Kif tinbena l-identità viżiva ta ’marka

Kif tinbena l-identità viżiva ta ’marka

L-identità viżwali hija r-rappreżentazzjoni fiżika ta 'marka. Huwa estremament importanti għax jikkomunika u jirrifletti l-filosofija u l-valuri tal-kumpanija lill-pubbliku. Identità viżwali ħażina tista 'twassal immaġni ħażina tal-kumpanija, u tagħmel ħsara lir-reputazzjoni korporattiva tagħha, hekk kif identità viżiva b'saħħitha tgħin biex tikkonsolida stampa qawwija u koerenti. Fi żminijiet fejn il-komunikazzjoni hija importanti, u ħafna, il-kumpaniji għandhom jagħmlu ħilithom biex jikkontrollaw dak li jikkomunikaw, jekk wieħed jassumi li dejjem jittrasmettu messaġġ, iridux jew le. Id-disinn ta 'strateġija ta' komunikazzjoni huwa l-uniku mod biex tiggwida l-immaġni li l- partijiet interessati huma se jassoċjaw il-kumpanija u l-identità viżiva hija bla dubju parti minn dik l-istrateġija.

Il-kumpaniji huma dejjem iktar imħassba li jmorru fis-suq b'identità viżiva maħsuba u attraenti f'konformità mal-ispirtu u l-għanijiet tan-negozju tagħhom. Organizzazzjonijiet bis-snin ta ’esperjenza fis-setturi rispettivi tagħhom jirriformaw l-identitajiet viżwali tagħhom biex f’xi każijiet jirreferu għall-prestiġju tal-esperjenza tagħhom jew jippruvaw iġeddu l-immaġni tagħhom biex jadattaw għall-preżent (bħal fil-każ ta’ Burger King jew McDonalds). Marki kbar, li huma eżemplari f'termini ta 'suċċess fin-negozju, irfinaw l-identità viżwali tagħhom għal snin sħaħ. Apple, pereżempju, ilu jimplimenta bidliet kontinwi biex isib iċ-ċwievet li jagħmluha llum referenza f'termini ta 'disinn tal-marka. Imma ... Kif tinbena l-identità viżiva ta 'marka? Kompli aqra għax dak hu eżattament dak li se ngħidlek f'din il-kariga.

Ippjanar bil-quddiem

Ippjanar u kif tibni l-identità viżiva ta 'marka ġdida

Rekwiżit fundamentali biex l-identità viżiva ta 'marka taħdem huwa li tkun konsistenti, konsistenti mal-mudell tan-negozju, mal-valuri tal-kumpanija u konsistenti fl-elementi li jikkomponuha. Din il-konsistenza tista 'tinkiseb biss bl-ippjanar fil-proċess tal-ħolqien u b’xogħol ta ’riċerka eżawrjenti.

Ditti maħluqa ġodda

Meta marka tibda minn żero, huwa loġiku li hemm ċerta tendenza għall-esperimentazzjoni. In-negozji jimmutaw maż-żmien u huma definiti mill-ġdid biex jadattaw għall-ħtiġijiet tas-suq (li qed jinbidel kontinwament). Madankollu, qabel ma tibda tiddisinja l-identità viżiva tal-marka huwa meħtieġ li tingħata risposta għal xi mistoqsijiet bażiċi:

  • X'inhuma l-missjoni, il-viżjoni u l-valuri tal-kumpanija?
  • X'inhu l-mudell tan-negozju?
  • X'inhu l-udjenza fil-mira? (Lil min nindirizza bħala kumpanija)
  • X'post irrid li l-kumpanija tokkupa fis-suq?
  • X'inhuma l-għanijiet tan-negozju?
  • X'inhuma l-għanijiet tal-komunikazzjoni?

It-tweġiba għal dawn il-mistoqsijiet hija essenzjali, minħabba li huma kwistjonijiet li, bħala kumpanija, irridu nkunu nafu kif nikkomunikaw (jew internament jew barra). Jekk ma nafux kif inwieġbu dawn il-mistoqsijiet bi kliem, kif għandna l-intenzjoni li nagħmluha b'elementi viżwali permezz tal-identità korporattiva? 

Kumpaniji b'ċertu rekord

Fil-każ ta 'kumpaniji b'ċertu rekord, kumpaniji li forsi diġà għandhom identità viżiva iżda jridu jirriformawha, il-proċess huwa simili. Madankollu, f'dan il-punt trid tqis l-immaġni korporattiva attwali tal-marka li ġiet ikkonsolidata matul l-istorja tal-kumpanija. L-immaġni korporattiva hija, essenzjalment, l-immaġni li l-pubbliku għandu tal-kumpanija, inklużi l-preġudizzji li għandna qabel ma nkunu nafu l-marka u l-ġudizzji li niffurmaw wara li nkunu nafuhom u bħala riżultat tal-esperjenza.

Identità viżwali mibnija sew hija ta 'għajnuna kbira fid-direzzjoni tan-nies partijiet interessati għall-immaġni li, bħala kumpanija, nixtiequ nwasslu. Jekk il-kumpanija tiegħek hija diġà attiva, qabel ma tgħaddas lilek innifsek fi proċess ta 'riforma tal-identità viżiva, tinkwetax dwar staqsi u taf X'immaġni għandhom l-udjenzi tiegħek tal-marka? Meta tkun tafha, staqsi lilek innifsek jekk dik hi l-immaġni li trid twassal, liema parti mill-ħsara (għall-aħjar jew għall-agħar) għandha l-identità viżwali tiegħek u x'identità viżiva ġdida għandha tikkontribwixxi.

Riċerka: taf il-kompetizzjoni, il-kuntest u s-suq

Ir-riċerka tibni l-identità viżiva ta 'marka

Hekk kif huwa importanti li tkun taf il-kumpanija biex tiddefinixxi l-identità viżiva tal-marka, Li tkun taf il-kuntest li fih ser isir in-negozju jgħin biex id-disinn ikun aktar effettiv. Qabel ma tniedi l-marka tiegħek, tinvestiga x’jaħdem fl-ambjent li fih int se tipparteċipa u sib x'jagħmlu kumpaniji oħra fis-settur, Tagħlim mill-iżbalji u s-suċċessi tal-kompetizzjoni hija idea kbira! F'termini ta 'identità viżiva hemm ukoll modi u li ma tkunx tafhom jista' jwassalek biex toħloq marka skaduta li tagħmlek tipperċepixxi fis-suq bħala kumpanija skaduta u li mhix kapaċi tassumi l-isfidi attwali, aġġorna kontinwament il-kultura viżiva tiegħek.

Oħloq manwal tal-identità viżiva korporattiva

Il-manwal tal-identità viżiva korporattiva tiġbor flimkien l-elementi kollha li jiffurmaw l-identità viżiva tal-marka u hija għodda utli ħafna li tgħin biex jintlaħaq wieħed mill-aktar għanijiet importanti tal-komunikazzjoni ta 'kumpanija: il-koerenza. Imbagħad se ngħidlek liema elementi huma bażiċi f'manwal ta 'identità viżiva korporattiva u li, għalhekk, għandu jkun definit u ddisinjat fil-proċess tal-bini tal-identità viżiva tal-marka.

Missjoni, viżjoni u valuri

Din il-parti tidher familjari għalik, imma ġeneralment tkun inkluża fil-manwali tal-identità viżiva. Huwa mod kif tiggwida d-disinn tal-bqija tal-elementi tal-identità viżiva tal-marka li, ovvjament, għandhom jiġu ddisinjati biex isaħħaħ dawn il-valuri u jittrażmetti lill-pubbliku l-missjoni, il-viżjoni u l-ispirtu tal-kumpanija. 

kuluri

Kuluri fl-identità viżiva ta 'marka

Int trid tiddefinixxi x'inhi l-paletta tal-kuluri Tal-marka. Il-kuluri għandhom qawwa fundamentali meta tittrażmetti ideat lil partijiet interessati. Pereżempju, il-bidla tal-kuluri li għamlet McDonalds serviet il-katina biex jittrażmetti messaġġ aktar xieraq għaż-żminijiet, billi ppruvat tassoċja kunċett ġdid mal-marka tagħha: prodotti friski.

Assoċjazzjoni ta 'kuluri fl-identità viżiva ta' marka

Iżda paletta tajba tal-kuluri mhux biss tgħin biex tkun aktar konsistenti mal-messaġġ li nfittxu li nwasslu, hemm marki li laħqu dak ċerti kombinazzjonijiet ta 'kuluri huma direttament assoċjati mal-prodotti tiegħek (bħal pereżempju Levi's, bl-aħmar u l-abjad).

Tipografija

It-tipografija hija element ieħor viżiv li jifforma l-identità tal-marka. Wara kollox, jista 'jinftiehem bħala timbre tal-vuċi. Il-fatt li l-kumpanija dejjem tikkomunika bl-istess kombinazzjonijiet tipografiċi jgħin lill-pubbliku jassoċja l-messaġġi trasmessi lill-marka, mingħajr ma jkollu għalfejn jara elementi oħra rappreżentattivi daqs il-logo.

Logo

L-importanza tal-logo fl-identità viżiva ta 'marka

Huwa forsi l-iktar element ta 'identità viżiva rappreżentattiv ta' marka. Normalment, Għandhom qawwa simbolika kbira u għalhekk hija waħda mill-aktar għodda utli li l-kumpanija trid tinnota u biex joħolqu immaġni madwar l-attivitajiet tagħhom. Li jkollok logo distintiv u impressjonanti huwa essenzjali għax jgħinek tkun preżenti fis-soċjetà li fih tiżviluppa bħala kumpanija Ħares lejn il-każ ta 'Starbucks! Huwa eżempju tajjeb ta 'kif kumpanija jirnexxilha tilħaq udjenzi permezz tal-logo tagħha, kważi toħloq komunità madwarha.

CIl-kiri ta 'professjonist biex jiddisinja l-logo tal-kumpanija tiegħek huwa investiment tajjeb U llum tista 'taċċessa varjetà wiesgħa ta' disinjaturi fuq pjattaformi online, per eżempju, numerużi freelancers joffru s-servizzi tagħhom għall- disinn tal-logo fuq Fiverr u hemm offerti għat-tipi kollha ta 'bwiet u stili.

Indikazzjonijiet għall-użu tal-logo għandhom jiġu nklużi fil-manwal tal-identità viżiva: il-verżjonijiet kollha disponibbli u għal liema għandha tintuża kull verżjoni, daqsijiet permessi, marġini ...

Elementi ta 'appoġġ viżwali

Elementi ta 'appoġġ fl-identità viżiva ta' marka Viżwali ta 'appoġġ huma utli ħafna meta tadatta l-messaġġ tiegħek għal pjattaformi u midja differenti. Jekk tikkomunika fuq netwerks soċjali, pereżempju, tista 'ma tkunx trid tissatura l-pubblikazzjonijiet kollha tiegħek bil-logo tal-kumpanija, li jkollok għodda viżwali oħra tagħmel lil dawk li jmorru minn kariga għal oħra jassoċjaw malajr dik il-pubblikazzjoni mal-marka tiegħek, kemm jekk huma jew le mhumiex il-logo. Jew f'każijiet oħra, Jistgħu jintużaw biex isaħħu dik l-assoċjazzjoni mal-marka f'kampanji ta 'reklamar Uber hija għaxra meta tiġi biex tuża viżwali ta 'appoġġ! Ara kemm intelliġenti jużaw l- "U" ta 'Uber biex joħolqu frejms għall-kanupew u l-kartelluni tagħhom.

L-aħħar nota: jappoġġja

Meta tkun qed tfassal l-identità viżiva huwa importanti li taħseb dwar l-irfid li fih il-marka se tikkomunika, għaliex mhux il-formuli viżwali kollha jaħdmu bl-istess mod fuq il-midja kollha. Se jkun hemm elementi li jaħdmu tajjeb ħafna fuq in-netwerks soċjali iżda jitilfu t-tifsira tagħhom fuq il-midja fiżika u viċi versa. Il-biċċiet tiegħek għandhom ikunu maħsuba abbażi tad-destinazzjoni li se jkollhom.


Il-kontenut tal-artikolu jaderixxi mal-prinċipji tagħna ta ' etika editorjali. Biex tirrapporta żball ikklikkja hawn.

Kun l-ewwel li tikkummenta

Ħalli l-kumment tiegħek

Your email address mhux se jkun ippubblikat. oqsma meħtieġa huma mmarkati bl *

*

*

  1. Responsabbli għad-dejta: Miguel Ángel Gatón
  2. Għan tad-dejta: Kontroll SPAM, ġestjoni tal-kummenti.
  3. Leġittimazzjoni: Il-kunsens tiegħek
  4. Komunikazzjoni tad-dejta: Id-dejta ma tiġix ikkomunikata lil partijiet terzi ħlief b'obbligu legali.
  5. Ħażna tad-dejta: Bażi tad-dejta ospitata minn Occentus Networks (UE)
  6. Drittijiet: Fi kwalunkwe ħin tista 'tillimita, tirkupra u tħassar l-informazzjoni tiegħek.