Hvernig sjónrænt sjálfsmynd vörumerkis er byggt upp

Hvernig sjónrænt sjálfsmynd vörumerkis er byggt upp

Sjónræn sjálfsmynd er líkamleg framsetning vörumerkis. Það er afar mikilvægt vegna þess að það hefur samskipti og endurspeglar heimspeki og gildi fyrirtækisins til almennings. Slæm sjónræn auðkenni getur miðlað röngum mynd af fyrirtækinu og skaðað mannorð fyrirtækisins, rétt eins og sterk sjónræn sjálfsmynd hjálpar til við að þétta sterka og heildstæða ímynd. Á tímum þar sem samskipti skipta miklu, og mikið, verða fyrirtæki að leitast við að stjórna því sem þau miðla, miðað við að þau sendi alltaf skilaboð, hvort sem þeir vilja eða ekki. Hönnun samskiptastefnu er eina leiðin til að leiðbeina þeirri mynd sem hagsmunaaðila þeir ætla að tengja fyrirtækið og sjónræn sjálfsmynd er án efa hluti af þeirri stefnu.

Fyrirtæki hafa í auknum mæli áhyggjur af því að fara á markað með hugsandi, aðlaðandi sjónræna sjálfsmynd í takt við anda þeirra og viðskiptamarkmið. Félög með margra ára reynslu í viðkomandi geirum endurbæta sjónræna sjálfsmynd sína til að vísa í sumum til virðingar reynslu sinnar eða reyna að endurnýja ímynd sína til að laga sig að nútímanum (eins og gert er við Burger King eða McDonalds). Stór vörumerki, sem eru til fyrirmyndar hvað varðar velgengni í viðskiptum, hafa fínpússað sjónræna sjálfsmynd sína um árabil. Apple hefur til dæmis verið að innleiða stöðugar breytingar til að finna lyklana sem gera það í dag að viðmiðun hvað varðar vörumerkishönnun. En ... Hvernig er sjónrænt sjálfsmynd vörumerkis byggt upp? Haltu áfram að lesa því það er bara það sem ég ætla að segja þér í þessari færslu.

Fyrirfram skipulagning

Skipulagning og hvernig eigi að byggja upp sjónræna sjálfsmynd nýs vörumerkis

Grundvallarkrafa fyrir sjónræna sjálfsmynd vörumerkis til að virka er að það sé í samræmi, í samræmi við viðskiptamódelið, með gildi fyrirtækisins og í samræmi við þá þætti sem semja það. Þessu samræmi er aðeins hægt að ná með skipulagningu í sköpunarferlinu og með tæmandi rannsóknarvinnu.

Nýstofnað vörumerki

Þegar vörumerki byrjar frá núlli, það er rökrétt að það er ákveðin tilhneiging til tilrauna. Fyrirtæki breytast með tímanum og eru endurskilgreind til að laga sig að þörfum markaðarins (sem er stöðugt að breytast). Hins vegar áður en byrjað er að hanna sjónræna sjálfsmynd vörumerkisins það er nauðsynlegt að svara nokkrum grundvallarspurningum:

  • Hver eru verkefni, framtíðarsýn og gildi fyrirtækisins?
  • Hvað er viðskiptamódelið?
  • Hver er markhópurinn? (Hver ávarpa ég sem fyrirtæki)
  • Hvaða stað vil ég að fyrirtækið skipi á markaðnum?
  • Hver eru viðskiptamarkmiðin?
  • Hver eru samskiptamarkmiðin?

Það er nauðsynlegt að svara þessum spurningum, vegna þess að það eru mál sem við verðum sem fyrirtæki að vita hvernig á að eiga samskipti (annað hvort innanlands eða erlendis). Ef við vitum ekki hvernig við eigum að svara þessum spurningum með orðum, hvernig ætlum við að gera það með sjónrænum þáttum í gegnum sjálfsmynd fyrirtækja? 

Fyrirtæki með ákveðna afrekaskrá

Þegar um er að ræða fyrirtæki með ákveðna afrekaskrá, fyrirtæki sem kannski hafa nú þegar sjónrænt sjálfsmynd en vilja endurbæta það, ferlið er svipað. Hins vegar, á þessum tímapunkti verður þú að taka mið af núverandi ímynd fyrirtækja vörumerkisins sem hefur verið sameinað í gegnum sögu fyrirtækisins. Ímynd fyrirtækisins er í raun sú ímynd sem almenningur hefur af fyrirtækinu, þ.mt fordómar sem við höfum áður en við þekkjum vörumerkið og dóma sem við myndum eftir að hafa kynnst þeim og vegna reynslu.

Vel smíðuð sjónræn sjálfsmynd er gífurlega gagnleg við að leikstýra fólki hagsmunaaðila að myndinni að sem fyrirtæki viljum við koma á framfæri. Ef fyrirtæki þitt er þegar virkt, áður en þú sökkvar þér niður í umbætur á sjónrænu sjálfsmynd, hafðu áhyggjur af spyrja og vita hvaða ímynd áhorfendur þínir hafa af vörumerkinu. Þegar þú veist skaltu spyrja sjálfan þig hvort það sé myndin sem þú vilt koma á framfæri, hvaða hluta bilunarinnar (til góðs eða ills) hefur sjónræna sjálfsmynd þína og hvað ný sjónræn sjálfsmynd ætti að leggja til.

Rannsóknir: þekkja samkeppnina, samhengið og markaðinn

Rannsóknir byggja upp sjónræna sjálfsmynd vörumerkis

Alveg eins og það er mikilvægt að þekkja fyrirtækið til að skilgreina sjónræna sjálfsmynd vörumerkisins, Að þekkja það samhengi sem viðskipti eiga sér stað hjálpar hönnun að verða áhrifaríkari. Áður en þú setur vörumerkið þitt af stað skaltu kanna hvað virkar í því umhverfi sem þú ætlar að taka þátt í og ​​komast að því hvað önnur fyrirtæki í greininni gera, Að læra af mistökum og árangri keppninnar er frábær hugmynd! Hvað varðar sjónræna sjálfsmynd eru líka tískur og að vita ekki af þeim getur leitt þig til að búa til úrelt vörumerki sem fær þig til að skynja á markaðnum sem úrelt fyrirtæki og sem er ekki fær um að takast á við núverandi áskoranir endurnýjaðu stöðugt sjónmenningu þína.

Búðu til handbók fyrir sjónræna sjálfsmynd

Handbókin um sjónræna sjálfsmynd sameinar alla þá þætti sem mynda sjónræna sjálfsmynd vörumerkisins og það er mjög gagnlegt tæki sem hjálpar til við að ná fram einu mikilvægasta samskiptamarkmiði fyrirtækisins: samræmi. Svo ætla ég að segja þér það hvaða þættir eru grunn í handbók um sjónræna sjálfsmynd fyrirtækja og það verður því að skilgreina og hanna í því skyni að byggja upp sjónræna sjálfsmynd vörumerkisins.

Trúboð, framtíðarsýn og gildi

Þessi hluti mun hljóma kunnuglega fyrir þig, en hann er venjulega með í handbókum um sjónræna sjálfsmynd. Það er leið til að leiðbeina hönnuninni restinni af þeim þáttum sjónræns sjálfsmyndar vörumerkisins sem augljóslega verður að hanna til að styrkja þessi gildi og koma verkefninu til almennings, framtíðarsýn og andi fyrirtækisins. 

Litir

Litir í sjónrænum sjálfsmynd vörumerkis

Þú verður að skilgreina hver litaspjaldið verður Af vörumerkinu. Litir hafa a grundvallarafl þegar hugmyndir eru sendar til hagsmunaaðilum. Sem dæmi má nefna að litabreytingin sem McDonalds hefur gert hefur þjónað keðjunni til að koma skilaboðum betur við sögu tímans og reyna að tengja nýtt hugtak við vörumerkið sitt: ferskar vörur.

Samband lita í sjónrænum sjálfsmynd vörumerkis

En góð litaspjald hjálpar ekki aðeins við að vera meira í samræmi við skilaboðin sem við viljum koma á framfæri, það eru vörumerki sem hafa náð því ákveðnar litasamsetningar eru beintengdar vörunum þínum (eins og til dæmis Levi's, með rauðu og hvítu).

Leturfræði

Leturfræði er annar af þeim sjónrænu þáttum sem mynda sjálfsmynd vörumerkisins. Þegar öllu er á botninn hvolft mætti ​​skilja það sem raddstimbrun. Sú staðreynd að fyrirtækið hefur alltaf samskipti við sömu leturfræðilegu samsetningar hjálpar almenningi að tengja skilaboðin sem send eru til vörumerkisins, án þess að þurfa að sjá aðra þætti jafn táknræna og lógóið.

Merki

Mikilvægi lógósins í sjónrænum sjálfsmynd vörumerkis

Það er kannski sýnilegasti sjónræni þáttur vörumerkis. Venjulega, Þeir hafa mikið táknrænt vald svo það er eitt gagnlegasta tækið sem fyrirtækið hefur til að taka eftir og að skapa mynd í kringum starfsemi þeirra. Að hafa sérstakt og sláandi merki er nauðsynlegt vegna þess það mun hjálpa þér að vera til staðar í samfélaginu þar sem þú þróast sem fyrirtæki Sjáðu mál Starbucks! Það er gott dæmi um það hvernig fyrirtæki nær að ná til áhorfenda með merki sínu og næstum því að skapa samfélag í kringum það.

CÞað er góð fjárfesting að ráða fagmann til að hanna merki fyrirtækisins og í dag er hægt að nálgast fjölbreytt úrval af hönnuðum á netpöllum, til dæmis, fjölmargir freelancers bjóða þjónustu sína í lógóhönnun á Fiverr og það eru tilboð fyrir alls konar vasa og stíl.

Ábendingar um notkun lógósins verða að vera í handbókinni um sjónræna auðkenni: allar tiltækar útgáfur og hvað ætti að nota fyrir hverja útgáfu, leyfðar stærðir, framlegð ...

Sjónrænir stuðningsþættir

Stuðningsþættir í sjónrænum sjálfsmynd vörumerkis Stuðningur myndefni þau eru mjög gagnleg þegar þú lagar skilaboðin þín að mismunandi vettvangi og fjölmiðlum. Ef þú hefur samskipti á samfélagsnetum, til dæmis, gætirðu ekki viljað metta öll rit þín með fyrirtækismerkinu, með öðrum sjónrænum verkfærum verður það til þess að þeir sem fara frá einni færslu til annarrar tengja þá útgáfu fljótt við vörumerkið þitt, hvort sem þeir eru ekki lógóið. Eða í öðrum tilvikum, Þeir geta verið notaðir til að styrkja það samband við vörumerkið í auglýsingaherferðum Uber er tíu þegar kemur að því að nota stuðningsefni! Sjáðu hversu klár þau nota „U“ frá Uber til að búa til ramma fyrir tjaldhimnu sína og auglýsingaskilti.

Ein síðasta athugasemd: styður

Þegar þú hannar sjónræna sjálfsmynd er mikilvægt að hugsa um stuðningana þar sem vörumerkið mun eiga samskipti, vegna þess að ekki allar sjónformúlur virka jafn vel á öllum miðlum. Það verða þættir sem virka mjög vel á samfélagsnetum en missa merkingu á líkamlegum fjölmiðlum og öfugt. Hlutina þína verður að hugsa út frá áfangastaðnum sem þeir ætla að hafa.


Innihald greinarinnar fylgir meginreglum okkar um siðareglur ritstjórnar. Til að tilkynna um villu smelltu hér.

Vertu fyrstur til að tjá

Skildu eftir athugasemd þína

Netfangið þitt verður ekki birt. Nauðsynlegir reitir eru merktir með *

*

*

  1. Ábyrgðarmaður gagna: Miguel Ángel Gatón
  2. Tilgangur gagnanna: Control SPAM, umsögn stjórnun.
  3. Lögmæti: Samþykki þitt
  4. Samskipti gagna: Gögnunum verður ekki miðlað til þriðja aðila nema með lagalegri skyldu.
  5. Gagnageymsla: Gagnagrunnur sem Occentus Networks (ESB) hýsir
  6. Réttindi: Hvenær sem er getur þú takmarkað, endurheimt og eytt upplýsingum þínum.