.
- Ο εξερευνητής: αυτός που ζει στις περιπέτειες, στο σπάσιμο της ρουτίνας.
- Ο μάγος: μυστηριώδης, δημιουργικός και με τρελές ιδέες.
- Ο κανονικός: αυτός που βολεύεται με την κατάσταση που ζει εκείνη τη στιγμή και που δεν θέλει να αλλάξει τίποτα.
- Ο εραστής: παθιασμένος και διασκεδαστικός. Αλλά και αποκλειστικό.
- Ο γελωτοποιός: αστείος, ανέμελος, λίγο τρελός. Δείτε τα πράγματα με πρωτοτυπία και πάντα αναζητώντας διασκέδαση.
- Ο φροντιστής: αυτός που προστατεύει τους άλλους και προσπαθεί να διασφαλίσει ότι όλοι αποφεύγουν επικίνδυνες καταστάσεις.
- Ο δημιουργός: αυτός που θέλει να αφήσει σημάδι στον κόσμο και να τον θυμούνται.
- Ο κυβερνήτης: Θα ήμουν ο αρχηγός της ομάδας αυτός που χρησιμοποιεί την πειθώ και είναι αρκετά έγκυρος ώστε να μην πει κανείς το αντίθετο.
Υπάρχουν ορισμένες δοκιμές στο Διαδίκτυο (μερικές μεγαλύτερες από άλλες) που, με βάση τις απαντήσεις που δίνετε σε ορισμένες ερωτήσεις, μπορούν να καθορίσουν ποιο θα ήταν το αρχέτυπο της επωνυμίας σας, όχι μόνο το κύριο, αλλά όλα. ΚΑΙ Αυτό είναι που σας προτείνουμε να γνωρίσετε το δικό σας ως δημιουργικό.
Έχω το αρχέτυπο της επωνυμίας μου, τι τώρα;
Αφού κάνετε το τεστ, θα ξεκαθαρίσετε ποιο είναι το αρχέτυπό σας, το οποίο σχετίζεται με την προσωπικότητα της επωνυμίας. Αλλά, τι ακολουθεί μετά από αυτό; Στην πραγματικότητα, αυτό είναι μόνο το θεμέλιο της επωνυμίας σας, αυτό που σας κάνει να ορίζετε οτιδήποτε άλλο.
Και είναι ότι, για να δημιουργήσετε την προσωπικότητα της επωνυμίας, πρέπει:
Μελετήστε το αρχέτυπο της επωνυμίας σας
Με άλλα λόγια, μόλις μάθετε ποια είναι τα αρχέτυπα που καθορίζουν καλύτερα την επωνυμία σας, πρέπει να τα ερευνήσετε, να έχετε παραδείγματα επωνυμιών που τα χρησιμοποιούν και δείτε όλα τα χαρακτηριστικά αυτών για να δείτε με ποια ταυτίζεστε.
Με άλλα λόγια: θα πρέπει να γνωρίζετε καλά αυτό το αρχέτυπο.
Για παράδειγμα, το αρχέτυπο του φροντιστή μπορεί να είναι οι ασφαλιστές αυτοκινήτου, ζωής, υγείας...
Αντίθετα, για τους σοφούς θα μπορούσε να είναι ένα σημάδι εκπαίδευσης. ΚΑΙ Για τον ήρωα, μια οικολογική μάρκα, να φροντίζει το περιβάλλον ή τα ζώα, αυτό το αρχέτυπο θα έκανε πολύ καλύτερα.
Στην πραγματικότητα, βάζοντας αυτά τα παραδείγματα είναι πιθανό να συνειδητοποιήσετε και εσείς ότι είστε σε θέση να δώσετε σε καθένα ένα παράδειγμα μιας μάρκας. Και αυτό είναι που πρέπει να συμβεί στους άλλους. Πρέπει να ξέρετε ποιες ιδιότητες πρέπει να εκμεταλλευτείτε στην προσωπικότητα της επωνυμίας σας, ώστε να σας αναγνωρίζουν.
Μόλις αποκτήσετε το αρχέτυπό σας και το έχετε μελετήσει, προχωράτε στο επόμενο βήμα.
Γράψτε την ιστορία της επωνυμίας σας
Δηλαδή, γράψε ποιος είσαι, πώς είσαι και γιατί είσαι. Και πρέπει να το κάνετε με βάση αυτό το αρχέτυπο.
Σας δίνουμε ένα παράδειγμα. Φανταστείτε ότι έχετε το αρχέτυπο του παράνομου και θέλετε να γράψετε ένα κείμενο. Θα το κάνεις επίσημο; Διασκέδαση? Με τις ευχές; Όχι όχι και όχι. Όλα αυτά τα παραδείγματα είναι χρήσιμα μόνο για άλλα αρχέτυπα (Ο σοφός, ο γελωτοποιός και ο αθώος). Αλλά στην πραγματικότητα το κείμενό σας πρέπει να είναι παραβατικό, να είναι ενάντια στον κανόνα, να είναι επαναστατικό και να πηγαίνει ενάντια στον κόσμο. Έτσι καταφέρνετε να συνδέσετε αυτό το αρχέτυπο και την προσωπικότητα της επωνυμίας με την πραγματικότητα (και αυτό που θέλετε να επιδείξετε).
Γράψτε την πρότασή σας (τι θέλετε να πετύχετε)
Με το προηγούμενο κείμενο θα έχετε συνειδητοποιήσει τι θέλετε να πετύχετε. Πώς όμως να το εκφράσεις; Αυτή θα ήταν η πρόταση αξίας και για αυτό πρέπει να εστιάσετε στο κοινό-στόχο σας, στον στόχο σου, στα οφέλη που προσφέρεις, σε ό,τι σε διαφοροποιεί από τους άλλους και στους φόβους και τα σημεία αντίρρησης που θα βρεις στους πελάτες σου.
Με αυτόν τον τρόπο θα μπορέσετε να δώσετε μεγαλύτερη βαρύτητα σε αυτή την προσωπικότητα. Και, πάνω από όλα, θα καθιερωθείς ως δημιουργικός γιατί θα ξέρεις να επικοινωνείς.
Δημιουργήστε ένα εγχειρίδιο προσωπικότητας επωνυμίας (ή ταυτότητας επωνυμίας).
Δεν το έχετε ακούσει ποτέ; Είναι ένα έγγραφο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να σας βοηθήσει να γνωρίζετε ανά πάσα στιγμή πώς να εκφράζεστε και να σχετίζεστε με τους πελάτες σας. Καθιερώνει όλα τα παραπάνω καθώς και την αποστολή, το όραμα και τις αξίες. Αλλά επίσης:
- Ποια χαρακτηριστικά έχει η επωνυμία σας και ποια επίθετα θα χρησιμοποιούσατε για να την ορίσετε (και ποια όχι).
- Ποιες λέξεις να χρησιμοποιήσετε και ποιες απαγορεύονται αυστηρά.
- Ποια είναι η λεκτική σου ταυτότητα. Δηλαδή πώς θα μεταδώσεις τα μηνύματά σου, τον τόνο αυτών.
Με όλα αυτά, θα είχατε ήδη την προσωπικότητα της επωνυμίας σας. Έχετε αμφιβολίες; Ρωτήστε μας!