Αποφασίσατε να γίνετε επιχειρηματίας, αλλά δεν ξέρετε πολύ καλά πώς να αυξήσετε το brand σας. Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να ξέρετε σε τι θα εστιάσετε για να δημιουργήσετε μια θέση στην αγορά ή τουλάχιστον να την επεκτείνετε. Μόλις αποφασίσετε ότι πρόκειται να πουλήσετε, να προωθήσετε ή να αναπαραγάγετε, πρέπει να βρείτε ένα όνομα σύμφωνα με το επιχειρηματικό σας σχέδιο. Όταν τα έχετε ήδη όλα αυτά, το επόμενο πράγμα θα είναι να ξέρετε πώς να επιλέξετε χρώματα από μια μάρκα.
Για να επιλέξετε χρώματα, πρέπει να λάβετε υπόψη διάφορους παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν την εικόνα που δίνετε για την επωνυμία σας. Όπως γνωρίζετε, οι μεγάλες μάρκες που κατοικούν στο διαδίκτυο δεν έχουν τυχαία χρώματα. Κάθε ένα από αυτά τα χρώματα επιδιώκει να προκαλέσει μια αίσθηση στον πελάτη. Μόνο έτσι, με το όνομα, το σλόγκαν και το χρώμα, θα μπορέσουν να αναγνωρίσουν πιο γρήγορα αυτό που κάνετε και θέλετε να είστε πελάτες του brand σας.
Μια αναζήτηση για δημιουργικότητα… από τον ανταγωνισμό
Αν και όποτε ξεκινάμε θέλουμε να είμαστε οι πιο πρωτότυποι και μοναδικοί, η έναρξη από μια εντελώς κενή σελίδα δεν είναι ιδανική. Καμία μάρκα δεν φτιάχνεται χωρίς να γνωρίζει πρώτα τι υπάρχει στο περιβάλλον της. Ο ανταγωνισμός σας, στην αρχή, μπορεί να είναι ο καλύτερος σύμμαχος αφού θα πουλήσει στο ίδιο κοινό-στόχο με εσάς και τα πάνε καλά. Γι' αυτό πρέπει να ξέρετε ότι αυτό που «δεν έχει γίνει» δεν λειτουργεί πάντα. Ίσως δεν έχει γίνει ποτέ για κάτι.
Αυτό δεν είναι ένα μήνυμα για να αντιγράψετε αυτό που βλέπετε στο διαδίκτυο, αλλά αν για να πάρετε ιδέες για το τι γίνεται καλά και ίσως δεν πρέπει να αλλάξετε πολλά. Ο τύπος του χρώματος είναι σημαντικός, δεν είναι το ίδιο όταν απευθύνεστε σε παιδικό κοινό ή σε ενήλικο κοινό. Τα χρώματα είναι σημαντικά για να μεταδώσουν το είδος του μηνύματος που θέλετε να δώσετε και με το οποίο θα αισθανθούν ταύτιση.
Σας συνιστούμε να ρίξετε μια ματιά σε σελίδες όπως Behance, όπου υπάρχουν έργα κάθε είδους που μπορούν να σας βοηθήσουν να πραγματοποιήσετε το δικό σας έργο. Μπορείτε επίσης να παρακολουθήσετε τον διαγωνισμό σας στα κοινωνικά δίκτυα για να είστε ενημερωμένοι με όσα λέγονται.
Αναζήτηση ανά Behance
Θα κάνουμε μια μικρή αναζήτηση εκ των υστέρων όπως είπαμε για να πάρουμε μια ιδέα για το τι μπορείτε να βρείτε. Φανταστείτε ότι αποφασίσατε να γίνετε επαγγελματίας παίκτης LOL (Λεγεώνα των Θρύλων). Μπορούμε να πραγματοποιήσουμε αναζήτηση από την κορυφή του ιστού και να τοποθετήσουμε τις λέξεις-κλειδιά 'lol' και 'gamer'.
Όπως μπορούμε να δούμε, μπορούμε να βρούμε έναν άπειρο αριθμό έργων. Ορισμένες είναι πραγματικές και άλλες είναι απλώς αποδείξεις νέων σχεδιαστών ή η πώληση μιας από αυτές τις εικόνες που μπορείτε να αγοράσετε απευθείας εάν το πάθος σας για το σχέδιο δεν είναι αρκετά καλό. Σε αυτή την περίπτωση μπορούμε να βρούμε πολλά εντυπωσιακά χρώματα για αυτό το θέμα. Αν λάβουμε υπόψη ότι είναι ένα βιντεοπαιχνίδι, ένα νεανικό θέμα και ένα πολύ φουτουριστικό ψηφιακό περιβάλλον, ξεχωρίζουν χρώματα όπως το μωβ, το κίτρινο ή το πράσινο. Όλα τους λαμπερά φώτα νέον που μιμούνται ή παρόμοιες αισθήσεις.
έντυπη ή ψηφιακή
Λαμβάνοντας υπόψη την προηγούμενη αναζήτηση, θα πρέπει να είμαστε ξεκάθαροι σχετικά με το πού θα επικεντρώσουμε την επωνυμία μας. Εάν το περιβάλλον, όπως στην περίπτωση των βιντεοπαιχνιδιών, πρόκειται να είναι εντελώς ψηφιακό, τα χρώματα θα έχουν διαφορετική ισχύ (Στην πραγματικότητα, η χρωματική γκάμα θα είναι RGB) από ότι αν θέλουμε κάτι περισσότερο εκτύπωση (Σε αυτήν την περίπτωση, θα είναι χρώματα CMYK). Οι τόνοι καθενός από αυτούς θα ποικίλλουν αφού τα χρώματα δεν είναι τα ίδια προβάλλονται από το φως από εκείνα που δημιουργούνται από το μελάνι.
Όλα αυτά θα επηρεάσουν την επιχείρησή σας. Εάν πρόκειται να πουλήσετε ένα προϊόν ή έχετε ένα φυσικό κατάστημα όπως μια αλυσίδα χάμπουργκερ. Σε αυτή την περίπτωση τα χρώματα πρέπει να είναι διαφορετικά από τα ψηφιακά και να ξέρεις με ποιο κοινό πρόκειται να αντιμετωπίσεις. Το πιο ξεκάθαρο παράδειγμα είναι αυτό της Mcdonalds, για παράδειγμα. Στην αρχή επέλεξε πιο έντονα χρώματα όπως το κόκκινο και το κίτρινο σε πιο πλαστικά ή μεθακρυλικά φόντο. Με αυτόν τον τρόπο απευθυνόταν σε νεότερο κοινό, διασκεδαστικά περιβάλλοντα και ακόμη και πρόσθετες κούνιες για την οικογένεια που θα έρθει.
Τώρα, η McDonald's ανακάλυψε ότι το κοινό με το οποίο ξεκίνησε έχει αυξηθεί και το μήνυμά της είναι διαφορετικό. Πράσινα χρώματα (παραπέμποντας στο φυσικό) ξυλώδεις τόνοι και ένα πιο ουδέτερο κίτρινο.
Ψυχολογία χρώματος
Με όλα αυτά που συζητήσαμε, μπορούμε να μιλήσουμε για την ψυχολογία του χρώματος όταν επιλέγουμε χρώματα για μια μάρκα. Και είναι ότι το καθένα από αυτά προτείνει ένα διαφορετικό είδος επιχείρησης. Το πιο ξεκάθαρο παράδειγμα είναι στις μεγαλύτερες εταιρείες που θεωρούνται πλέον ως κοινωνικά δίκτυα ή η ηλεκτρονική αγορά.
Το Facebook, το Twitter, το Messenger ή το Linkedin είναι ένα σαφές παράδειγμα χρήσης του μπλε. Κάθε ένα από αυτά χρησιμοποιεί διαφορετική απόχρωση, αλλά χρησιμοποιεί το ίδιο χρώμα. Μάλιστα, με την πάροδο του χρόνου έχουν τροποποιηθεί ανάλογα με το κοινό-στόχο που καθορίστηκε με τη χρήση. Χρησιμοποιείται επίσης από μάρκες όπως το Paypal ή η Visa. Και αυτό δεν είναι κάτι τυχαίο, αφού το μπλε δημιουργεί αυτοπεποίθηση, σταθερότητα και ηρεμία.
Εάν η επιχείρησή σας ασχολείται με μια επωνυμία ρούχων, ίσως θα θέλατε να χρησιμοποιήσετε το μαύρο χρώμα. Μεγάλες μάρκες όπως η Chanel, η Calvin Klein ή η ZARA χρησιμοποιούν αυτά τα χρώματα στο οποίο θέλησαν να προσθέσουν πολλές άλλες μάρκες. Και είναι ότι, παλαιότερα, το μαύρο χρησιμοποιούνταν από μάρκες υψηλού κύρους (με υψηλές τιμές), αλλά όλο και περισσότερες μάρκες, λόγω της τάσης της αγοράς, επιδιώκουν να έχουν αυτή την αίσθηση, αφού το κοινό εκτιμά όλο και περισσότερο τα ποιοτικά ρούχα. Και είναι ότι το μαύρο υποδηλώνει επιτήδευση, κύρος και σοβαρότητα.
Αν θέλετε να επιλέξετε κόκκινο ή να το συνδυάσετε με άλλα χρώματα, θα πρέπει να ξέρετε σε ποιον θέλετε να απευθυνθείτε. ΚΑΙτο κόκκινο χρώμα είναι κάτι τολμηρό και πρέπει να το χρησιμοποιήσουμε λογικά γιατί μπορεί να κουράσει τα μάτια. Αλλά αν το φοράτε, να ξέρετε ότι το κόκκινο δίνει μια αίσθηση ενέργειας, δύναμης και πάθους για αυτό που κάνετε. Αυτός είναι ο λόγος που το χρησιμοποιούν μάρκες ποτών όπως η Cocacola. Μπορείτε επίσης να το βρείτε σε ένα ψηφιακό περιβάλλον ψυχαγωγίας όπως η πλατφόρμα Netflix.
Αυτά τα χρώματα και πολλά άλλα μπορούν να σας βοηθήσουν να επιλέξετε χρώματα για μια μάρκα που πρόκειται να δημιουργήσετε. Επιλέξτε καλά διαφορετικά μπορεί να μην μπορείτε να επιστρέψετε και θα πρέπει να προσαρμοστείτε στο μήνυμα που έχετε δώσει με την επωνυμία σας.