Trong thế giới kinh doanh, sự phát triển là điều cần thiết và khả năng thích ứng cũng như duy trì sự phù hợp là điều cần thiết. Năm 2023 đã chứng kiến những thay đổi đáng kể trong bối cảnh của nhiều thương hiệu, trong đó các công ty lớn đang thực hiện những bước tiến khổng lồ hướng tới một tương lai tối giản hơn thông qua việc đổi mới thương hiệu của họ.. Từ biểu tượng Johnson & Johnson đến biểu tượng Pepsi và Fanta, những thương hiệu này không chỉ đổi mới về mặt thẩm mỹ mà còn đang tập trung vào các chiến lược mới cho năm 2024 mà chúng ta đang phải đối mặt.
Trong suốt bài viết này, chúng ta sẽ khám phá những chuyển đổi đáng chú ý đã để lại dấu ấn vào năm 2023. Từ việc hợp nhất các bộ phận chăm sóc sức khỏe đến đổi mới thương hiệu đồ uống, mỗi lần đổi thương hiệu đều kể một câu chuyện riêng về sự thích ứng và tầm nhìn. Hãy tham gia cùng chúng tôi khi chúng tôi phân tích một số thương hiệu đổi tên đáng chú ý nhất năm 2023, từ chữ in hoa của Pepsi cho đến thương hiệu điện thoại di động nổi tiếng Phần Lan Nokia. Những thương hiệu này không chỉ cập nhật hình ảnh của mình mà còn đặt ra những hướng dẫn cho tương lai, chứng minh rằng sự phát triển không ngừng là chìa khóa để kết nối với khán giả, những người có nhu cầu phát triển và cùng với đó là nhu cầu của thị trường để thích ứng với đối tượng này.
Do đó, Nếu bạn muốn khám phá những thay đổi về logo được thực hiện bởi các thương hiệu lớn nhất trên thị trường, hãy tiếp tục đọc vì ở đây chúng tôi sẽ cho bạn biết điều đó và hơn thế nữa. Hãy bắt đầu!
Đổi thương hiệu là gì?
Đổi thương hiệu là một quá trình chiến lược thông qua đó một công ty xem xét và xác định lại bản sắc thương hiệu của mình, bao gồm các khía cạnh như logo, tên, màu sắc, kiểu chữ và các yếu tố hình ảnh khác.S. Sự thay đổi này có thể được thúc đẩy bởi nhiều lý do khác nhau, chẳng hạn như thích ứng với xu hướng thị trường, tái định vị trong tâm trí người tiêu dùng, phản ánh sự thay đổi trong tầm nhìn kinh doanh, khắc phục khủng hoảng danh tiếng hay đơn giản là cập nhật trong môi trường kinh doanh năng động.
Tầm quan trọng của việc đổi mới thương hiệu nằm ở khả năng hồi sinh và củng cố mối liên hệ cảm xúc giữa thương hiệu và khán giả.. Trong một thế giới mà nhận thức và mức độ liên quan là chìa khóa, hình ảnh thương hiệu được cập nhật có thể ảnh hưởng đáng kể đến nhận thức của người tiêu dùng. Ngoài ra, việc đổi thương hiệu cho phép các công ty nêu bật sự phát triển và thích ứng của họ khi họ phản ứng với những thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng, tiến bộ công nghệ hoặc đối thủ cạnh tranh mới.
Các thương hiệu áp dụng đổi thương hiệu thể hiện sự sẵn sàng đổi mới và đối mặt với thách thức một cách linh hoạt. Quá trình này không chỉ thu hút sự chú ý của khán giả mới mà còn khơi dậy lòng trung thành của khách hàng hiện tại. Điều đó nói lên rằng, đổi thương hiệu là một phương tiện chiến lược để các thương hiệu truyền đạt sự liên quan liên tục của họ, làm mới hình ảnh của họ và duy trì sự hiện diện đặc biệt trong một thị trường luôn thay đổi.
Những thương hiệu đã thay đổi logo vào năm 2023
Tiếp theo, chúng tôi sẽ cho bạn xem danh sách một số thương hiệu đã thay đổi logo và tiến hành đổi thương hiệu trong suốt năm 2023 này.. Với điều này, các công ty nổi tiếng này mở ra một thế giới và khán giả mới, những người có nhu cầu ngày càng cụ thể và thị hiếu ngày càng tập trung vào sự tối giản và phiên bản logo tối giản nhất. Như Mies van der Rohe đã nói «"Càng đơn giản càng đẹp." Trong hầu hết các logo mới này, những từ này của kiến trúc sư lịch sử và nổi tiếng này đều được áp dụng.
Nokia
Nokia, một nhân vật mang tính biểu tượng trong lịch sử điện thoại di động, đã tiết lộ sự thay đổi vào năm 2023 để phản ánh sự tập trung vào đổi mới và số hóa doanh nghiệp. Với kiểu chữ hiện đại và logo hiện đại hơn, thương hiệu này tìm cách liên kết mình với việc mở rộng mạng 5G và các dự án trọng điểm như 6G. Việc đổi thương hiệu này nhấn mạnh khả năng thích ứng của Nokia với một thế giới nơi các mạng vượt xa khả năng kết nối truyền thống. Sự đổi mới về mặt hình ảnh của Nokia phản ánh cam kết đi đầu về công nghệ và sự phát triển của Nokia thành một công ty chủ chốt trong lĩnh vực giải pháp kinh doanh và kết nối toàn cầu.
X (Twitter)
Dưới sự lãnh đạo của Elon Musk, Twitter đã trải qua một cuộc chuyển đổi căn bản vào năm 2023 với việc áp dụng logo mới: chữ X. Sự thay đổi này, một phần của sự biến thái rộng hơn, tìm cách rời xa hình ảnh truyền thống về chú chim nhỏ màu xanh. Tập trung vào trí tuệ nhân tạo và mở rộng phạm vi tiếp cận, logo mới, chữ X, hứa hẹn sẽ kết nối người dùng theo những cách sáng tạo. Mặc dù gây ra nhiều ý kiến trái chiều nhưng nó phản ánh tầm nhìn của Musk trong việc biến Twitter thành "X, ứng dụng cho mọi thứ". Việc đổi thương hiệu này là một nỗ lực táo bạo nhằm tái tạo lại nền tảng truyền thông xã hội, khám phá những hướng đi mới và mở rộng khả năng tương tác trực tuyến.
Kéo và chịu
Thương hiệu thời trang của Inditex, Pull&Bear, giới thiệu logo mới vào năm 2023 với kiểu chữ hình học và tối giản. Việc đưa chữ lồng P&B lồng vào nhau thay cho logo truyền thống phản ánh cách tiếp cận hiện đại và thanh lịch. Sự thay đổi này đi theo xu hướng của các thương hiệu chị em trong tập đoàn, định vị Pull&Bear như một lựa chọn hiện đại và thời trang trong thế giới thời trang nhanh đầy cạnh tranh. Việc đổi mới hình ảnh nhằm thu hút khán giả trẻ và hiện đại, nhấn mạnh tính linh hoạt và phong cách dễ tiếp cận của thương hiệu.
7up
Vào năm 2023, 7Up đã trình làng một thiết kế lại hoàn toàn, đơn giản hóa bao bì và logo để phản ánh vị thế quốc tế mới của mình. Kiểu chữ của số 7 sử dụng những đường nét góc cạnh hơn, mang đến sự hiện diện chắc chắn và tràn đầy năng lượng hơn. Với hiệu ứng ba chiều và bảng màu mở rộng, thiết kế mới tìm cách làm nổi bật và hồi sinh thương hiệu. Việc đổi thương hiệu này thể hiện nỗ lực trẻ hóa hình ảnh của 7Up, làm nổi bật bản sắc mới mẻ và sự hiện diện toàn cầu của công ty. Việc đổi mới hình ảnh nhằm mục đích kết nối với nhiều đối tượng hơn và cạnh tranh trong thị trường đồ uống ngày càng đa dạng.
Android
Google gây bất ngờ vào năm 2023 khi thay đổi logo Android sau 3 năm Việc sửa đổi bao gồm một phông chữ mới cho thương hiệu và phiên bản XNUMXD của Android nổi tiếng của nó.. Kiểu chữ thân thiện và android 3D thể hiện một bản cập nhật trực quan tạo ra sự mong đợi của người dùng thiết bị di động. Việc đổi thương hiệu này phù hợp với sự ra mắt sắp tới của Android 14, nêu bật sự phát triển không ngừng của nền tảng này cũng như cam kết đổi mới trong thế giới công nghệ di động.
Freepik
Nền tảng tài nguyên đồ họa miễn phí Freepik cũng đã cập nhật danh tính của mình vào năm 2023. Bằng cách đơn giản hóa logo và giới thiệu các bảng màu mới lấy cảm hứng từ thành phố Malaga, công ty tìm cách làm nổi bật tính linh hoạt và trôi chảy trong sản phẩm của mình. Sự thay đổi bao gồm hai phông chữ mới để tạo điều kiện nhận dạng công khai. Việc đổi thương hiệu này phản ánh sự phát triển của Freepik như một nền tảng năng động và có khả năng thích ứng trong lĩnh vực tài nguyên đồ họa, kết hợp các yếu tố địa phương để thiết lập kết nối đích thực với khán giả toàn cầu.
Avianca
Sau 104 năm, Avianca tiết lộ vào năm 2023 một sự thay đổi đáng kể về hình ảnh của mình. Bằng cách sử dụng chữ 'a' viết thường trong tên của mình, hãng hàng không tìm cách tượng trưng cho sự chuyển đổi của mình từ phục vụ cho một số ít người sang trở nên toàn diện và dễ tiếp cận hơn. Sự thay đổi này được hỗ trợ bởi các dự án chiến lược được triển khai trong những năm gần đây, tập trung vào việc đưa ra mức giá cạnh tranh, đơn giản hóa đội tàu và cải thiện khả năng kết nối ở Colombia. Nhận dạng hình ảnh mới của Avianca phản ánh cam kết của hãng đối với sự phát triển và thích ứng với sự năng động đang thay đổi của thị trường hàng không toàn cầu.
Fanta
Fanta tham gia làn sóng đổi mới thương hiệu vào năm 2023 với hình ảnh mới mẻ và mới mẻ, được thiết kế bởi đội ngũ Coca-Cola toàn cầu. Thiết kế lại nhằm mục đích thiết lập sự gắn kết về mặt hình ảnh trên tất cả các thị trường, nổi bật với logo hiện đại hóa và bảng màu sống động. Trong một động thái bất ngờ, Fanta đã loại bỏ màu cam đặc trưng, chọn làm nổi bật các hương vị khác nhau thông qua đồ họa trái cây. Nhận dạng hình ảnh được làm mới, kèm theo hình minh họa hoạt hình, phản ánh sự cống hiến của Fanta cho niềm vui ở mọi cấp độ. Sự thay đổi này không chỉ nhằm thu hút người tiêu dùng mới mà còn củng cố vị thế của Fanta như một thương hiệu hiện đại và sôi động trên thị trường đồ uống.
Pepsi
Pepsi, trong lần thay đổi logo đầu tiên sau 15 năm, đã giới thiệu một thiết kế nhằm tỏ lòng tôn kính với mặt số ba màu mang tính biểu tượng của hãng.. Thiết kế mới nổi bật với các chữ in hoa và sự trở lại của tên thương hiệu bên trong vòng tròn, duy trì bản chất của nó. Dự kiến ra mắt vào mùa thu ở Mỹ, Pepsi tìm cách gây tiếng vang với cả người tiêu dùng lớn tuổi và thế hệ trẻ, làm nổi bật năng lượng và sự thay đổi rõ ràng. Việc đổi thương hiệu này phản ánh ý định của Pepsi là duy trì sự phù hợp và hấp dẫn trong một thị trường năng động, đồng thời duy trì bản sắc dễ nhận biết của mình.
Johnson & Johnson
Vào năm 2023, Johnson & Johnson đã thực hiện một cuộc đổi mới thương hiệu khá quan trọng bằng cách hợp nhất các bộ phận công nghệ y tế và dược phẩm của mình dưới một thương hiệu duy nhất.. Sự thay đổi này không chỉ dẫn đến một logo mới mà còn liên quan đến việc sửa đổi tên của các bộ phận, củng cố sự hiện diện của họ trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe toàn cầu. Cách tiếp cận này phản ánh sự hợp tác và sức mạnh tổng hợp trong chăm sóc sức khỏe, đánh dấu sự thay đổi theo hướng đổi mới trong điều trị các bệnh phức tạp. Việc đổi mới nhằm làm nổi bật năng lực tổng hợp của công ty và cam kết của công ty đối với sự tiến bộ liên tục trong lĩnh vực y tế, củng cố vị trí dẫn đầu trong lĩnh vực này.
