Handbók um sjálfsmynd: Leiðbeiningar og uppbygging (III)

fyrirtækjaauðkenni

Þegar við höfum tekist á við vísitöluna og leiðbeiningarnar verður okkur nauðsynlegt að takast á við kafla sem mun kafa í vörumerkið (afleiðingar þess, smíði og notkunarreglur). Það er mjög mælt með því að við bætum litlu við kynning að setja notanda skjalsins okkar í bakgrunninn.

Sú stefna sem sett er á fyrirtækjastigi krefst þess að farið sé að ákveðnum breytum og reglum sem eru nauðsynlegar, ósnertanlegar og óbætanlegar. Aðgreining vörumerkisins okkar er mjög mikilvægt og að byggja upp skýra og steypa mynd af innsigli okkar er meginmarkmið okkar, svo lesandi okkar ætti alltaf að ganga úr skugga um að hann grípi til þeirra ráðstafana sem lýst er í skjali okkar.

Viðeigandi athugasemdir verða að finnast í handbók okkar til að geta beitt vörumerkinu og táknað fyrirtæki okkar á öllum fjölmiðlum þar sem því verður við komið. Að auki ætti að vera skýrara að breytingar gætu komið upp í framtíðinni og ímynd fyrirtækisins gæti þróast, þannig að ef lesandinn missir af einhverri vísbendingu eða forskrift, þá ætti hann ekki að hika við að hafa samband við okkur eða, ef ekki, deildin sem ber ábyrgð á ímynd fyrirtækja. fyrirtækisins. Auðvitað ættu þeir sem bera ábyrgð á deildinni eða ímyndarsvæðinu að hafa aðgang að því hvenær sem þeir þurfa á því að halda og auðvitað á skilaboðum. Viðskiptavinur okkar (fyrirtækjaeigandinn) verður að hafa fulla þekkingu og stjórnun á vörslu handbókar fyrirtækjanna.

Í þessum fyrsta hluta mun ég sýna þér fjórum nauðsynlegum flokkum það hlýtur að vera innan okkar hluta sem er tileinkað vörumerkinu. Það hefur tekið meira pláss en ég hafði áætlað, svo í næstu grein munum við gera upp þennan kafla.

  • Samhengi og gögn sem hafa ákveðna þýðingu fyrir teymið sem stillir fyrirtækið: Hvaða fyrirtæki erum við að tala um? Hver er uppruni fyrirtækisins sem við byggjum ný hugtök á? Á þessum tímapunkti geturðu látið fylgja með smá sögulegar athugasemdir um stofnun fyrirtækisins, hverjir stofnendur eða jafnvel langtímamarkmiðin eru. Málið er að þróa lítið samhengi sem setur lesandann. Það er mjög áhugavert sérstaklega ef það er spurning um stór fyrirtæki sem hafa mikið persónulegt teymi og engin bein samskipti eru við stofnendurna.
  • Gildi og heimspeki sem knýja reksturinn: Bak við hverja hönnun er grunnur, grunnur sem styður arkitektúr þess. Þessi grunnur er þýddur í nauðsynleg og frumgildi eins og nýsköpun, samskipti eða þátttaka. Skráðu gildin sem ýta undir fyrirtækið (og ímynd þess) og reyndu að útskýra hvers vegna þessi gildi eru þau sem taka á til viðmiðunar. Þetta mun þjóna því að tilgreina og setja svip á einhvern hátt við hugmynd okkar. Til orkunnar sem allar framkvæmdir okkar gefa frá sér.
  • Merking og tákn. Hvað er falið á bak við tillögu þína? Þessi punktur er mjög áhugaverður og lífsnauðsynlegur fyrir þig sem hönnuð. Hér höfum við tækifæri til að sýna viðskiptavini okkar fram á að hver þáttur hafi verið rannsakaður á nákvæman og samviskusaman hátt. Við ætlum að þróa söguþráð sem réttlætir hvern og einn af þeim þáttum sem mynda hönnun okkar. Hvaða merkingu hefur samsetning okkar? Hvernig ætlum við að nota þessa merkingu til að blekkja og sannfæra framtíðar viðskiptavini fyrirtækisins? Hver er samskiptastefna okkar og hvernig höfum við beitt henni í hlutverk okkar? Það reynir að greina hvern og einn íhlutinn með aðferðafræðilegum hætti og djúpt: Litur (staðsetur litaspjaldið og veitir upplýsingarnar og þýðinguna sem þessir tónar munu gefa leikmyndinni), leturgerðir (merkingartækni og táknræn afleiðing er mjög mismunandi eftir tegund leturgerðar sem notuð er notum), hlutföll (þetta mun ákvarða áherslu athygli) ... Það sem það snýst um er að þú útskýrir hvaðan hönnunin kemur, hvers vegna lógóið er nákvæmlega þannig og ekki annað. Hvað fékk þig til að byggja upp svona sjónræna orðræðu.
  • Þættir sem styðja við byggingu: Eftir litlu grafísku greininguna okkar og huglægara og táknrænara efni er kominn tími til að fara á næsta stig: Í tæknilegri greiningu. Það verður nauðsynlegt að finna, bera kennsl á og kynna vinnuatriðin okkar. Hér að neðan taldi ég upp þrjú þau helstu en auðvitað er hægt að bæta við fleiri ef nauðsyn krefur:
    • Aðal leturfræði fyrirtækja: Við erum að tala um leturfræði sem er til staðar í merkinu. Þetta verður einkennandi og skilgreiningin á viðskiptaauðkenni. Við verðum að nefna sérstakt nafn letursins sem notað er og fjölskyldu þess. Ef við höfum gert breytingar á einhverjum staf sem samþættir leturfræði okkar handvirkt verðum við að tilgreina það og sýna smíði og útgáfu í grafík sem sýnir aðgerðina.
    • Framhalds leturfræði fyrirtækja: Sérstaklega þegar við tölum um lógó sem bjóða upp á óformlega leturgerð eða með of listrænt form verður okkur nauðsynlegt að ákveða hvaða efri leturgerðir eigi að nota í alvarlegri skjöl. Þetta atriði er mikilvægara en talið er og bæði aðal- og aukaatriði verða að vera í samfélagi til að tryggja sjónrænt samræmi í öllum valkostum.
    • Litir fyrirtækja: Mælt er með því að við notum vörulista með punktlitum til að búa til litaspjaldið okkar (til dæmis Pantone). Meginhlutverk handbókarinnar er að gefa nákvæmlega til kynna hvernig á að beita myndinni og það felur í sér litameðferðina sem ætti að gefa. Það er nauðsynlegt að við bjóðum upp á myndrænt sýnishorn af hverjum fyrirtækjalitum ásamt kóðanum. Við verðum einnig að bjóða upp á valkost og breyta hverri þeirra í RGB litastillingar (fyrir rafrænan stuðning) og CMYK (fyrir prentaðan stuðning) og festa einnig kóðun í þessum aðferðum.

Innihald greinarinnar fylgir meginreglum okkar um siðareglur ritstjórnar. Til að tilkynna um villu smelltu hér.

Vertu fyrstur til að tjá

Skildu eftir athugasemd þína

Netfangið þitt verður ekki birt. Nauðsynlegir reitir eru merktir með *

*

*

  1. Ábyrgðarmaður gagna: Miguel Ángel Gatón
  2. Tilgangur gagnanna: Control SPAM, umsögn stjórnun.
  3. Lögmæti: Samþykki þitt
  4. Samskipti gagna: Gögnunum verður ekki miðlað til þriðja aðila nema með lagalegri skyldu.
  5. Gagnageymsla: Gagnagrunnur sem Occentus Networks (ESB) hýsir
  6. Réttindi: Hvenær sem er getur þú takmarkað, endurheimt og eytt upplýsingum þínum.