Την ακριβή στιγμή που ανοίγουν οι πόρτες μιας επιχείρησης, μια από τις πιο επείγουσες και σημερινές ανάγκες όλων των επιχειρηματιών και των ιδρυτών αυτών των επιχειρήσεων είναι η ανάγκη να προσελκύσει την προσοχή. Η προσοχή θα χρησιμεύσει ως το τέλειο όχημα για να πείσει τους πιθανούς πελάτες να πιστεύουν ότι πραγματικά χρειάζομαι αγοράστε ένα συγκεκριμένο προϊόν ή συμβάλετε μια συγκεκριμένη υπηρεσία. Σε μεγάλη κλίμακα αυτό αναπτύχθηκε με διαφημιστικές καμπάνιες μεγάλης κλίμακας, αλλά η αλήθεια είναι ότι η διαφήμιση δεν γεννήθηκε χθες ως πεδίο, είναι μια πειθαρχία με μακρά ιστορία πίσω από αυτήν και ως εκ τούτου φοριέται κάπως. Τα κλασικά μοντέλα διαφήμισης μέσω γραπτών μέσων όπως κάρτες ή αφίσες αρχίζουν να είναι αναποτελεσματικά, ακριβώς λόγω της επιτυχίας που είχαν στο παρελθόν. Γίνοντας δημοφιλής ως πόρος για τραβήξτε την προσοχή και πωλήστε ιδέες, έχει γίνει μέρος ενός συνόλου ομοιογενών και παρόμοιων στοιχείων. Όπου βλέπουμε μια αφίσα σήμερα, φαίνεται πιο ενημερωτικός θόρυβος από οτιδήποτε άλλο. Δεν υπάρχουν κίνητρα στα πιο κλασικά στοιχήματα, δεν υπάρχει τίποτα που να ξεπερνά τα όρια του κοινού και του συνηθισμένου. Αυτό είναι όπου η δημιουργικότητα μπαίνει στο παιχνίδι ως πόρος διάσωσης.
Οι διαφημιστικές στρατηγικές αρχίζουν να γίνονται όλο και πιο περίπλοκες, όλο και πιο περίτεχνες, όλο και πιο προγραμματισμένες. Οι νέες ιδέες αναζητούνται σχεδόν απεγνωσμένα, χρειάζονται νέες ιδέες ικανές να προσελκύσουν την προσοχή των δυνητικών καταναλωτών. Αυτό είναι τη νέα διαφήμιση: Να μερικά παραδείγματα.
