Hvenær á að endurnýja merki?

endurhönnun-lógó

Fyrirtæki sjálfsmynd er spegilmynd hvers fyrirtækis eða stofnunar. Þegar hönnuður stendur frammi fyrir smíði hvers kyns fyrirtækjameðferðar svo sem lógó, stendur hann í raun frammi fyrir þeirri áskorun að byggja upp eitthvað tímalaust og varanlegt með tímanum. Það hlýtur því að vera öflug, viðvarandi og dæmigerð uppbygging viðkomandi viðskiptavinar. Hins vegar eru örfá lógó sem eru nákvæmlega þau sömu alla ævi fyrirtækisins. Flestir þeirra eru með fyrningardagsetningu. Tímarnir breytast á sama hátt og grafísk og fagurfræðileg þróun breytist. Við verðum líka að viðurkenna að fyrirtækin, eigendur, markmið fyrirtækjanna, áhorfendur sem fyrirtækin beinast að og auðvitað breytast aðstæður. Af hverju ætti lógóið ekki að breytast?

Þetta þýðir samt ekki að við eigum að breyta lógóinu gagngert. Almennt, þegar endurhönnun er gerð, eru breytingar ekki raunverulega gerðar í stórum stíl heldur eru þær lagaðar að ákveðnum kröfum. Stóra spurningin sem vaknar þá er hvenær við ættum að íhuga að gera upp þessa gerð. Það eru ákveðnar vísbendingar sem vara okkur við að tímabært sé að breyta ímynd fyrirtækis:

Merkið mitt lítur ekki eins faglega út og það ætti að vera

Mikill fjöldi fyrirtækja, sérstaklega smærri máls og nýrra opa, er farinn að velja að þróa eigin lógó. Það að gera góða hönnun er þó ekki auðvelt verk og þó að fyrir marga geti það virst eins og það, í raun og veru þarftu þekkingu á myndskreytingu, klippingu og markaðssetningu. Það er ekki óeðlilegt að finna fyrirtæki sem opna dyr sínar með ófagmannlegum, ólæsilegum og viðeigandi lógóum. Ef þetta er þitt mál og þú ert að leita að faglegri og alvarlegri ímynd er rétti tíminn fyrir þig að byrja að íhuga það og ráða faglega hönnuð.

Viðskipti mín hafa breyst

Fyrirtæki verða að vera í stöðugum breytingum og aðlögun til að verða ekki skorin af markaðnum. Sannleikurinn er sá að það eru mörg svið þar sem hægt er að koma á breytingum, í raun breytast fyrirtæki venjulega án þess að gera sér grein fyrir að þau eru í raun að breytast til að laga sig að ákveðinni eftirspurn og almenningi. Auðvitað þurfa allar litlu breytingarnar sem eiga sér stað ekki að hrörna í breyttu sjálfsmynd fyrirtækjanna, þetta væri jafn heimskulegt og það er gagnvirkt. Hins vegar, ef veruleg breyting verður á lífi fyrirtækisins, verður það nauðsynlegt fyrir okkur að endurspegla það í fyrirtækjaauðkenni. Sumar þessara breytinga væru:

  • Stækkun: Við skulum ímynda okkur að fyrirtæki fari frá því að hafa staðbundin áhrif á landsvísu eða landsvísu yfir í að verða alþjóðlegt. Fagurfræðin verður að laga sig að þessu nýja fyrirkomulagi þar sem það verður fyrir annarri ímynd, mismunandi markmiðum og auðvitað öðlast það einnig nýja getu og möguleika. Þetta ætti að endurspeglast í ímynd fyrirtækisins.
  • Sérhæfing: Með því að sérhæfa okkur erum við að breyta mörgum eiginleikum í viðskiptum okkar, í raun erum við að breyta markhópnum okkar, þjónustu okkar eða vörum í boði, markaðsaðferðum eða jafnvel gildum. Allt eru þetta mjög mikilvægir þættir til að íhuga að gera upp og senda almenningi og framtíðar viðskiptavinum nýja loftið eða tóninn hjá fyrirtækinu.
  • Ný lína: Með tímanum þroskast allt og breytist, jafnvel metnaður eigandans. Þetta er hægt að þýða í alls konar breytingar eða í heimspekinni, gildin sem sótt er og markmið. Í þessum skilningi hefur línuritið óneitanlega sálrænan þátt og við verðum að veita samræmi milli gildanna og heimspekinnar og leiðarinnar til að tákna þau. Ef þetta er ekki raunin verður ekki fjallað um samskiptamarkmiðin.
  • Ef mannorðsvandamál birtast: Ekki eru allar breytingar góðar, í raun eru líka kreppur af öllu tagi. Innri kreppa er venjulega ein af ástæðunum sem krefjast breytinga á vettvangi og ímynd með meiri brýnt. Sérstaklega í þeim tilvikum þar sem orðspor hefur átt hlut að máli og núverandi mynd er ekki sannfærandi eða tengist slæmri reynslu, minningum og hugtökum.
  • Ef við erum að missa markaðshlutdeild: Þegar við missum viðskiptavini er einn áhrifamesti þátturinn sem við getum notað til að vinna þá aftur samskipti, auglýsingar, markaðssetning og sannfæring. Auðvitað er mynd og hönnun lógósins í þessu sambandi mjög mikilvæg.

Innihald greinarinnar fylgir meginreglum okkar um siðareglur ritstjórnar. Til að tilkynna um villu smelltu hér.

Vertu fyrstur til að tjá

Skildu eftir athugasemd þína

Netfangið þitt verður ekki birt. Nauðsynlegir reitir eru merktir með *

*

*

  1. Ábyrgðarmaður gagna: Miguel Ángel Gatón
  2. Tilgangur gagnanna: Control SPAM, umsögn stjórnun.
  3. Lögmæti: Samþykki þitt
  4. Samskipti gagna: Gögnunum verður ekki miðlað til þriðja aðila nema með lagalegri skyldu.
  5. Gagnageymsla: Gagnagrunnur sem Occentus Networks (ESB) hýsir
  6. Réttindi: Hvenær sem er getur þú takmarkað, endurheimt og eytt upplýsingum þínum.