X'inhu debranding?

Id-debranding hija strateġija ta’ kummerċjalizzazzjoni It-tendenza tad-debranding tal-marka hija strateġija li ġiet esperimentata f'dawn l-aħħar snin, peress li ħafna kumpaniji rrealizzaw li mhux meħtieġ li tinbidel l-immaġni kollha tal-kumpanija, iżda pjuttost huwa meħtieġ biss li jiġu ffissati xi dettalji. Sfortunatament, ħafna drabi ma jitqiesx li d-debranding mhux biss jirreferi għat-tibdil tal-immaġni tal-marka, iżda wkoll Tirreferi għat-tibdil tal-isem, il-mod kif titkellem dwar il-marka u ċerti aspetti interni tagħha.

Għalhekk huwa importanti li wieħed iżomm f'moħħu li kull kumpanija hija differenti u li id-deċiżjoni tad-debranding għandha ssir minn speċjalisti f'dan il-qasam. Huwa għalhekk li hemm kumpaniji li ilhom snin fid-dinja tal-komunikazzjoni u li jafu l-possibbiltajiet kollha li toffri. Fid-dinja tal-marketing, tissejjaħ debranding, l-istadju tal-proċess ta 'marka jew prodott, fejn il-karatteristiċi, l-isem jew il-kuluri li jidentifikaw il-marka preċedenti huma eliminati.

x'inhuma l-karatteristiċi il demarkaIng?

L-evoluzzjoni tal-Coca-Cola f'immaġni waħda

Debranding, magħruf ukoll bħala unbranding, hija l-attività ta 'unbranding. Jiġifieri, il-proċess ta’ tneħħija jew modifika tal-marka ta’ prodott jew servizz. Huwa wieħed mill-prinċipali strateġiji ta 'kummerċjalizzazzjoni biex tagħti ħajja ġdida lil marka. Il-motivazzjoni li tista’ twassal lil kumpanija biex tiddeċiedi dwar id-debranding tista’ tkun:

Bidla fl-istrateġija tal-marketing

Jekk kumpanija tiddeċiedi li tibdel l-istrateġija tal-kummerċjalizzazzjoni tagħha, il-marka tista 'tkun waħda mill-ewwel affarijiet li timmodifika. Għalhekk, huwa komuni ħafna li tiddeċiedi dwar id-debranding, peress li jista 'jkun ħafna aktar faċli milli tbiddel ismek.

xedd tad-ditta

Huwa komuni ħafna li jilbsu marki, għalkemm dan il-proċess jista 'jkun ħafna aktar mgħaġġel jekk il-kumpanija tkun għamlet żbalji fis-suq.

volum tal-prodott

Meta marka ssir il-marka tal-ogħla livell fil-kategorija tagħha, għandha t-tendenza li titlef il-valur tagħha. Fuq naħa waħda, hija soġġetta għar-riskju ta 'saturazzjoni tas-suq, li jista' jnaqqas il-bejgħ. Min-naħa l-oħra, hemm probabbiltà kbira li manifatturi oħra ta 'prodotti fl-istess kategorija se jikkupjawha.

Bidla fil-livell tal-kwalità

Meta prodott jew servizz jinbidel fil-kwalità, il-marka tista 'titlef il-valur tagħha. Pereżempju, jekk manifattur tal-prodott tas-sbuħija jibda jagħmel prodotti ta 'kwalità fqira, il-klijenti tiegħek jistgħu jieqfu jixtru mingħandek.

nuqqas ta’ profittabilità

Kumpanija li ma jiġġenerax benefiċċji ma 'marka inti tista' tixtieq li jibdlu għal ieħor li huwa ta 'profitt.

Makeover

Rebranding huwa wieħed mill-aktar modi effettivi biex tinbidel l-immaġni ta 'kumpanija.

Il-perikli ta' demarkaIng

Dejjem trid tqis il-vantaġġi u l-iżvantaġġi li tista’ tikkawża kwalunkwe strateġija ta’ kummerċjalizzazzjoni. F’kull wieħed jista’ jkun hemm sensiela ta’ riskji li ma jidhrux mal-ewwel daqqa t’għajn. Id-debranding hija teknika tan-negozju ta' ħajja qasira. L-effettività tagħha tinsab fl-impatt inizjali u l-kunfidenza li tista’ tiġġenera. Għalkemm għandha ċans tajjeb ta’ suċċess, trid iżżomm f’moħħok li hija mimlija riskji. Jekk il-konsumatur ikollu immaġni tajba tad-ditta, ir-riskju huwa aktar baxx.

Il-marki ta 'kumpaniji kbar għandhom livell ogħla ta' għarfien u fiduċja, għalhekk ir-reputazzjoni tagħhom tista 'tiġi affettwata. Id-debranding mhix strateġija li tista’ tiġi applikata għall-marki kollha. Il-marki li jistgħu jibbenefikaw minn din it-teknika għandu jkollhom karatteristiċi distintivi li huma rikonoxxibbli f'daqqa t'għajn. Kemm jekk ikunu l-kuluri jew il-fonts korporattivi, li jgħinu lill-konsumatur jagħraf il-marka mal-ewwel daqqa t'għajn.

Ibbażat fuq ir-riskji li semmejna, il iktar importanti, li marka tista 'tbati, huwa t-telf tal-identità tad-ditta. L-eliminazzjoni tal-isem jew il-logo tista 'tfisser li titlef il-valuri li jidentifikaw marka.

Eżempji ta' debranding

Coca Cola

Cola Cola iddeċidiet li tneħħi l-isem mill-ippakkjar tagħha u minflok iddeċieda li jpoġġi ismijiet ta 'nies jew kliem bħal ħu, oħt, missier jew omm. L-impatt kien tali li kienu suċċess kbir u dan affettwa l-bejgħ tal-kumpanija, u wassal biex jiżdiedu.

Starbucks

Starbucks hija kumpanija li debranded

Ilkoll nafu li Starbucks ma jbigħx il-kafè, iżda l-esperjenzi. Matul is-snin, din il-katina wkoll bidlet il-logo tagħha biex telimina l-isem tad-ditta u żżomm biss il-logo. L-għan tiegħu kien għaqqad il-marka man-nies li jkompli jkun wieħed mill-ħwienet tal-kafè ta’ referenza ewlenin fid-dinja tal-kafè. Huwa minħabba li iddeċidew li jimpjantaw fil-kontenituri tagħhom biex iġorru l-isem tan-nies.

Pepsi

Meta nħolqot din il-marka kienet magħrufa bħala Pepsi Cola, illum il-marka iddeċieda li jgħaddi mingħajr il-kelma Cola u jżomm biss mal-Pepsi. Din il-marka hija rikonoxxuta bis-simbolu tagħha, iċ-ċirku bil-kuluri blu, aħmar u abjad. Xi kuluri li għandhom toni rikonoxxibbli ħafna meta jidhru flimkien.

Ir-raġuni għall-użu ta 'din l-istrateġija kienet sempliċiment biex tikkonsolida l-valuri tad-ditta ta' din il-kumpanija, peress li matul l-istorja tagħha kienu mmodifikaw il-logo tagħhom għal bosta drabi u dan fisser li kemm l-immaġni tal-marka kif ukoll il-bejgħ ġew affettwati. .

Movistar

Movistar wettaq debranding

Preċedentement, din il-marka Spanjola kienet magħrufa bħala Telefónica. L-għan tiegħu kien li jibdel il-mira tiegħu u jeħodha lil udjenza iżgħar. Mill-2010, bdew jużaw l-isem Movistar.

Bħalissa din il-kumpanija tnaqqset għall-M tal-Movistar. Huma għażlu li jeliminaw il-punti ewlenin u r-rilievi li kellu l-M preċedenti, kif ukoll l-isfond tal-gradjent. Illum l-M hija ħafna aktar ċatta u sempliċi u tista' tidher f'diversi kuluri, blu, abjad jew aħdar. B'din il-bidla riedu jiżguraw li l-marka tilħaq il-ġenerazzjonijiet teknoloġiċi l-ġodda, filwaqt li tirrispetta l-valuri tal-marka nnifisha.

WeTransfer

Wetransfer es un servizzio fuq l-internet dfejn puedes sottoir arkivji tal-de tu kliemenadorat  para li puedas enviarlo a tus kuntattint. Il-każ ta 'rebranding ta' din il-marka huwa simili għal dak ta 'Pepsi, din il-marka ddeċidiet li tneħħi t-"Trasferiment" u tħalli biss il-"Aħna". L-iskop kien li jgħaqqdu mal-komunità tagħhom. Ukoll, ma ridux li l-pjattaforma tagħhom titqies bħala paġna fejn tista 'biss tibgħat fajls aktar faċilment. 


Il-kontenut tal-artikolu jaderixxi mal-prinċipji tagħna ta ' etika editorjali. Biex tirrapporta żball ikklikkja hawn.

Kun l-ewwel li tikkummenta

Ħalli l-kumment tiegħek

Your email address mhux se jkun ippubblikat.

*

*

  1. Responsabbli għad-dejta: Miguel Ángel Gatón
  2. Għan tad-dejta: Kontroll SPAM, ġestjoni tal-kummenti.
  3. Leġittimazzjoni: Il-kunsens tiegħek
  4. Komunikazzjoni tad-dejta: Id-dejta ma tiġix ikkomunikata lil partijiet terzi ħlief b'obbligu legali.
  5. Ħażna tad-dejta: Bażi tad-dejta ospitata minn Occentus Networks (UE)
  6. Drittijiet: Fi kwalunkwe ħin tista 'tillimita, tirkupra u tħassar l-informazzjoni tiegħek.