Là một chuyên gia, ngoài việc làm việc trong các đại lý, bạn có thể thành lập doanh nghiệp của riêng mình với tư cách là một người làm việc tự do. Nó có những ưu và nhược điểm nhưng một điểm rất quan trọng mà nhiều người không quan tâm đúng mức là Các bước thiết kế thương hiệu.
Bởi vì, dù muốn hay không, một chuyên gia là một thương hiệu. Và để làm cho bản thân được biết đến và được ghi nhớ, cần phải tiếp cận những khách hàng, những người khi xem một trong những dự án của bạn, ngay cả khi không biết rằng chúng là của bạn, vẫn liên tưởng họ với bạn. Bạn có thể tạo ra một thương hiệu?
Thương hiệu thực sự là gì?
Nhiều khi chúng ta nghĩ về "thương hiệu", chúng ta làm như vậy trong các công ty lớn, trong các doanh nghiệp quan trọng, trong các sản phẩm hoặc thậm chí trong các logo. Và tất cả những điều đó, mặc dù nó có liên quan đến nó, nhưng họ không thực sự định nghĩa nó.
Một thương hiệu có các yếu tố tâm lý khiến người ta liên kết với hình ảnh đó. Để cho bạn một ví dụ, bất kỳ họa sĩ truyện tranh nào bạn theo dõi và ngưỡng mộ đều có thương hiệu riêng của họ: thương hiệu cá nhân.
Người tạo ra Mortadelo và Filemón, người vẽ truyện tranh Bảy viên ngọc rồng… Tất cả họ đều là những chuyên gia và họ là những thương hiệu.
Bản thân thương hiệu là một hình ảnh mà bạn giao tiếp với những người theo dõi, nó như thể bạn thổi “linh hồn” cho những gì bạn làm, xác định nó, phân biệt nó với các đối thủ cạnh tranh và khiến mọi người công nhận bạn (tất nhiên, điều này cần thời gian và sự kiên nhẫn).
Chúng tôi sẽ không nói với bạn rằng việc xây dựng thương hiệu là dễ dàng. Bởi vì không phải như vậy. Nhưng chúng tôi có thể giúp bạn các bước thiết kế nhãn hiệu.
Những bước cần thiết cho việc thiết kế một thương hiệu
Bây giờ bạn đã hiểu rõ hơn về thương hiệu là gì, chúng ta hãy nói về các bước để thiết kế một thương hiệu thì sao? Mặc dù chủ đề này được liên kết nhiều hơn với các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số (mặc dù nó cũng có thể được ngoại suy để tiếp thị nói chung), sự thật là đó là kiến thức mà bất kỳ chuyên gia nào cũng nên có và nghiên cứu. Và chính điều này giúp bạn có uy quyền, tầm nhìn, danh tiếng... tất nhiên là miễn là bạn làm tốt mọi việc.
Dưới đây chúng tôi mô tả từng bước bạn nên thực hiện.
Mục tiêu và giá trị
Một trong những bước đầu tiên để thiết kế thương hiệu là biết bạn có mục tiêu hoặc mục tiêu nào cũng như các giá trị xác định bạn. Nói cách khác, một mặt bạn cần biết mình muốn đạt được điều gì (trong ngắn hạn, trung hạn và dài hạn); và mặt khác, những gì bạn muốn người khác nhìn thấy ở bạn.
Để làm điều này, một trong những cách dễ nhất để xây dựng chúng là điền vào ba phần:
- Tầm nhìn: nơi bạn sẽ mô tả mục tiêu của thương hiệu của mình (cho dù đó là một công ty hay bạn với tư cách là một chuyên gia). Ví dụ: trở thành một trong những họa sĩ vẽ tranh biếm họa bằng than tốt nhất ở Tây Ban Nha.
- Nhiệm vụ: tập trung suy nghĩ về những gì sản phẩm của bạn cung cấp cho khách hàng của bạn. Bạn phải nói được điều bạn muốn khách hàng cảm nhận khi cầm sản phẩm của bạn. Ví dụ: tiếp tục với ví dụ, bạn có thể đặt nội dung như "Tôi muốn khách hàng của mình có trải nghiệm tích cực khi xem các thiết kế bằng cách khiến họ cảm thấy rằng họ có thể tự nhập các hình minh họa."
- Giá trị: Cuối cùng, bạn sẽ có các nguyên tắc và quy tắc đạo đức của mình. Đó là "điều răn" mà bạn sẽ điều hành công việc của mình.
Điều tra nội bộ và bên ngoài
Nội bộ đề cập đến bạn như một thương hiệu. Tức là biết mình có gì, sẽ làm gì, như thế nào…
Nghiên cứu bên ngoài đề cập đến đối thủ cạnh tranh của bạn. Và đó là, để phân biệt bạn với họ, trước tiên bạn phải biết những gì họ làm. Nhưng, Bạn có thể nghĩ rằng bạn sẽ đổi mới trong khi thực tế thì không.
Hãy dành thời gian cho phần này vì nó quan trọng và nó sẽ làm cho ý tưởng của bạn rõ ràng hơn.
Đối tượng mục tiêu
Nghe có vẻ ngớ ngẩn, nhưng biết chính xác khách hàng mà bạn sắp giải quyết sẽ giúp bạn gửi thông điệp trực tiếp hơn nhiều và cùng với đó là cụ thể hơn để tiếp cận đối tượng đó.
Không dễ để xác định đối tượng mục tiêu của bạn là ai, nhưng cũng không khó. Bạn cần hiểu những gì bạn cung cấp và ai có thể quan tâm.
Ngoài ra, trong đối tượng mục tiêu của mình, bạn sẽ có nhiều “nhiệt độ” khác nhau. Điều đó có nghĩa là:
- Lạnh: khi đó là đối tượng mục tiêu của bạn nhưng họ vẫn không biết rằng những gì bạn có là những gì họ đang tìm kiếm.
- Tôi luyện: khi bạn biết mình muốn gì và đang tìm kiếm các lựa chọn.
- Nóng bức: khi anh ấy biết mình muốn gì và chỉ cần bạn đưa ra lời đề nghị mua hàng của bạn.
Rõ ràng thú vị nhất là công ấm và nóng, nhưng đừng quên lạnh vì nó cũng hoạt động.
Nói chung, Khi nghiên cứu đối tượng của mình, bạn cần xác định nhu cầu của họ là gì, họ có những điểm phản đối nào, sợ hãi và nghi ngờ cũng như những gì họ muốn đạt được.
Tạo giao tiếp tốt
Ở đây chúng tôi sẽ cho bạn một số lời khuyên: nếu bạn định làm một mình, chúng tôi khuyên bạn không nên tham gia tất cả các mạng xã hội, đăng bài viết và tìm kiếm những nơi để xuất bản thiết kế của mình. Nó là không thể vật lý để trang trải tất cả mọi thứ.
Có thể lúc đầu, vâng, bởi vì bạn không có việc làm, nhưng khi bạn có nó, bạn sẽ không còn không gian để tiếp tục giao tiếp và cuối cùng bạn sẽ bỏ lại mọi thứ (trước đó, điều này gợi lên sự thờ ơ, tốt hơn là chỉ tập trung vào một chút).
Bạn sẽ có thời gian để trang trải nhiều hơn; tốt hơn là chỉ tập trung vào những gì bạn có thể làm tốt nhất và những gì hiệu quả.
Trong trường hợp quảng cáo, đó có thể là Pinterest và Instagram. Ngay cả TikTok nếu bạn tạo video tạo ra các thiết kế mà bạn thực hiện.
Vâng bạn phải nhất quán và giọng nói của bạn cũng như giai điệu và hình ảnh thương hiệu của bạn phải giống nhau trong tất cả chúng (tất nhiên là có sắc thái của nó). Bằng cách này, họ sẽ có liên quan.
thiết kế hình ảnh của bạn
Bước cuối cùng của các bước thiết kế thương hiệu là thiết kế hình ảnh: trên thực tế, không chỉ logo mà còn cả trang web.
Để làm điều này, hãy bắt đầu với logo, vì nó sẽ xác định màu sắc của trang web. Tất nhiên, hãy cẩn thận với việc lựa chọn bừa bãi, tốt hơn là có thông tin về ý nghĩa của màu sắc, những gì bạn muốn thể hiện với logo, v.v.
quảng bá thương hiệu
Khi bạn đã hoàn thành tất cả các bước để thiết kế một thương hiệu, đã đến lúc phải di chuyển để bạn bắt đầu được biết đến nhiều hơn.
Và cho nóTốt nhất là quảng cáo trên mạng xã hội và Google, cũng như quảng cáo trả phí, khuyến mại trên các blog khác, chiến lược tiếp thị nội dung, v.v.
Bây giờ các bước để thiết kế một thương hiệu đã rõ ràng với bạn chưa?