Έχετε λάβει παραγγελία από εταιρεία για τη δημιουργία της οπτικής σας ταυτότητας; Ξέρετε καν τι είναι η γραφική ταυτότητα; Αυτός ο όρος, που είναι πλέον πολύ σημαντικός για όλα τα είδη επαγγελματικού και προσωπικού branding, έχει γίνει το «ορατό πρόσωπο».
Τι εννοούμε όμως; Ποια στοιχεία το απαρτίζουν; Πώς συλλέγεται; Για όλα αυτά θέλουμε να σας μιλήσουμε παρακάτω, τόσο για την προσωπική σας επωνυμία ως σχεδιαστή, όσο και σε περίπτωση που έχετε κάποια δουλειά να κάνετε. Να ξεκινήσουμε?
Τι είναι η γραφική ταυτότητα
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να γνωρίζετε είναι ότι, όταν μιλάμε για ταυτότητα, Το κάνουμε απαντώντας σε ερωτήσεις σχετικά με το ποιος είμαι (τι εταιρεία είμαι), πώς είμαι, Τι με ξεχωρίζει από τους άλλους...
Δηλαδή, προσφέρουμε ένα όραμα για την αξία, την αυθεντικότητα, τη διαφοροποίησή μας κ.λπ.
Τώρα, όταν η ταυτότητα είναι γραφική, αναφέρεται κυρίως στον τρόπο με τον οποίο εμφανίζεται στο κοινό της. Με άλλα λόγια, είναι η οπτική ταυτότητα που έχει να κάνει με το ίδιο το brand.
Ας δώσουμε ένα παράδειγμα για να το καταλάβετε καλύτερα.. Φανταστείτε την Coca Cola. Σίγουρα αυτή τη στιγμή έχει έρθει στο μυαλό το λογότυπο της Coca-Cola. Είναι μέρος της γραφικής του ταυτότητας. Αλλά και ο τρόπος που παρουσιάζουν τα κουτάκια, τα μπουκάλια, τα ειδικά ποτήρια, τα φορτηγά... Όλα αυτά είναι μέρος ενός graphic design και έχουν να κάνουν με την ταυτότητά του, αφού αυτό που το κάνει μοναδικό είναι σεβαστό ανά πάσα στιγμή.
Ένα άλλο παράδειγμα θα μπορούσε να είναι τα Starbucks. Το εμβληματικό του λογότυπο είναι γνωστό σε όλους. Αλλά και τα ποτήρια, οι χαρτοπετσέτες, οι τσάντες του... Είναι μέρος της γραφικής του ταυτότητας.
Εάν εφαρμόζετε γραφική ταυτότητα για τον εαυτό σας, ως επαγγελματίας, θα μπορούσαμε να πούμε ότι θα ήταν κάτι σαν εγχειρίδιο ταυτότητας. στο οποίο, σε γραφικό επίπεδο, θα πρέπει να λάβετε υπόψη το μότο που θα χρησιμοποιήσετε, την τυπογραφία, το μέγεθος, το λογότυπο, τα χαρτικά...
Ποια στοιχεία αποτελούν μέρος της γραφικής ταυτότητας
Τώρα που έχετε μια πιο ξεκάθαρη κατανόηση του τι είναι η γραφική ταυτότητα, Θέλετε να μάθετε τα στοιχεία που το απαρτίζουν; Κάποια τα έχεις ήδη δει αλλά άλλα όχι. Θα σας πούμε λοιπόν για αυτούς.
Το λογότυπο
Ένα από τα πρώτα στοιχεία της γραφικής ταυτότητας κάθε μάρκας, προϊόντος, εταιρείας... είναι το λογότυπο.
Κάθε λογότυπο που κατασκευάζεται για μια επιχείρηση, εταιρεία, επωνυμία, προϊόν ή για τον εαυτό σας πρέπει να μεταδίδει τις αξίες που προσφέρετε. και ποιος είσαι εσύ. Μετά από όλα, θα είναι το πώς σας αναγνωρίζουν στο Διαδίκτυο.
Φυσικά, σας συνιστούμε να μην ακολουθείτε τις τάσεις, καλύτερα να το κάνετε διαχρονικό και, αν είναι δυνατόν, με την προϋπόθεση «less is more».
Εταιρικά χρώματα
Ένα άλλο σημείο που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι τα εταιρικά χρώματα. Αυτά δηλαδή που θα είναι σε ευθυγράμμιση με τον ιστότοπο και που θα αποτελούν επίσης μέρος του λογότυπου και οποιουδήποτε διαφημιστικού στοιχείου που κυκλοφορείτε (γραφική ύλη, merchandising...).
Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε κωδικούς PANTONE ώστε το χρώμα, κατά την εκτύπωση, να είναι ακριβώς το ίδιο.
τυπογραφία
Ο τύπος γραμματοσειράς που επιλέγετε, το μέγεθος, ο τρόπος που γράφετε (κανονική, έντονη, πλάγια...) πρέπει επίσης να προσαρμόζονται στην προσωπικότητά σας και, επιπλέον, να αποτελούν μέρος της γραφικής ταυτότητας.
Όταν επιλέγετε ένα, είναι καλύτερο να επιλέξετε αυτό που έχει περισσότερους αριθμούς και αλφαβητικούς χαρακτήρες. Ειδικά γιατί αν πρέπει να γράψετε κάτι με το ñ, για παράδειγμα, δεν θα χρειαστεί να αλλάξετε τη γραμματοσειρά για να το προσαρμόσετε.
Το εγχειρίδιο οπτικής ταυτότητας, ο χώρος όπου φυλάσσεται ολόκληρη η γραφική ταυτότητα μιας μάρκας
Πριν σας παραθέσουμε ένα έγγραφο, το εγχειρίδιο οπτικής ταυτότητας, ως ένα στο οποίο συλλέγονται τα στοιχεία που αποτελούν μέρος της γραφικής ταυτότητας. Είναι ένα από τα πιο σημαντικά, αν και δεν το γνωρίζουν πολλές εταιρείες ή προσωπικές μάρκες.
Και τι περιλαμβάνεται σε αυτό; Σε αυτή την περίπτωση δεν είναι απλώς μια εικόνα του λογότυπου, ενός από τα προϊόντα και τέλος. Αντίθετα, όλα τα στοιχεία περιγράφονται με ελάχιστη λεπτομέρεια. Στην περίπτωση του λογότυπου, η τυπογραφία, τα χρώματα, πώς κατασκευάστηκε το λογότυπο...
Θα έχει επίσης τις ίδιες πληροφορίες με οποιαδήποτε άλλη εικόνα (του προϊόντος, της μάρκας...).
Λεπτομέρειες σχετικά με την τυπογραφία που θα χρησιμοποιηθεί στον Ιστό, χρώματα, καθώς και λέξεις ταμπού και αποδεκτές λέξεις είναι άλλα σημεία με τα οποία συνήθως πραγματεύεται αυτό το έγγραφο.
Και τι προέκταση έχει; Η αλήθεια εδώ είναι ότι δεν υπάρχει εύκολη απάντηση. Μπορεί να είναι μόνο μία σελίδα (γιατί είναι περισσότερο ένα infographic) ή 300 σελίδες. ΤΌλα θα εξαρτηθούν από την εταιρεία, τα γραφικά που γίνονται (και πρέπει να εξηγηθούν) κ.λπ.
Πώς να αποκτήσετε τη γραφική ταυτότητα μιας επωνυμίας ή μιας επιχείρησης
Η κυκλοφορία της γραφικής ταυτότητας μιας επωνυμίας ή μιας επιχείρησης μπορεί να είναι ένα έργο που φτάνει σε εσάς. Ή ένα προσωπικό. Ωστόσο, η υλοποίησή του και η επιτυχία δεν είναι εύκολο εάν δεν πραγματοποιήσετε πρώτα έρευνα.
Είναι σημαντικό να γνωρίζετε σε ποιο κοινό στοχεύετε, σε ποιον τομέα βρίσκεστε και ποια χρώματα ή γκάμα χρωμάτων είναι τα πιο κοινά.
Μάλιστα, για τα χρώματα πρέπει να ξέρετε ότι κάθε χρώμα έχει ένα νόημα, που σημαίνει ότι η επιλογή των σωστών (ποτέ περισσότερα από δύο) Θα μπορούσατε να έχετε μια γραφική εικόνα που ενισχύει την ταυτότητά σας και τον τομέα στον οποίο δραστηριοποιείτε.
Μόλις ολοκληρωθεί η έρευνα και επιλεγούν τα μοτίβα, θα πρέπει να προσπαθήσουμε. Είναι πιθανό την πρώτη φορά να μην έχετε καλό αποτέλεσμα, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να βρείτε αυτήν την εικόνα που αποτυπώνει ολόκληρη την ουσία μιας μάρκας, ενός προϊόντος ή μιας εταιρείας.
Φυσικά, τότε θα πρέπει να αποτυπώσετε όλη αυτή τη διαδικασία στο έγγραφο, ώστε, σε περίπτωση που υπάρξουν αλλαγές στο μέλλον, να υπάρχει η βάση και να μπορείτε να κινηθείτε μαζί της πιο εύκολα. Τώρα, εάν πρόκειται να αλλάξετε εντελώς ολόκληρη την επιχείρηση ή το εμπορικό σήμα, είναι φυσιολογικό να ξεκινήσετε από το μηδέν.
Όπως μπορείτε να δείτε, η γραφική ταυτότητα είναι αρκετά σημαντική, ειδικά τώρα που όλες οι επιχειρήσεις έχουν παρουσία στο Διαδίκτυο και πρέπει να αναγνωρίζονται. Σκεφτήκατε ποτέ να φτιάξετε το δικό σας εγχειρίδιο οπτικής ταυτότητας;