Kể chuyện thương hiệu là gì và cách áp dụng nó thông qua Thiết kế

Nếu bạn chưa biết thuật ngữ này, Kể chuyện thương hiệu đề cập đến một chiến lược tiếp thị được các thương hiệu áp dụng để tạo ra sự đồng cảm lớn hơn với khách hàng. Cái tên nói lên tất cả, là kể một câu chuyện xác định công ty, sứ mệnh hoặc tầm nhìn của công ty, để mang lại cho nó một liên lạc cá nhân hoặc con người hơn có thể kết nối trực tiếp với cảm xúc của khán giả.

Cách tiếp cận này tìm cách phá vỡ các chiến lược mua và bán truyền thống chỉ tập trung vào sản phẩm và lợi ích của nó. Thay vào đó, hãy kể câu chuyện của công ty bạn cho khách hàng Thu hút sự tự tin của họ và cung cấp cho bạn sự tín nhiệm. Đồng thời, chúng như thế nào dễ nhớ và dễ đếm, bạn có nhiều khả năng lan truyền và truyền tải thông điệp hơn, điều này sẽ giúp bạn tăng lượng khách hàng của mình.

Lịch sử của một thương hiệu không cần phải quá phức tạp hay phức tạp, ngược lại, nó càng đơn giản và càng có ý nghĩa thì nó càng có nhiều tác động đến công chúng. Một khi câu chuyện này được xác định, nó phải được nắm bắt trực quan. Trọng lượng và tầm quan trọng của hình ảnh đồ họa hãy để nó được truyền đi nó sẽ giống như câu chuyện như vậy.

Để dịch câu chuyện sang ngôn ngữ hình ảnh của thiết kế đồ họa, trước tiên bạn phải biết đâu là những yếu tố chính mà bạn sẽ làm nổi bật.

Câu chuyện về cái gì

Điều đầu tiên bạn phải làm Xác định là nội dung câu chuyện. Thông thường, các chủ đề như sau:

• La Lịch sử của thương hiệu
• Sus sản xuất
• Cách họ thực hiện công việc của họ
• El công khai nó được giải quyết cho ai
• Điều gì tạo nên chúng khác với đối thủ
• Cái gì truyền cảm hứng
• Sus Valores
• Chướng ngại vật mà họ đã vượt qua
• Thử thách phải đối mặt trong tương lai

Đây chỉ là một vài trong số những điều phổ biến nhất và một câu chuyện không nhất thiết phải bao gồm tất cả chúng. Bạn sẽ chỉ sử dụng những người nặng hơn hoặc tăng thêm giá trị và điều đó có thể thu hút sự chú ý của khách hàng.

Một ví dụ là logo của Thương hiệu Unilever. Chữ U được tạo thành từ 25 biểu tượng chúng đại diện cho sản phẩm, giá trị và nguồn lực của công ty. Từ một hũ kem hoặc một cây kem là một số sản phẩm của họ, đến một con chim và biểu tượng tái chế để tượng trưng cho tự do và cam kết của họ đối với môi trường.

Một ví dụ khác là Logo thương hiệu Starbucks. Tên được lấy từ một nhân vật trong tiểu thuyết Moby Dick và hình ảnh đồ họa của thương hiệu luôn có dạng nhằm phản ánh truyền thống hàng hải của những thương nhân cà phê đầu tiên. Đó là lý do tại sao logo đại diện là một nàng tiên cá hai đuôi. Sau đó, khi thương hiệu được hợp nhất với một công ty cà phê khác có tên là Il Giornale, logo ban đầu đã được hợp nhất với logo của công ty sau này, tạo ra logo mà chúng ta thấy ngày nay. Tóm lại, Câu chuyện thương hiệu của thương hiệu này phản ánh lịch sử và nguồn cảm hứng của nó.

Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh của bạn là ai

Tìm ra đâu là thương hiệu cạnh tranh với của bạn và đánh giá bạn khác họ thế nào, y họ đã sử dụng những yếu tố nào để đưa Câu chuyện thương hiệu của bạn trở nên sống động thông qua thiết kế đồ họa.

Khi bạn xác định điều này, bạn có thể nâng cao các yếu tố khiến bạn khác biệt, để câu chuyện bạn kể không giống hoặc bị nhầm lẫn với công ty khác.

Một ví dụ có thể là các nhãn hiệu trang điểm sau: Clinique và Farmacy. Cả hai cung cấp các sản phẩm tương tự nhau, tất cả các loại mỹ phẩm, xà phòng, kem và đồ trang điểm. Clinique chuyên về mỹ phẩm chất lượng cao, không gây dị ứng và không có mùi thơm. Họ có một Đối tượng mục tiêu khá rộng. Farmacy, chuyên sản xuất mỹ phẩm dựa trên các thành phần tự nhiên được trồng tại trang trại của chính họ. Các đối tượng mục tiêu cụ thể hơn, những người quan tâm hơn đến việc mua hàng có trách nhiệm và cam kết vì môi trường.

Sự khác biệt này được ghi nhận trong phát triển bản sắc đồ họa của mỗi. Clinique nhấn mạnh chất lượng sản phẩm của mình ở cấp độ da liễu và kết hợp nó với vẻ ngoài thời trang và đầy màu sắc, trong khi Farmacy làm nổi bật các yếu tố tự nhiên của các thành phần mà nó sử dụng và thậm chí bao gồm cả nắp gỗ trên bao bì và hình minh họa hoa.

Xác định những gì bạn cần

Điều tiếp theo bạn nên làm là xác định những yếu tố bạn cần để kể câu chuyện của mình hoàn thành: logo, bao bì, biển quảng cáo, trang web, phương tiện truyền thông xã hội. Bạn phải lập kế hoạch các kênh mà câu chuyện sẽ được kể và cách bạn muốn nó diễn ra.

Ví dụ: Thương hiệu Linenfox là một công ty quần áo chỉ được sản xuất bằng Oeko-Tex Linen, một loại vải không chứa chất độc hại. Nhiệm vụ của những người sáng lập là quần áo đơn giản, bền, chất lượng và bền vững. Bản thân họ mô tả nó là đơn giản và khắc khổ. Trang web của họ có vẻ đơn giản nhưng nó đáp ứng hoàn hảo những gì họ muốn truyền tải, sự đơn giản và trật tự. Logo không bị quá tải và chữ i chơi hơi gợn như vải.

Nếu tất cả các yếu tố mà chúng tôi sử dụng ở cấp độ đồ họa đồng ý với câu chuyện chúng tôi muốn truyền tải, sẽ không ai đặt câu hỏi về tính toàn vẹn và uy tín của thương hiệu của chúng tôi.

 Bắt đầu thiết kế

Bằng cách xác định tất cả các phần tử trước đó, bây giờ bạn có thể tìm kiếm vật phẩm tham khảo, từ khóa, hình ảnh, màu sắc, kết cấu, ảnh, v.v., theo thương hiệu của bạn và từ đó, điều duy nhất còn lại là bắt đầu thiết kế một nhận dạng trực quan đó là phù hợp và nhất quán với Cách kể chuyện thương hiệu của bạn.