Σας έχουν ζητήσει ποτέ να κάνετε rebranding; Είναι δυνατόν, μπροστά σε αυτόν που σου εμπιστεύεται τη δουλειά, να μη θέλεις να πεις τίποτα και να έχεις τρέχει τριγύρω ψάχνοντας τι σημαίνει να μπορείς να κάνεις τις κατάλληλες ερωτήσεις. Και είναι ότι, όταν ένα brand κάνει λάθος στο κοινό-στόχο του, στα προϊόντα που προσφέρει... είναι απαραίτητο ένα «face lift». Και αυτό είναι ουσιαστικά rebranding.
Θέλετε όμως να μάθετε περισσότερα; Θέλετε να δείτε μερικές μάρκες που έπρεπε να το κάνουν παρόλο που ήταν μεγάλα ονόματα; Λοιπόν, ρίξτε μια ματιά σε αυτά που έχουμε ετοιμάσει για εσάς.
Τι είναι το rebranding
Καταλαβαίνετε τι σημαίνει ο όρος rebranding; Είναι το πρώτο πράγμα που πρέπει να γνωρίζετε πριν προχωρήσετε. Και για αυτό, πριν μάθετε τι είναι, πρέπει να ξέρετε τι είναι το branding.
Με έναν εύκολο τρόπο, το branding είναι οι ενέργειες που πραγματοποιούνται για να δώσουν ταυτότητα σε ένα brand. Δηλαδή το λογότυπο, το μήνυμα, η συσκευασία, οι εικόνες για τα δίκτυα... Όλα αυτά είναι branding.
Το πρόβλημα είναι ότι, μερικές φορές, με το να μην κάνουμε καλή έρευνα. ή με την πάροδο του χρόνου, επειδή είναι ξεπερασμένη, η επωνυμία πρέπει να δημιουργήσει μια νέα επωνυμία. Μόνο που σε αυτή την περίπτωση, είναι το rebranding, μια επανέκδοση αυτής της μάρκας ώστε να προσαρμοστεί στη νέα εποχή.
Επομένως, μπορούμε να πούμε ότι το rebranding είναι στρατηγικές που πραγματοποιούνται για να τροποποιήσουν, είτε ολικά είτε εν μέρει, την ταυτότητα της επωνυμίας.
Ας σας δώσουμε ένα παράδειγμα. Φανταστείτε ότι έχετε μια εταιρεία από το 1980 στην οποία το λογότυπο είναι duro (εκείνη την εποχή ένα duro ήταν 5 πεσέτες). Και τώρα, το 2023, αποφάσισε ότι είναι εντάξει να χρησιμοποιήσει αυτό το λογότυπο που, το 2000, έγινε ξεπερασμένο. Σχεδιάζει λοιπόν να κάνει ένα rebranding όπου αλλάζει το λογότυπό του για ένα ευρώ. Η ίδια η στρατηγική είναι ήδη μέρος αυτού του όρου.
Branding, rebranding και restyling
Τρεις όροι που σχετίζονται μεταξύ τους, αν και είναι διαφορετικοί. Το branding, το rebranding και το restyling είναι όροι που μπορεί να αναφέρονται στο ίδιο πράγμα, αλλά στην πραγματικότητα διαφέρουν.
Όπως γνωρίζετε, το branding και το rebranding έχουν να κάνουν με την ταυτότητα της επωνυμίας, στη μία περίπτωση τη δημιουργία της, στη δεύτερη την τροποποίηση. Μέχρι εδώ καλά.
Τώρα, και το restyling; Σε αυτή την περίπτωση, θα ήταν ο επανασχεδιασμός της μάρκας. Όχι ταυτότητας, αλλά εικόνας. Αυτό είναι μέρος του rebranding, αφού είναι μια από τις ενέργειες που πραγματοποιούνται (κάνοντας επανασχεδιασμό αυτού που προσδιορίζει τη μάρκα).
Πότε γίνεται το rebranding
Αν και το έχουμε δει Το rebranding είναι ένας επανασχεδιασμός της ταυτότητας της επωνυμίας, Δεν χρειάζεται να το κάνετε πάντα. Ωστόσο, ο στόχος για να το κάνετε αυτό είναι συνήθως μια αλλαγή στη θέση σας. Και αυτό μπορεί να οφείλεται στο ότι η μάρκα έχει κάνει μια αλλαγή ή επειδή δεν πρόκειται να αφοσιωθεί σε αυτό που έκανε μέχρι εκείνη τη στιγμή.
Έτσι, οι καταστάσεις για τις οποίες πραγματοποιείται μια αλλαγή επωνυμίας είναι:
- Για να διαφοροποιηθείτε από τους ανταγωνιστές σας. Για παράδειγμα, η παροχή μιας πρότασης αξίας που δεν είναι συνηθισμένη σε σχέση με τους ανταγωνιστές. Φανταστείτε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που δεσμεύεται να προστατεύει το περιβάλλον και αποφασίζει ότι ό,τι χρησιμοποιεί για την αποστολή των προϊόντων θα ανακυκλωθεί. Αυτό θα μπορούσε να είναι ένα rebranding για να δείξει ότι προστατεύει τον πλανήτη.
- Για να αφαιρέσετε την κακή εικόνα. Μερικές φορές, λόγω λαθών ή επειδή κάτι έχει γίνει λάθος για μεγάλο χρονικό διάστημα, η μάρκα χάνει την αξία της και ό,τι προσπαθείτε δεν λειτουργεί. Επομένως, μια αλλαγή επωνυμίας μαζί με μια νέα επιχειρηματική στρατηγική θα μπορούσε να αλλάξει αυτή την αντίληψη των χρηστών.
- Γιατί έχει χαθεί μερίδιο αγοράς. Αυτό μπορεί να οφείλεται στο ότι η επωνυμία είναι πολύ εξειδικευμένη σε ένα πράγμα και, όταν όλα τα σπίτια έχουν ήδη αυτό το προϊόν, το μερίδιο αγοράς μειώνεται, επομένως είναι απαραίτητο να εφαρμόσετε μια στρατηγική επωνυμίας για να αλλάξετε ή να αυξήσετε το κοινό.
- Για απροσδόκητες αιτίες. Επειδή η αγορά αλλάζει, λόγω μιας παγκόσμιας κρίσης, λόγω μιας αλλαγής σε ολόκληρη την εταιρεία, ακόμη και λόγω μιας συγχώνευσης.
- Να επεκτείνει. Διότι μπορεί το branding σε μια χώρα να θεωρείται άσεμνο ή κακόγουστο σε μια άλλη. Έτσι, μπορούν να εξετάσουν το ενδεχόμενο να αλλάξουν το λογότυπο σε ένα πιο ουδέτερο και διεθνές ή να αναγνωρίσουν και τα δύο, αλλά να δημιουργήσουν δύο επωνυμίες.
Να είστε προσεκτικοί γιατί Μερικές φορές υπάρχει ο κίνδυνος να σκεφτεί κανείς ότι το rebranding δεν είναι κακό, ότι είναι ακόμη και καλό, και αυτό δεν είναι αλήθεια. Μια εταιρεία που δημιουργείται και μετά από 6 μήνες αλλάζεις το λογότυπο γιατί δεν σου αρέσει, μετά από ένα χρόνο αλλάζεις την ιστοσελίδα και το λογότυπο, και έτσι κάθε τόσο το μόνο που κάνει είναι ότι οι πελάτες δεν καταλήγουν να εμπιστεύονται αυτή η εταιρεία, εκτός από το ότι δεν σας αναγνωρίζει όταν αγοράζετε, έτσι δεν χτίζετε πίστη. Και αυτό σημαίνει ότι πρέπει να αφιερώσετε περισσότερα χρήματα και προσπάθεια για να μπορέσετε να τοποθετήσετε ξανά (γιατί όλα πριν χάνονται).
Τώρα, αν τελικά αυτό πραγματοποιηθεί, δεν αλλάζει για χάρη της αλλαγής. Είναι απαραίτητο να διεξαχθεί έρευνα της αγοράς, εξωτερικής και εσωτερικής, για να γνωρίζουμε ποια θα ήταν η καλύτερη αλλαγή, πώς θα πραγματοποιηθεί και ποιες στρατηγικές προτείνονται για να φτάσει η αλλαγή στους χρήστες και ότι κατανοούν ότι πρόκειται για την ίδια εταιρεία.
Παραδείγματα διάσημων rebranding
Για να ολοκληρώσετε και για να καταλάβετε τι είναι το rebranding ή τι μπορούν να σας ζητήσουν όταν αναθέτουν ένα έργο όπως αυτό, σας αφήνουμε μερικά παραδείγματα που μπορούν να ρίξουν περισσότερο φως στο θέμα.
Apple
Γνωρίζατε ότι το πρώτο λογότυπο που είχε η Apple ήταν αυτό του Νεύτωνα κάτω από μια μηλιά και ένα μήλο στην κορυφή του κεφαλιού του; Φυσικά, το λογότυπο ήταν πολύ περίπλοκο και δεν άρεσε σε πολλούς.
Έτσι λίγα χρόνια αργότερα αποφάσισαν να το αλλάξουν, δηλαδή να κάνουν ένα restyling εντός του rebranding ώστε από εκείνη τη στιγμή να είναι ένα μήλο με χρωματιστές ρίγες (φυσικά άλλαξε στο σημερινό).
McDonald 's
Μπορεί να μην θυμάστε, αλλά τα McDonald's… τι χρώμα είναι; Θα πείτε ότι το Μ είναι κίτρινο και ναι, έχετε δίκιο. Αλλά αν κοιτάξετε πίσω 20 χρόνια περίπου, θα πρέπει να ξέρετε ότι τοποθετήθηκε σε κόκκινο φόντο. Με τέτοιο τρόπο που τράβηξε την προσοχή και ταυτίστηκε με φαστ φουντ, χάμπουργκερ, κέτσαπ και μουστάρδα...
Το πρόβλημα είναι ότι άρχισαν να λένε ότι η μάρκα πουλούσε γρήγορο φαγητό κακής ποιότητας, κάτι που επηρέασε την υγεία. Και τι έκανε η μάρκα; Λοιπόν, ένα rebranding. Άλλαξαν το φόντο του λογότυπου σε πράσινο. Και εισήγαγαν επίσης ένα νέο προϊόν στο μενού τους: τις σαλάτες.
Τώρα, μάλιστα, συνηθίζεται να βλέπουμε το λογότυπο σε πράσινο φόντο, αλλά και σε μαύρο φόντο, δημιουργώντας μια άλλη ταυτότητα εντελώς διαφορετική από την πρώτη που είχε.
Σας είναι ξεκάθαρο το rebranding;