Η μεταχείριση που δίνεται σε ένα λογότυπο καθορίζει όλη την έννοια που περιέχει η επωνυμία και η ουσία μιας εταιρείας. Η θεραπεία προκαλεί ορισμένα συγκεκριμένα χαρακτηριστικά και αντιλήψεις. Μια έκθεση που δημοσιεύτηκε από τον Siegel + Gale μας παρέχει την ανάλυση αυτών των χαρακτηριστικών και τεχνικών στην κατασκευή λογότυπων. Επιπλέον, κάνει μια επιλογή από τα εννέα πιο αξιομνημόνευτα λογότυπα της εποχής μας, ξεχωρίζοντας στην κορυφή, όπως θα περίμενε κανείς, τα λογότυπα του Nike, Apple, Coca-Cola και McDonalds. Ωστόσο, επισημαίνει επίσης ότι τα λογότυπα άλλων εταιρειών με παρόμοιους προϋπολογισμούς δεν ήταν τόσο αποτελεσματικά. Αυτά τα λογότυπα είναι αυτά των Google, Adidas, Pepsi, Microsoft ή Amazon μεταξύ άλλων.
Ως ένας από τους κύριους λόγους που κάνουν μερικά λογότυπα πιο αποτελεσματικά από άλλα, βρίσκουμε την απλότητα. Ένα ισχυρό, μεγαλοπρεπές και αποτελεσματικό λογότυπο πρέπει να είναι πρωτίστως απλό, αν και φυσικά υπάρχουν εξαιρέσεις όπως στην περίπτωση της Coca-Cola, αν και είναι επίσης αλήθεια ότι όταν μιλάμε για την Coca-Cola μιλάμε για μεγαλύτερες λέξεις και ίσως το μεγαλύτερο φαινόμενο στο μάρκετινγκ του περασμένου αιώνα. Σε κάθε περίπτωση μπορείτε να κατεβάσετε αυτήν την ενδιαφέρουσα αναφορά από τον επίσημο ιστότοπο Siegel + Gale από αυτήν τη διεύθυνση, προς το παρόν σας αφήνω με εννέα θεραπείες ή μοντέλα λογότυπων που ξυπνούν μια σειρά πολύ συγκεκριμένων επιπτώσεων:
Προσαρμοσμένο σήμα
Όταν μιλάμε για wordmark αναφέρεται σε αυτήν την κατηγορία λογότυπων που καθορίζονται με γράμματα, είτε αρχικά είτε λέξεις, και δεν παρουσιάζουν γραφικά στοιχεία εκτός από την τυπογραφία. Αυτό το σήμα μπορεί να προσαρμοστεί και να δημιουργηθεί με μια συγκεκριμένη και αποκλειστική γραμματοσειρά για το εν λόγω λογότυπο. Η περίπτωση του Instagram είναι ένα καλό παράδειγμα. Αυτοί οι τύποι προτάσεων περιέχουν διακριτικά χαρακτηριστικά: Μας δίνει ένα αίσθημα καλοσύνης (ειδικά επειδή είναι μια χειρόγραφη γραμματοσειρά), διασκεδαστικό (δεδομένου ότι η δημιουργική διαδικασία είναι ενσωματωμένη στο σχεδιασμό), η νεωτερικότητα, η φρεσκάδα και η νεολαία καθώς και μια στυλιζαρισμένη και μοναδική χαρακτήρα.
Βιολογικό λογότυπο
Μεταξύ των κύριων χαρακτηριστικών του βρίσκουμε τη ζεστασιά, καθώς και τη φροντίδα, καθώς αυτός ο τύπος σχεδίων αποκαλύπτει μια διαδικασία δημιουργίας εμποτισμένη με συμβολισμό και αφοσίωση εκ μέρους του σχεδιαστή. Παρομοίως, η δημιουργία βιολογικών λογότυπων προτείνει μια ομιλία γεμάτη διασκέδαση, διότι κατά κάποιο τρόπο είναι επίσης διακοσμητική, δημιουργική και αυτό ξυπνά τις υποδείξεις της παιδικής ηλικίας, καθώς και την αθωότητα, την καλοσύνη και, φυσικά, την καινοτομία.
Γεωμετρικό λογότυπο
Πάνω απ 'όλα, αυτοί οι τύποι προτάσεων είναι πρωτίστως καθαροί, με ακριβή, ακριβή και αυτοεκπληρούμενα τελειώματα. Επιπλέον, η συσχέτιση της γεωμετρίας με τα μαθηματικά καθιστά την έννοια της νοημοσύνης έμμεση και επομένως αυτό ξυπνά άλλα συστατικά όπως η δύναμη. Η νοημοσύνη είναι δύναμη αλλά είναι επίσης αναγνώριση και κοινωνικός σεβασμός, ταυτόχρονα αυτοί οι τύποι συνθέσεων είναι συνήθως μινιμαλιστικοί χωρίς να ακμάζουν πάρα πολλά, οπότε μιλάμε επίσης για φρεσκάδα και ανεξαρτησία.
Λογότυπα με Wordmark Sans Serif
Η γραμματοσειρά sans serif ή no serif είναι νηφάλιος, επιδιώκει κυρίως καθαρότητα, συγκεκριμένη και αναγκάζει τον δέκτη να τοποθετηθεί στη λέξη. Με κάποιο τρόπο αυτό μας λέει ότι αυτό που μας λέει το λογότυπό μας είναι σημαντικό, και όχι μόνο αυτό, είναι συνοπτικό και χτίζει εμπιστοσύνη. Συνδέεται επίσης με το πιο παραδοσιακό υπόβαθρο και έχει κάποιες τεχνικές ή ακόμη και επιστημονικές παραδοχές, δεδομένου ότι κάθε είδος στολίδι στην τυπογραφία απορρίπτεται. Επικεντρωνόμαστε στην έννοια, το πρακτικό και το απτό. Επιπλέον, η απλότητα των μορφών και η τελειότητα των τελειωμάτων της μας ξυπνά την καλοσύνη.
Λογότυπα με Wordmark Serif
Εδώ βρισκόμαστε σε μια εντελώς αντίθετη περίπτωση με αυτήν που αναφέρεται παραπάνω. Τα Serifs είναι ενσωματωμένα σχεδόν σαν νευρικά άκρα αλλά χωρίς πρακτικό ή λειτουργικό σκοπό. Ο στόχος είναι να παρέχουμε ένα αισθητικό συστατικό, ένα στυλ που εισάγει υποδηλώσεις αποκλειστικότητας στη μάρκα μας ταυτόχρονα με έναν παραδοσιακό και πολυτελή χαρακτήρα. Η αισθητική είναι ένα σημαντικό μέρος της ιδέας μας, καθώς και η κομψότητα, η κοινωνική τάξη και η πολυπλοκότητα.
Τα λογότυπα εισάγονται σε σχήματα ή καλούπια
Αυτές οι κατασκευές θυμίζουν τα παλιά καλούπια που χρησιμοποίησαν οι αντιγράφοι στο σχεδιασμό των πρώτων χειρογράφων της ιστορίας μας, επομένως από το λεπτό μηδέν βρίσκουμε μια υπαινιγμό στο παραδοσιακό και φυσικά να σχεδιάσουμε ως φροντίδα της μορφής και της μεταγραφής των εννοιών μέσω της οπτικής Γλώσσα. Αυτό φέρνει ένα σύνολο εγγενών χαρακτηριστικών όπως η πρωτοτυπία, η εμπιστοσύνη στο προϊόν και επίσης η εγγύτητα στη διαδικασία δημιουργίας και επομένως η εγγύτητα με το εν λόγω λογότυπο.
Δημιουργήθηκαν λογότυπα μέσω αρχικών
Είναι οικονομικά πάνω απ 'όλα σε επικοινωνιακό επίπεδο και συνεπώς κόβουν. Επιβάλλονται με απλή ματιά και συνεπώς σπαταλούν δύναμη και αρρενωπότητα. Η βία με την οποία εκδηλώνεται ξυπνά τον σεβασμό στον θεατή, ο οποίος σύντομα αντιλαμβάνεται ότι βρίσκεται μπροστά σε ένα αναγνωρισμένο κύρος και ότι δεν χρειάζεται στολίδια ή υπερβολική κατασκευή για να κάνει το σημάδι του σαφές.
Λέξεις-κλειδιά με βάση απλές γραμματοσειρές
Είναι πλαισιωμένο στην ίδια γραμμή που είδαμε στο προηγούμενο παράδειγμα. Βρίσκουμε μια άσκηση στην επικοινωνιακή οικονομία που οδηγεί σε ένα αίσθημα ισχύος, ο θεατής επομένως εμπιστεύεται τη μάρκα και της δίνει μια αποκλειστική κατάσταση καθώς και έναν παραδοσιακό και καθαρό χαρακτήρα.
Στυλιζαρισμένα λογότυπα με οπτικά εφέ
Αυτές είναι πιο περίτεχνες κατασκευές που τείνουν να είναι αρκετά πρωτότυπες, επομένως τα συστατικά που περιέχει είναι διασκεδαστικά (λόγω της δημιουργικότητας που αντικατοπτρίζεται στη σύνθεσή της), της καινοτομίας, της φρεσκάδας και της νεολαίας, καθώς και μια ειδική αισθητική φροντίδα.