Όταν εργάζεστε στο σχεδιασμό, το τα χρώματα είναι ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία Τί έχεις. Και η κατανόηση τους και η κατανόηση του τι μεταδίδουν είναι κάτι που πρέπει να γνωρίζετε. Να γιατί, Με αυτή την ευκαιρία, θα εστιάσουμε στην ψυχολογία του χρυσού χρώματος. Μπορείτε να μας πείτε τι σημαίνει;
Αν έχετε να κάνετε οποιοδήποτε έργο που απαιτεί χρώματα, το παιχνίδι με τη σύνθεση, καθώς και με τα συναισθήματα που προκαλούν τα χρώματα, μπορεί να κάνει τη δουλειά σας να ξεχωρίσει.
Το χρώμα χρυσό, σύμβολο του πλούτου
Χρυσός ή χρυσός είναι το ίδιο. Αλλά Όταν μιλάμε για αυτό το χρώμα, έρχονται στο μυαλό τα πλούτη, πολυτέλεια... γιατί αυτό τείνουμε να το ταυτίζουμε με ιστορίες, μύθους και, γιατί να μην το πούμε, και με πραγματικότητα. Σήμερα, αν και δεν διαπραγματεύεται με χρυσό (τουλάχιστον όχι στην καθημερινότητα των απλών ανθρώπων), είναι γνωστό ότι όποιος έχει περισσότερο «χρυσό» (που τον σχετίζεται με χρήματα), είναι πιο πλούσιος. Και παρόλο που τα τραπεζογραμμάτια δεν είναι κατασκευασμένα από χρυσό, ή ακριβώς από χρυσό, μας κάνει να πιστεύουμε ότι, για αιώνες, ο χρυσός ήταν το νόμισμα ανταλλαγής.
Στην περίπτωση του χρώματος, Ο χρυσός είναι στην πραγματικότητα ένας συνδυασμός κίτρινου και κόκκινου. Ωστόσο, η σημασία του δεν σχετίζεται τόσο με αυτά τα χρώματα, αλλά εστιάζει περισσότερο στην τιμή, την αξία, τη σοβαρότητα, την πολυτέλεια, τη φήμη, τη δόξα ή τη δύναμη, μεταξύ άλλων χαρακτηριστικών. Φυσικά, αυτό προκαλεί άλλα συναισθήματα, όπως χαρά, καλό χιούμορ ή ακόμα και ηρεμία.
Ψυχολογία του χρυσού χρώματος στο μάρκετινγκ
Δεδομένου ότι γνωρίζουμε ότι αυτό που μπορεί να σας ενδιαφέρει περισσότερο ως σχεδιαστής είναι αυτό που πρόκειται να «εκθέσετε» όταν χρησιμοποιείτε χρυσό στα σχέδιά σας, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι υπάρχουν διαφορετικές έννοιες.
Οι πιο συνηθισμένες τείνουν να είναι η κομψότητα και η φινέτσα. Σχέδια, δηλαδή, προσεγμένα με λεπτομέρεια και που είναι εξαιρετικής ποιότητας. Και πριν αναρωτηθείτε, όχι, γενικά, αυτά συνήθως δεν θεωρούνται τόσο σε πολυτέλεια και αποκλειστικότητα.
Αυτή η ερμηνεία λειτουργεί όταν ο χρυσός αναμιγνύεται με το μαύρο, υπονοώντας ότι αυτά που πωλούνται είναι προϊόντα ή υπηρεσίες πολυτελείας, όπως κοσμήματα, αυτοκίνητα υψηλής ποιότητας ή αποκλειστικές υπηρεσίες για πλούσιους ανθρώπους.
Παραδείγματα επωνυμιών που χρησιμοποιούν χρυσό, ειδικά σε λογότυπα, είναι οι Guess, DG (Dolce & Gabanna) ή Dove. Οπως βλέπεις, Είναι παρόμοια σημεία και στις δύο περιπτώσεις, αλλά όχι τόσο στην τρίτη, που ανήκει στην προσωπική φροντίδα και που ποντάρει σε αυτό το χρώμα για να μεταδώσει πάθος, κομψότητα και τεχνογνωσία.
Τι θα συμβεί αν χρησιμοποιηθεί πολύς χρυσός
Το χρυσό είναι ένα κακό χρώμα. Και είναι ότι, τραβώντας τόση προσοχή και κάνοντας τα σχέδια να φαίνονται να εκθαμβώνουν και να ξεχωρίζουν από άλλα χρώματα, πρέπει να τα χρησιμοποιούμε πάρα πολύ. Και αυτό προκαλεί ένα αποτέλεσμα που δεν πρέπει ποτέ να φτάσετε.
Όταν πηγαίνετε πολύ μακριά με το χρυσό ή με τους χρυσούς τόνους, πέρα από το να δείξετε μια αποκλειστικότητα και ένα προϊόν που δεν μπορεί να φτάσει σε πολύ λίγους, φακίδες του να είναι μια αλαζονική, εγωίστρια ή ακόμα και αλαζονική επωνυμία. Θα μπορούσαμε ακόμη και να προσθέσουμε "απωθητικό".
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι ειδικοί συνιστούν πάντα τη χρήση χρυσού σε μικρή ποσότητα, όχι πολύ για να αποφευχθεί αυτό το αποτέλεσμα. Το πέρασμα από τη μια ερμηνεία στην άλλη είναι πολύ ωραία, επομένως είναι προτιμότερο να χρησιμοποιείται λίγο παρά πολύ.
Εάν, για παράδειγμα, έχετε στα χέρια σας ένα σχέδιο ιστού για ένα κοσμηματοπωλείο, ξέρετε ότι οι φωτογραφίες θα γίνουν χρυσές και θα ξεχωρίζουν, οπότε πρέπει να απαλύνετε με άλλα χρώματα, όπως το λευκό, ώστε να ξεχωρίζει αλλά να μην εμφανίζει ένα μη εφικτό προϊόν ή που προκαλεί απόρριψη.
Πώς λοιπόν να συνδυάσετε τον χρυσό;
Δεν είναι λίγοι εκείνοι που όταν έρχονται αντιμέτωποι με αυτό το χρώμα φοβούνται μην τα μπερδέψουν. Και δεν είναι για λιγότερο. Η εργασία με χρυσό δεν είναι εύκολη, πρέπει να συνδυάσεις όλα τα στοιχεία ώστε να ταιριάζουν. Ορίστε λοιπόν μερικές συμβουλές:
τυπογραφία
Όπως γνωρίζετε, υπάρχουν πέντε κύριες οικογένειες γραμματοσειρών. Και χιλιάδες και χιλιάδες γράμματα. Όμως, στην περίπτωση του χρυσού, ανάλογα με την οικογένεια που θα επιλέξετε, θα σας βολεύει το ένα ή το άλλο είδος. Για παράδειγμα:
- Ελαφρή γραμμή: Ποντάρετε σε μια γραμματοσειρά που είναι κλασική ώστε να δίνει την αίσθηση μιας σοβαρής και παλιάς μάρκας.
- Σανς σέριφ: Ψάξτε για αυτά που έχουν περισσότερες καμπύλες γραμμές σε αντίθεση με τις ίσιες, γιατί θα δημιουργήσουν ένα απαλό αποτέλεσμα με το χρυσό που θα τους χαρίσει φινέτσα.
- σερίφ πλάκας: εστιάζουν περισσότερο σε εταιρείες αυτοκινήτων ή τεχνολογίας που θέλουν να δώσουν μια παλιά και πολυτελή εμφάνιση.
- Σενάριο: δεν λειτουργεί πάντα. Είναι καλύτερα να χρησιμοποιείτε γραμματοσειρές που είναι διαχρονικές ή κινδυνεύετε να ξεπεραστείτε σε χρόνο μηδέν.
- Διακοσμητικές γραμματοσειρές: μόνο σε προσωπικές μάρκες.
Άλλα χρώματα
Χρησιμοποιώντας τον χρωματικό κύκλο ή τον χρωματικό κύκλο, μπορείτε να καταφέρετε να βρείτε τόσο ανάλογα όσο και συμπληρωματικά χρώματα. Σε αυτή την περίπτωση, για το χρυσό τα ανάλογα θα είναι πορτοκαλί και κίτρινα. ενώ το συμπληρωματικό θα ήταν μια μπλε απόχρωση.
Φυσικά, το μαύρο και το άσπρο μπορούν επίσης να είναι χρώματα προς χρήση. Στην πραγματικότητα, Το λευκό είναι ένας από τους συμμάχους σας για να ανοίξετε λίγο το χρυσό χρώμα. Από την πλευρά του, το μαύρο πρέπει επίσης να χρησιμοποιείται σε πολύ λίγη ποσότητα γιατί κινδυνεύεις με το χρυσό να φαίνεται σαν μια μάρκα που δεν μπορεί να αντέξει οικονομικά ένας "χρήστης του δρόμου" ή με προϊόντα που θα είναι ακριβά για μια τσέπη "mileurista". .
Εικόνες
Οι εικόνες θα είναι μέρος του σχεδίου που θα φτιάξετε ή εικονογραφήσεις. Αυτά πρέπει να πάνε στη γραμμή που θέλετε να εκφράσετε με το χρυσό. Διαφορετικά, το μήνυμα μπορεί να μην είναι καλά κατανοητό.
Για παράδειγμα, φανταστείτε ότι σας ζητήθηκε να σχεδιάσετε το εξώφυλλο ενός παιδικού βιβλίου. Και χρησιμοποιείς χρυσό για να δημιουργήσεις ένα εντυπωσιακό εξώφυλλο που ξεχωρίζει… Ωστόσο, το ίδιο το βιβλίο είναι μια ιστορία γάτας και σκύλου και το εξώφυλλο είναι φτιαγμένο σαν να ήταν ένα παραμυθένιο βασίλειο. Δεν θα είχε νόημα; Λοιπόν, αυτό πρέπει να δείτε. Όταν χρησιμοποιείτε εικόνες, πρέπει να πατήσετε τις σωστές, είτε επειδή είναι μέρος της επωνυμίας και δείχνουν τα προϊόντα, είτε επειδή έχουν μια χρωματική παλέτα που ταιριάζει με το αποτέλεσμα που πρέπει να επιτευχθεί.
Όπως μπορείτε να δείτε, η έννοια του χρυσού χρώματος είναι αρκετά σημαντική και μπορεί να σας δώσει ιδέες για να το χρησιμοποιήσετε με σύνεση και χωρίς να το παρακάνετε. Έχετε περισσότερες συμβουλές για αυτό το χρώμα;