Ως σχεδιαστής και δημιουργικός, μπορείτε να έχετε πολλές ευκαιρίες εργασίας. Αυτή τη φορά θέλουμε να εστιάσουμε σε ένα από αυτά: τη διαφημιστική εικονογράφηση. Αλλά, τι είναι η διαφημιστική εικονογράφηση;
Αν θέλετε μια δουλειά που είναι συχνά σε μεγάλη ζήτηση και που μπορεί επίσης να σας κάνει παγκοσμίως γνωστή, τότε θα πρέπει να γνωρίζετε ό,τι μπορείτε για αυτό το κατάστημα. Εδώ έχεις το πιο σημαντικό.
Τι είναι η εικονογράφηση διαφήμισης
Η εικονογράφηση διαφήμισης είναι ένας τύπος εικονογράφησης που χρησιμοποιείται ειδικά στον τομέα της διαφήμισης. Χρησιμοποιείται για την οπτική επικοινωνία ενός μηνύματος μέσω σχεδίων, γραφικών ή εικόνων. Στόχος του είναι να τραβήξει την προσοχή του κοινού και να μεταφέρει ένα μήνυμα ξεκάθαρα και συνοπτικά για να πείσει τον θεατή να προβεί σε μια συγκεκριμένη ενέργεια, όπως η αγορά ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας ή η επίσκεψη σε έναν ιστότοπο.
Π.χ. Θυμάστε την αφίσα στις Ηνωμένες Πολιτείες με τη φράση «Σε αγαπάμε»; Λοιπόν, αυτή η αφίσα, που προοριζόταν για τη στρατολόγηση των νέων, μπορεί να είναι ένα καλό παράδειγμα διαφημιστικής εικονογράφησης.
Αυτό μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε διαφορετικά μέσα, από έντυπες διαφημίσεις έως καμπάνιες μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή υπαίθρια διαφήμιση. Για να γίνει αυτό, οι επαγγελματίες χρησιμοποιούν δημιουργικές τεχνικές και στυλ με τα οποία σχεδιάζουν ελκυστικές και πειστικές εικόνες που αντικατοπτρίζουν την εικόνα και το μήνυμα που επιθυμεί η επωνυμία ή το προϊόν.
Και είναι ότι η διαφημιστική απεικόνιση δεν χρησιμεύει μόνο, όπως υποδηλώνει το όνομά της, για να διαφημίσει κάτι, αλλά και μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να διαφοροποιήσει ένα προϊόν ή ένα εμπορικό σήμα από τον ανταγωνισμό, ή για να δημιουργήσετε μια εικόνα επωνυμίας που αναγνωρίζεται και θυμάται όσοι τη βλέπουν.
Από που είσαι
Το να σας δώσουμε μια συγκεκριμένη ημερομηνία για την προέλευση της διαφημιστικής εικονογράφησης δεν είναι εύκολο αφού είναι γνωστό ότι χρησιμοποιείται από την αρχαιότητα. Αλλά αν εστιάσουμε σε μια εποχή που άρχισε να αυξάνεται, θα ήταν στις αρχές του XNUMXου αιώνα, όταν άρχισαν να εμφανίζονται διαφημίσεις σε εφημερίδες και περιοδικά. Εκείνη την εποχή, οι εικονογραφήσεις ήταν απλές και χρησιμοποιούνταν κυρίως για να εξωραΐσουν τις διαφημίσεις και να τις κάνουν πιο ελκυστικές στο κοινό.
Καθώς η διαφήμιση γινόταν όλο και πιο σημαντική, οι διαφημιστικές εικονογραφήσεις άρχισαν να εξελίσσονται. Για παράδειγμα, μέχρι τη δεκαετία του 1920, είχαν γίνει ένας σημαντικός τρόπος για την επικοινωνία των μηνυμάτων της επωνυμίας στους καταναλωτές, χρησιμοποιούνται σε μια μεγάλη ποικιλία διαφημιστικών μέσων, συμπεριλαμβανομένων των διαφημιστικών πινακίδων, των μπροσούρων και των εφημερίδων.
Κατά τη δεκαετία του 1950, η διαφημιστική εικονογράφηση γνώρισε τη μεγαλύτερη άνθησή της, με την άνοδο της τηλεοπτικής διαφήμισης και την ανάγκη δημιουργίας δυναμικών και ελκυστικών εικόνων για τηλεοπτικές διαφημίσεις.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι, όσο περνάει ο καιρός, η διαφημιστική εικονογράφηση θα συνεχίσει να εξελίσσεται και να προσαρμόζεται σε διαφορετικά μέσα, διαδικτυακά και εκτός σύνδεσης, για να συνεχίσει να εργάζεται και να επιτυγχάνει τους στόχους της: μετάδοση του μηνύματος και προσέλκυση της προσοχής.
Τι κάνει ένας εικονογράφος διαφημίσεων;
Τώρα που ξέρετε τι είναι η διαφημιστική εικονογράφηση, έχετε ιδέα ποια είναι η δουλειά ενός διαφημιστικού εικονογράφου; Αρχικά, είναι εξειδικευμένος στη δημιουργία εικονογραφήσεων για διαφημίσεις. Η δουλειά τους περιλαμβάνει τη σύλληψη και το σχεδιασμό εικόνων που τραβούν την προσοχή του κοινού και μεταφέρουν συγκεκριμένα μηνύματα που σχετίζονται με προϊόντα, υπηρεσίες ή επωνυμίες.
Σε πολλές περιπτώσεις, εργάζονται σε συνεργασία με ομάδες μάρκετινγκ και διαφήμισης, καθώς έτσι μπορούν να κατανοήσουν ποιες είναι οι ανάγκες του πελάτη και του κοινού-στόχου. Έχοντας αυτό κατά νου, μπορούν να δημιουργήσουν εικονογραφήσεις που αντικατοπτρίζουν την επιθυμητή εικόνα και μήνυμα.
Επιπλέον, εργάζονται σε πολλά μέσα, είτε έντυπα, ψηφιακά, offline διαφήμιση κ.λπ., πράγμα που σημαίνει ότι πρέπει να προσαρμόζονται ανάλογα με το κάθε μέσο.
Μεταξύ των εργασιών που θα έκανε ένας εικονογράφος διαφήμισης θα ήταν η δημιουργία χαρακτήρων, τοπίων, προϊόντων ή οτιδήποτε άλλο απαιτείται για την αποτελεσματική επικοινωνία του διαφημιστικού μηνύματος. Μπορούν επίσης να εργαστούν σε προκαταρκτικό σκίτσο, διόρθωση χρώματος και υποβολή ιδεών στους πελάτες για έγκριση. Στην πραγματικότητα, όταν ένας πελάτης τους προσλαμβάνει, είναι φυσιολογικό να κάνει πολλά σκίτσα μέχρι να βρει το πιο κατάλληλο που να ικανοποιεί τον πελάτη.
Όπου εφαρμόζεται η διαφημιστική εικονογράφηση
Αν και το έχουμε αναφέρει πριν, η διαφημιστική απεικόνιση μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε πολλά μέσα. Μερικά από τα πιο σημαντικά, και που το χρησιμοποιούν πολύ συχνά, είναι τα ακόλουθα:
- Έντυπες διαφημίσεις: Οι εικονογραφήσεις χρησιμοποιούνται σε περιοδικά, εφημερίδες, διαφημιστικές πινακίδες και άλλα έντυπα μέσα για την επικοινωνία ενός μηνύματος επωνυμίας ή προϊόντος.
- Διαδικτυακή διαφήμιση: Χρησιμοποιούνται σε διαδικτυακές διαφημίσεις, λογότυπα, ως διαφημίσεις banner σε ιστότοπους και αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
- τηλεοπτική διαφήμιση: Αν και μπορεί να πιστεύετε ότι είναι πιο σωστό να μιλάμε για βίντεο εδώ, η αλήθεια είναι ότι δεν είναι έτσι. Υπάρχουν επίσης εικόνες στις διαφημίσεις που βοηθούν τις επωνυμίες να επικοινωνούν τα μηνύματά τους. Για παράδειγμα, θυμάστε την μπλε εικόνα φόντου με κείμενο που εμφανίζεται μετά τη διαφήμιση φαρμάκων;
- Συσκευασία: Παρόλο που δεν χρησιμοποιείται ακόμη ευρέως, όλο και περισσότερες εταιρείες φροντίζουν πολύ στα σχέδια συσκευασιών και ετικετών για μια ολοκληρωμένη εμπειρία από τη στιγμή που λαμβάνουν παραγγελία με τα προϊόντα της μάρκας. Δείτε το Amazon για παράδειγμα.
- Μάρκετινγκ περιεχομένου: ναι, στο μάρκετινγκ περιεχομένου οι εικόνες χρησιμοποιούνται σε infographics και κινούμενα βίντεο που βοηθούν στον οπτικό αντίκτυπο στους αναγνώστες.
Τύποι διαφημιστικής εικονογράφησης
Τέλος, πρέπει να γνωρίζετε ότι μια διαφημιστική εικονογράφηση για παιδιά δεν είναι ίδια με αυτή για ένα ενήλικο κοινό. Υπάρχουν πολλοί τρόποι ταξινόμησης των τύπων διαφημιστικής εικονογράφησης. Έχουμε επιλέξει με βάση τη χρήση και μπορείτε να βρείτε τα εξής:
- Ρεαλιστική Διαφημιστική Εικονογράφηση – Χαρακτηρίζεται από την ακρίβεια και τη λεπτομέρειά της, χρησιμοποιείται συχνά για την απεικόνιση προϊόντων με ρεαλιστικό και λεπτομερή τρόπο.
- Απλοποιημένη εικονογράφηση διαφήμισης: σε αντίθεση με την προηγούμενη, σε αυτήν την περίπτωση απλοποιεί τα πάντα για να δώσει μια απλή και κατανοητή εικόνα, χωρίς όμως να έχει πολλές λεπτομέρειες.
- Εννοιολογική διαφημιστική απεικόνιση: χρησιμοποιείται για την αναπαράσταση αφηρημένων ιδεών και εννοιών, χρησιμοποιώντας συχνά οπτικές μεταφορές και σύμβολα για την επικοινωνία ενός μηνύματος. Με άλλα λόγια, χρησιμοποιούνται άλλα στοιχεία που σχετίζονται με το μήνυμα. Θυμάστε εκείνο το βίντεο της Coca Cola για τον «ψηλό, κοντό», «χοντρό, αδύνατο»; Στην πραγματικότητα, δεν έδειχνε ανθρώπους, αλλά τα δικά τους μπουκάλια.
- Χιουμοριστική διαφημιστική εικονογράφηση: επικεντρώνεται σε ένα διασκεδαστικό περιβάλλον και χρησιμοποιώντας χιούμορ, επιδιώκει να προσελκύσει το κοινό αλλά με ένα διασκεδαστικό μήνυμα, και αυτό δεν ξεχνιέται.
- Παιδική διαφημιστική εικονογράφηση: χαρακτηρίζεται από τη χρήση φωτεινών χρωμάτων και κινούμενων χαρακτήρων για την προσέλκυση παιδιών και την επικοινωνία ενός μηνύματος με πιο προσιτό και φιλικό τρόπο.
Όπως μπορείτε να δείτε, η διαφημιστική εικονογράφηση είναι ένα από τα πιο σημαντικά έργα στο σχεδιασμό και τη δημιουργικότητα. Πολλές μάρκες έχουν τα δικά τους τμήματα και ακόμη και πρακτορεία έχουν επαγγελματίες που επικεντρώνονται μόνο σε αυτές τις δουλειές. Έχετε σκεφτεί ποτέ να αφοσιωθείτε αποκλειστικά σε αυτή την ευκαιρία εργασίας;