En Creativos Online Εξετάζουμε πολλές από τις πιο απίστευτες μάρκες στην αγορά σήμερα. Κάποια από αυτά έχουν μεγάλη σημασία με τα χρόνια και άλλα όχι τόσο. Στη συνέχεια, αναλύσαμε επίσης μάρκες με μικρή εμπειρία και μερικές, όπως τώρα, με πολύ μεγάλη ιστορία. Γι' αυτό θα μιλήσουμε για το λογότυπο Gucci. Αν και περισσότερο από το λογότυπο της Gucci, αυτό που είναι πραγματικά ενδιαφέρον εδώ είναι η δική της ιστορία.
Δεδομένου ότι, ως τέτοιο γνωρίζουμε μέχρι στιγμής, δεν έχει υπάρξει μεγάλη πραγματική αλλαγή της εικόνας του. Η Gucci έπαιζε πάντα με τις ίδιες αξίες, αλλά δεν ήταν κάθε αρχή έτσι. Ο δημιουργός του, Guccio Gucci, έκανε κάποια δουλειά πριν ασχοληθεί πλήρως με το design υψηλής ποιότητας. Αν και του ήταν εύκολο να έχει πατέρα που δούλευε με δέρμα σε μια μικρή οικογενειακή επιχείρηση που έφτιαχνε πολυθρόνες για άλογα.
Η ιστορία του Gucci
Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να σημειωθεί ότι η ιστορία δεν ξεκινά με τη δημιουργία ενός μικρού μαγαζιού. Ο Gucci καταγόταν από εργατική οικογένεια, οπότε δεν είχε πολλές ευκαιρίες. Ούτε σπουδές ούτε δουλειά στη Φλωρεντία. Όπου γεννήθηκε το έτος 1881. Από εκεί έκανε το άλμα στο Λονδίνο για να προσπαθήσει να βρει ένα μέρος όπου θα μπορούσε να αναπτυχθεί ως επαγγελματίας και να είναι πιο σταθερός οικονομικά. Μετά από πολλές προσπάθειες εκεί σε ένα πολυτελές ξενοδοχείο ως πλυντήριο πιάτων ή καμπαναριό, αποφασίζει να επιστρέψει.
Επιστρέφοντας συναντά έναν ντόπιο που βάζει την ταμπέλα «Ενοικιάζεται». Η γυναίκα του τον πείθει και τον παίρνει να κάνει αυτό που ήθελε, ένα κατάστημα με αξεσουάρ. Εφόσον συνειδητοποίησε ότι για τους πιο πλούσιους ανθρώπους, τα αξεσουάρ ήταν πολύ περισσότερα από αυτό, σήμαιναν σύμβολο εξουσίας. Έτσι σκέφτηκα ότι ήταν πιο εύκολο να βγάλω χρήματα μέσω αυτού του είδους πωλήσεων παρά να κάνω οποιοδήποτε τυπικό πρόσθετο για άλλους λιγότερο πλούσιους ανθρώπους.
Οπως και, Σε αντίθεση με την εποχή μας, οι πιο φτωχοί άνθρωποι δεν φορούσαν σχεδόν τίποτα άλλο εκτός από τα απαραίτητα ρούχα. Και λέω διαφορά, γιατί σήμερα ο καθένας έχει ένα ή περισσότερα αξεσουάρ που συνδέονται με τα χρώματα των ρούχων του. Αλλά όχι έτσι τότε, έτσι εστίασε περισσότερο σε αυτούς που μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά αυτό.
Το πρώτο κατάστημα, η πρώτη εταιρική εικόνα
Μόλις δημιούργησε το πρώτο του κατάστημα, ο Guccio το ονόμασε "Valigeria Gucci" και αργότερα θα το αποκαλούσε "Azienda individuale Guccio Gucci". Ως εκ τούτου, μπορούμε να καταλάβουμε γιατί έχει ονομαστεί πλέον "Ο Οίκος της Gucci". Διάσημο όχι μόνο για το όνομα που έχει ήδη σε εμπορικό επίπεδο, αλλά γιατί τον τελευταίο καιρό μπορούμε να το δούμε ως μια σειρά ντοκιμαντέρ του Netflix για αυτή τη μικρή ιστορία που λέμε εδώ.
Αλλά θα εστιάσουμε περισσότερο στην εικόνα του. Και είναι ότι, το πρώτο λογότυπο της Gucci δεν ήταν ένα λογότυπο αυτό καθαυτό. Στην πραγματικότητα, αν δούμε την εικόνα της πρώτης του επιχείρησης, ήταν μόνο μερικά γράμματα. Δεδομένου ότι πραγματικά δεν είχα μια εξαιρετική στρατηγική σε εταιρικό επίπεδο για να τα αναδείξω. Ούτε έβαλε τα μυαλά του για να προσδιορίσει ποιος τύπος τυπογραφίας ήταν πιο κατάλληλος για να τραβήξει την προσοχή οποιουδήποτε..
Στην αρχή αυτό που μπορούσα να πουλήσω ήταν αυτά τα αξεσουάρ όπως ζώνες, βαλίτσες, τσάντες και πράγματα αυτού του τύπου καλής ποιότητας αλλά με πιο προσιτή τιμή. Πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι εκείνη την εποχή δεν ήταν γνωστό, επομένως η πώληση σε υψηλή τιμή δεν ήταν καλή ιδέα για να προσελκύσει τους πρώτους πελάτες.
Η αλλαγή στο τρέχον λογότυπο
Η ιστορία ξεκινά μόνο εδώ. Αφού σε ένα μεγάλο μέρος των εγκαινίων του, μετά από μια πρόωρη επιτυχία που αργότερα έσβησε, τα χρέη καραδοκούσαν. Και είναι ότι κόντευε να κλείσει την επιχείρηση γιατί δεν μπορούσε να τα πληρώσει και κόντεψε να χρεοκοπήσει. Αλλά ο γαμπρός της, ο φίλος της κόρης τηςα (ο Guccio Gucci είχε 6 συνολικά) λκαι δάνεισα χρήματα για να συνεχίσω. Τότε ήταν που συνέχισε να πουλάει και να ανακαλύπτει τον εαυτό του για να προσπαθήσει να προχωρήσει την επιχείρηση.
Αλλά το καλύτερο από όλα αυτά θα ερχόταν με έναν από τους γιους του, ο οποίος του έδωσε πολλές ιδέες και ζήτησε επίσης δάνειο για να ανοίξει το κατάστημα στη Ρώμη. Τότε είναι που η μάρκα αρχίζει να απογειώνεται και λειτουργεί σαν πλάνο προς πώληση. Είναι εκεί όταν ο δικός του γιος δημιουργεί την Gucci. Η μάρκα αρχίζει να αποκαλείται μόνο με το επίθετο και το λογότυπο της Gucci γίνεται εμβληματικό με τα δύο «Gs», αντικριστά. Προφανώς πρόκειται για αναφορά στο όνομα του πατέρα του.
Ένα από τα χαρακτηριστικά είναι η συμπερίληψη του «άλογου μπιτ», που κάνει την εικόνα του μοναδική. Αυτό ήταν κάτι που εφαρμόστηκε όταν συνειδητοποιήσαμε ότι η πλούσια βρετανική κοινωνία είχε πολλούς δεσμούς με την ιππασία. Η εικόνα του έχει τώρα μια εκτύπωση του συμβόλου του ενωμένα με δύο σημεία και μερικά κλασικά χρώματα του καφέ και μια πράσινη και κόκκινη ρίγα.