Tất cả các thương hiệu đều cố gắng trở thành biểu tượng. Nhưng, Bạn có thể tận dụng những thuộc tính nào của thương hiệu để đạt được bức tượng đáng mơ ước đó? Trong bài viết này, chúng tôi nghiên cứu một số thương hiệu mang tính biểu tượng nhất trên thế giới và phân tích các thuộc tính của sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ đã phân phối một cách nhất quán, đã nâng họ trở thành những thương hiệu thực sự mang tính biểu tượng.
Điều đầu tiên là một thương hiệu, như một quy tắc cơ bản, phải có một sản phẩm hoặc dịch vụ tuyệt vời, xuất sắc và luôn có mặt trên thị trường theo thời gian, vì vậy hành động đó là một trong những chìa khóa chính trên con đường trở thành biểu tượng của thương hiệu.
Một khía cạnh khác của những gì một thương hiệu nên làm là tập trung vào một sản phẩm hoặc dịch vụ chính, một điều thực sự sẽ thúc đẩy, được hỗ trợ bởi chiến lược lớn của tiếp thị. Chính nỗ lực tiếp thị không ngừng theo thời gian sẽ củng cố thương hiệu của bạn trong tâm trí mọi người.
Biểu tượng có thể có hình dạng, màu sắc, dịch vụ, đặc điểm hoặc tính cách và nó phải nhất quán với nó trong một khoảng thời gian dài. Bây giờ, điều này không có nghĩa là một thương hiệu không thể phát triển. Tất cả các loại thương hiệu phát triểnHãy nhìn Coca-Cola, logo của họ đã phát triển hơn một trăm năm trước, nó rất giống với những gì trước đây, nhưng nó đã thay đổi, họ đã điều chỉnh để giữ cho nó được cập nhật.
Mẫu
Coca-cola đã sử dụng hình dạng cổ điển của chai trong hơn 100 năm để định vị mình trong tâm trí mọi người. Nó đã trở thành một thương hiệu biểu tượng nhờ điều này. Hình bóng của chai này được biết đến trên toàn thế giới và có lẽ thùng chứa được công nhận nhiều nhất trên hành tinh.
Thiết kế
Các thương hiệu có thể sử dụng thành phần như một yếu tố biểu tượng, ví dụ, thương hiệu Marlboro đã liên tục sử dụng trong nhiều thập kỷ trên hộp thuốc lá của mình, hình dạng màu đỏ ở trên cùng, logo của nó ở dưới cùng và biểu tượng ở giữa. Nó đã trở thành một biểu tượng nhờ thực tế là họ đã duy trì thành phần này theo thời gian.
Chức năng
Một đòn bẩy khác mà họ có thể kéo là chức năng của sản phẩm của bạn. Đôi bốt Converse All Star là một biểu tượng nhờ chức năng của chúng (cũng như màu sắc, biểu tượng và hình dạng của chúng), nhưng chức năng của hỗ trợ mắt cá chânhoặc nó là một trong những chìa khóa.
công nghệ
Đây cũng có thể là một khía cạnh mang tính biểu tượng của một thương hiệu. Apple đã sử dụng công nghệ trong các đổi mới của mình, và điều này đã trở thành lá cờ đầu của nó. Thậm chí còn có một nền văn hóa tiêu dùng độc quyền các sản phẩm của thương hiệu Apple trong người dùng.
Nhân vật
Cũng được sử dụng như các yếu tố trong việc xây dựng thương hiệu. Chuột Mickey nổi tiếng của Disney đã tồn tại hơn một trăm năm và vị trí của nó là như vậy chỉ với hình bóng đôi tai của anh ấy, chúng tôi có thể nhận ra anh ấy.
KINH NGHIỆM
Một ví dụ rõ ràng về điều này có thể đến từ khẩu hiệu “Điều gì xảy ra ở Vegas vẫn ở Vegas"Khi bạn nói Las Vegas, bạn có nghĩa là tiệc tùng, đồ uống, cuộc sống về đêm và các buổi biểu diễn.
Màu
Nếu chúng tôi đề xuất những chiếc hộp màu xanh ngọc với một chiếc nơ trắng, thương hiệu Tiffany ngay lập tức xuất hiện trong tâm trí bạn. Và sở dĩ có được điều đó là vì họ đã liên tục diện màu Pantone 1837 trong một thời gian dài. Nó thậm chí còn được đăng ký là Màu xanh Tiffany.
những biểu tượng
McDonald's đã sử dụng Vòm vàng trên tất cả các bao bì và quảng cáo của nó trong nhiều thập kỷ. Và chúng mang tính biểu tượng đến nỗi khi chúng ta nhìn thấy chúng một mình, chúng ta đã biết chúng là ai.
Đóng gói
Chiếc xô Gà rán Kentucky, hình dạng đặc biệt của nó hoàn toàn thuộc sở hữu của thương hiệu.
SÁNG TẠO
Volkswagen Beetle mang tính biểu tượng, được ra mắt trong Thế chiến thứ hai. Hình dạng khí động học của chiếc xe này vô cùng đổi mới cho thời đại, và họ đã không thay đổi nó kể từ đó, và chúng vẫn được sản xuất tại Mexico.
cộng đồng
Toàn bộ nhân vật mang tính biểu tượng của thương hiệu Facebook dựa trên khái niệm cộng đồng.
Lối sống
Một thương hiệu cũng có thể phát triển biểu tượng của mình theo một phong cách sống, và Harley Davidson đã biết cách làm điều này một cách đáng kinh ngạc thông qua những chiếc mô tô của mình. Có những người sống hoàn toàn theo phong cách Harley Davidson, từ hình xăm đến cách mặc quần áo để xử lý xe máy. Đơn giản là mọi thứ tương đối trong cuộc sống của một người đều được phản ánh bởi thương hiệu.
Tính cách
Old Spice đã thực hiện rất tốt việc sử dụng tính cách của Terry Crews hoặc Isaiah Mustafa trong các quảng cáo của bạn.
Âm thanh
Giai điệu âm nhạc của Intel Inside ... Pumpum Pumpum!
Động từ
Khi dấu trở thành động từ. Ví dụ "Google nó".
Nguồn - Philip VanDusen