Là một người sáng tạo, một trong những nhiệm vụ chính của bạn là làm cho bản thân được biết đến. Và, để làm được điều đó, bạn cần phải có một thương hiệu cá nhân, nhưng bên cạnh đó, còn phải có một cá tính thương hiệu.
Ý tôi là Bạn phải cho thế giới thấy một nơi mà người đó hoặc những người đến thăm bạn cảm thấy được xác định, xem tác phẩm của bạn và tận hưởng nó, rằng họ cảm thấy rằng họ kết nối với bạn. Và điều đó không dễ đạt được. Làm thế nào về chúng tôi giúp bạn một tay?
tính cách thương hiệu là gì
Hãy bắt đầu bằng cách xác định chính xác tính cách thương hiệu sẽ là gì. Trong trường hợp này, đối với quảng cáo, cá tính thương hiệu là những phẩm chất mà bạn có và có thể khiến bạn kết nối với khách hàng của mình. Nói cách khác, đó là con người của bạn và cách bạn muốn người khác nhìn nhận về mình.
Trong trường hợp này, thuật ngữ này đề cập đến những đặc điểm con người mà bạn muốn thương hiệu của mình có. Và làm thế nào để bạn có được điều đó? Thông qua các nguyên mẫu của tính cách thương hiệu.
Các nguyên mẫu tính cách thương hiệu là gì?
Nếu bạn chưa từng nghe về nó trước đây, bạn nên biết rằng đây là những loại tính cách mà một thương hiệu có thể có. Nó có liên quan đến thuyết 12 nguyên mẫu của nhà phân tâm học Carl Gustav Jung. rằng anh ấy đã xác định được hàng chục hành vi đó và chúng được sử dụng để tạo nên một thương hiệu "xác định". Nhưng hãy cẩn thận, bởi vì mặc dù có thể có một nhân cách chính, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn không thể có những người khác.
Cụ thể, mười hai nguyên mẫu như sau:
- Ngây thơ: đặc trưng bởi nó gợi lên sự thuần khiết, lạc quan và tích cực.
- Người khôn ngoan: một người có trách nhiệm giúp người khác học hỏi và tìm cách trở thành "giáo viên" của người khác.
- Anh hùng: người muốn thay đổi thế giới và ai làm việc để đạt được nó.
- Kẻ đứng ngoài vòng pháp luật (hay kẻ ngoài vòng pháp luật): là kẻ tìm cách làm loạn, đi ngược lại với người khác.
- Nhà thám hiểm: một người sống trong những cuộc phiêu lưu, phá vỡ thói quen.
- Nhà ảo thuật: bí ẩn, sáng tạo và có những ý tưởng điên rồ.
- Người bình thường: người cảm thấy thoải mái với hoàn cảnh mình đang sống vào thời điểm đó và không muốn thay đổi bất cứ điều gì.
- Người yêu: đam mê và vui vẻ. Nhưng cũng độc quyền.
- Gã hề: hài hước, vô tư, hơi khùng. Nhìn mọi thứ với sự độc đáo và luôn tìm kiếm niềm vui.
- Người chăm sóc: người bảo vệ người khác và cố gắng đảm bảo rằng mọi người tránh được những tình huống nguy hiểm.
- Người sáng tạo: người muốn để lại dấu ấn trên thế giới và được ghi nhớ.
- Thống đốc: tôi sẽ là trưởng nhóm người sử dụng khả năng thuyết phục và đủ thẩm quyền để không ai nói khác.
Có một số bài kiểm tra trên Internet (một số bài kiểm tra này dài hơn những bài kiểm tra khác), dựa trên câu trả lời bạn đưa ra cho một số câu hỏi nhất định, có thể xác định hình mẫu thương hiệu của bạn sẽ là gì, không chỉ là hình mẫu chính mà là tất cả chúng. VÀ Đó là những gì chúng tôi đề xuất với bạn để biết bạn là người sáng tạo.
Tôi có nguyên mẫu thương hiệu của mình, bây giờ thì sao?
Khi bạn đã thực hiện bài kiểm tra, bạn sẽ làm rõ nguyên mẫu của mình là gì, điều này có liên quan đến tính cách thương hiệu. Nhưng, những gì tiếp theo sau đó? Trên thực tế, đây chỉ là nền tảng cho thương hiệu của bạn, thứ giúp bạn xác định mọi thứ khác.
Và chính điều đó, để tạo nên cá tính thương hiệu, bạn phải:
Nghiên cứu nguyên mẫu thương hiệu của bạn
Nói cách khác, khi bạn biết đâu là nguyên mẫu xác định rõ nhất thương hiệu của mình, bạn cần nghiên cứu chúng, lấy ví dụ về các thương hiệu sử dụng chúng và xem tất cả các đặc điểm của những cái này để xem bạn xác định được cái nào.
Nói cách khác: bạn sẽ phải biết kỹ nguyên mẫu đó.
Ví dụ, nguyên mẫu của người chăm sóc có thể là công ty bảo hiểm ô tô, tính mạng, sức khỏe...
Thay vào đó, đối với người khôn ngoan, nó có thể là một dấu hiệu đào tạo. VÀ Đối với người anh hùng, một thương hiệu sinh thái, quan tâm đến môi trường hoặc động vật, nguyên mẫu đó sẽ làm tốt hơn nhiều.
Trên thực tế, đặt những ví dụ này, có thể chính bạn nhận ra rằng bạn có khả năng đưa ra một ví dụ về thương hiệu cho mỗi người. Và đó là những gì bạn cần phải xảy ra với người khác. Bạn phải biết những phẩm chất nào cần khai thác trong tính cách thương hiệu của mình để bạn được công nhận vì chúng.
Khi bạn đã có nguyên mẫu của mình và bạn đã nghiên cứu nó, bạn chuyển sang bước tiếp theo.
Viết câu chuyện thương hiệu của bạn
Đó là, viết bạn là ai, bạn như thế nào và tại sao bạn lại như vậy. Và bạn phải làm điều đó dựa trên nguyên mẫu đó.
Chúng tôi cung cấp cho bạn một ví dụ. Hãy tưởng tượng rằng bạn có nguyên mẫu của kẻ sống ngoài vòng pháp luật và bạn muốn viết một văn bản. Bạn sẽ làm cho nó chính thức? Vui vẻ? Với những lời chúc tốt đẹp? Không không và không. Tất cả những ví dụ đó chỉ hữu ích cho các nguyên mẫu khác (Người khôn ngoan, kẻ pha trò và người ngây thơ). Nhưng trong thực tế, văn bản của bạn phải quá khích, đi ngược lại chuẩn mực, nổi loạn và đi ngược lại thế giới. Đây là cách bạn quản lý để kết nối nguyên mẫu và tính cách thương hiệu đó với thực tế (và những gì bạn muốn thể hiện).
Viết đề xuất của bạn (những gì bạn muốn đạt được)
Với văn bản trước, bạn sẽ nhận ra những gì bạn muốn đạt được. Nhưng làm thế nào để thể hiện nó? Đây sẽ là đề xuất giá trị và để làm được điều này, bạn phải tập trung vào đối tượng mục tiêu của mình, trong mục tiêu của bạn, trong những lợi ích mà bạn cung cấp, trong những gì phân biệt bạn với những người khác và trong những nỗi sợ hãi và quan điểm phản đối mà bạn sẽ tìm thấy ở khách hàng của mình.
Bằng cách này, bạn sẽ có thể tăng thêm sức nặng cho tính cách đó. Và trên hết, bạn sẽ khẳng định mình là một người sáng tạo vì bạn sẽ biết cách giao tiếp.
Tạo sổ tay cá tính thương hiệu (hoặc bản sắc thương hiệu)
Bạn chưa bao giờ nghe thấy nó? Đó là một tài liệu có thể được sử dụng để giúp bạn luôn biết cách thể hiện bản thân và liên hệ với khách hàng của mình. Nó thiết lập tất cả những điều trên cũng như sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị. Nhưng cũng:
- Thương hiệu của bạn có những đặc điểm gì và bạn sẽ sử dụng những tính từ nào để xác định thương hiệu đó (và những tính từ nào bạn sẽ không sử dụng).
- Những từ nào được sử dụng và những từ nào bị nghiêm cấm.
- danh tính bằng lời nói của bạn là gì. Đó là, bạn sẽ truyền tải thông điệp của mình như thế nào, giọng điệu của những thông điệp này.
Với tất cả những điều này, bạn đã có cá tính thương hiệu của mình. Bạn có nghi ngờ? Hỏi chúng tôi!