אויב איר טאָן ניט וויסן דעם טערמין נאָך, Brand Storytelling רעפערס צו אַ פֿאַרקויף סטראַטעגיע געוויינט דורך בראַנדז צו דזשענערייט גרעסער עמפּאַטי מיט די קונה. ווי דער נאָמען ימפּלייז, איז צו דערציילן אַ געשיכטע וואָס יידענאַפייד די פירמע, איר מיסיע אָדער זיין זעאונג, צו געבן עס אַ מער מענטשלעך אָדער פּערזענלעך פאַרבינדן וואָס קענען פאַרבינדן זיך גלייַך מיט די ימאָושאַנז פון די וילעם.
דער צוגאַנג זוכט צו ברעכן די טראדיציאנעלן בייינג און סעלינג סטראַטעגיעס וואָס בלויז פאָקוס אויף די פּראָדוקט און די בענעפיץ. אַנשטאָט, דערציילן דיין קונה די געשיכטע פון דיין פירמע אַפּעלירן צו זייער צוטרוי און געבן איר קרעדיביליטי. אין דער זעלביקער צייט, ווי זענען זיי גרינג צו געדענקען און ציילן, איר'רע מער מסתּמא צו באַקומען די אָנזאָג און באַקומען אַריבער, וואָס וועט העלפֿן איר פאַרגרעסערן דיין קלייאַנטעל.
די געשיכטע פון אַ סאָרט דאַרף נישט זיין זייער קאָמפּליצירט אָדער פּראָטים, אויף די פאַרקערט, וואָס סימפּלער און מער מינינגפאַל עס איז, וואָס מער פּראַל עס וועט האָבן אויף דעם ציבור. אַמאָל די געשיכטע איז דיפיינד, עס מוזן זיין קאַפּטשערד וויזשוואַלי. וואָג און די וויכטיקייט פון די גראַפיק בילד לאָזן עס זיין טראַנסמיטטעד עס וועט זיין די זעלבע ווי די געשיכטע זיך.
צו איבערזעצן די געשיכטע אין די וויזשאַוואַל שפּראַך פון גראַפיק פּלאַן, איר מוזן ערשטער וויסן וואָס זענען די שליסל עלעמענטן וואָס איר וועט הויכפּונקט.
ינדעקס
וואָס איז די געשיכטע וועגן
דער ערשטער זאַך איר האָבן צו ידענטיפיצירן איז וואָס די געשיכטע איז וועגן. טיפּיקאַללי, די טעמעס זענען ווי גייט:
- La געשיכטע פון די סאָרט
- סוס פּראָדוצירן
- ווי זיי פירן אויס זייער אַרבעט
- El עפנטלעך צו וועמען עס ווענדט זיך
- וואָס מאכט זיי אַנדערש פון די פאַרמעסט
- וואָס די ינספּיירז
- סוס וואַלועס
- שטערונגען אַז זיי האָבן באַקומען
- טשאַלאַנדזשיז צו פּנים אין דער צוקונפֿט
דאָס זענען בלויז עטלעכע פון די מערסט פּראָסט, און איין דערציילונג דאַרף נישט דעקן אַלע פון זיי. איר נאָר נוצן די וואָס זענען כעוויער אָדער לייגן מער ווערט און אַז קענען כאַפּן די ופמערקזאַמקייַט פון קאַסטאַמערז.
א ביישפיל איז די לאָגאָ פון די ונילעווער סאָרט. דער בריוו U באשטייט פון 25 ייקאַנז אַז זיי רעפּראַזענץ די פירמע 'ס פּראָדוקטן, וואַלועס און רעסורסן. פֿון אַ טאָפּ קרעם אָדער אייז קרעם וואָס זענען עטלעכע פון זייער פּראָדוקטן, צו אַ פויגל און די ריסייקלינג ייקאַן צו סימבאָליזירן פרייהייט און זייער היסכייַוועס צו די סוויווע.
די ונילעווער סאָרט לאָגאָ באשטייט פון 25 ייקאַנז אין גאַנץ.
אן אנדער בייַשפּיל איז די סטאַרבאַקס סאָרט לאָגאָ. דער נאָמען איז גענומען פֿון אַ כאַראַקטער אין דער ראָמאַן מאָבי דיק, און די גראַפיק בילד פון די סאָרט שטענדיק האט ווי בדעה צו פאַרטראַכטן די מאַריטימע מסורה פון די ערשטע קאַווע סוחרים. אַז ס וואָס די לאָגאָ איז רעפּריזענטיד דורך אַ צוויי-טיילד יאַמ - מיידל. שפּעטער, ווען די סאָרט איז געווען מערדזשד מיט אן אנדער קאַווע פירמע Il Giornale, די אָריגינעל לאָגאָ איז געווען מערדזשד מיט די יענער פירמע, ריזאַלטינג אין די וואָס מיר זען הייַנט. אין קיצער, די סאָרט סטאָריינג פון דעם סאָרט ריפלעקס זייַן געשיכטע און זייַן ינספּיראַציע.
די אַלט און נייַ לאָגאָס פון די סאָרט Starbucks.
פאָרשונג וואָס דיין פאַרמעסט איז
געפינען אויס וואָס זענען די קאַמפּיטינג בראַנדז מיט דיין און אָפּשאַצן וואָס זענען איר אַנדערש פון זיי, y וואָס עלעמענטן האָבן זיי נוצן צו ברענגען דיין בראַנד סטאָרי דערציילונג צו לעבן דורך גראַפיק פּלאַן.
אַמאָל איר דעפינירן דעם, איר קענען פֿאַרבעסערן די עלעמענטן וואָס מאַכן איר אַנדערש, אַזוי אַז די דערציילונג וואָס איר דערציילט איז נישט מער פון די זעלבע אָדער איז צעמישט מיט אן אנדער פירמע.
די ביישפּיל קענען זיין די ווייַטערדיק באַשטאַנד בראַנדז: קליניקווע און פאַרמאַסי. ביידע פאָרשלאָגן ענלעך פּראָדוקטן, אַלע מינים פון קאָסמעטיקס, סאָופּס, קרימז און באַשטאַנד. קליניקווע ספּעשאַלייזיז אין הויך-קוואַליטעט, היפּאָאַללערגעניק און גערוך-פריי קאָסמעטיקס. זיי האָבן אַ א פערלי ברייט ציל וילעם. פאַרמאַסי, ספּעשאַלייזיז אין פּראָדוצירן קאָסמעטיקס באזירט אויף נאַטירלעך קאַמפּאָונאַנץ דערוואַקסן אויף זייער אייגן פאַרמס. דער ציל וילעם איז מער ספּעציפיש, מענטשן וואָס זענען מער אינטערעסירט אין פאַראַנטוואָרטלעך פּערטשאַסינג און באגאנגען צו אַ ינווייראַנמענאַל סיבה.
קליניקווע סאָרט פּראָדוקטן.
פאַרמאַסי סאָרט פּראָדוקטן
דעם חילוק איז אנגעוויזן אין די אַנטוויקלונג פון די גראַפיק אידענטיטעט פון יעדער. Clinique כיילייץ די קוואַליטעט פון זייַן פּראָדוקטן אין אַ דערמאַטאַלאַדזשיקאַל מדרגה און קאַמביינז עס מיט אַ מאָדערן און פאַרביק קוק, און Farmacy כיילייץ די נאַטירלעך עלעמענטן פון די קאַמפּאָונאַנץ עס ניצט און אפילו כולל ווודאַן קאַפּס אויף קאַנטיינערז און בלום יללוסטראַטיאָנס.
דעפינירן וואָס איר דאַרפֿן
דער ווייַטער זאַך איר זאָל טאָן איז דעפינירן וואָס עלעמענטן איר דאַרפֿן צו דערציילן דיין דערציילונג גאַנץ: לאָגאָ, פּאַקידזשינג, בילבאָרדז, וועבזייטל, געזעלשאַפטלעך מידיאַ. איר מוזן פּלאַנירן די טשאַנאַלז דורך וואָס די דערציילונג וועט זיין דערציילט און ווי איר ווילט עס זאָל זיין אַנפאָולד.
פֿאַר בייַשפּיל, די לינענפאָקס סאָרט איז אַ קליידער פירמע עקסקלוסיוולי געמאכט מיט Oeko-Tex לינען, אַ טיפּ פון שטאָף אָן טאַקסיק. די מיסיע פון זייַן גרינדערס איז אַז קליידער איז פּשוט, דוראַבאַל, קוואַליטעט און סאַסטיינאַבאַל. זיי זיך שילדערן עס ווי פּשוט און שטרענג. ווי פּשוט ווי זייער וועבזייטל קען ויסקומען, עס בישליימעס פולפילז וואָס זיי ווילן צו קאַנוויי, פּאַשטעס און סדר. די לאָגאָ איז נישט אָוווערלאָודיד און די בריוו I פיעסעס אַ ביסל צו ריפּאַל ווי שטאָף.
אויב אַלע די עלעמענטן וואָס מיר נוצן אויף די גראַפיק שטימען שטימען צו די געשיכטע וואָס מיר זוכן צו יבערגעבן, קיינער וועט נישט פרעגן די אָרנטלעכקייַט און קרעדיביליטי פון אונדזער סאָרט.
וועבזייטל פון לינענפאָקס סאָרט.
אָנהייב דיזיינינג
אויב איר האָט דיפיינד אַלע די פריערדיקע עלעמענטן, איר קענען איצט זוכן דערמאָנען ייטאַמז, טערמינען, בילדער, פארבן, טעקסטשערז, פאָוטאַגראַפס, אאז"ו ו. לויט דיין סאָרט און פֿון דאָרט, די בלויז זאַך לינקס איז אָנהייבן דיזיינינג אַ וויזשאַוואַל אידענטיטעט וואָס איז סאָליד און קאַנסיסטאַנטלי פּאַסיק דיין בראַנד סטאָרי דערציילונג.
א באַמערקונג, לאָזן דיין
גוטע מאָרגן, דאָס איז מיין ערשטער פאָר אויף דיין וועבזייטל און איך געפֿינען עס זייער נוציק. איך בין אַ פאָכער פון גאַנצע, נאָר איך בין נישט אַ פאַכמאַן, אַקאַדעמיקלי, און איך האָבן געלערנט מיט אַזאַ ספּייסאַז.
מייַן מאַזל - טאָוו