UPS ở Venice
Công ty chuyển phát nhanh, bưu kiện luôn tiềm ẩn nhiều biến động và rủi ro. Kể từ khi thành lập, họ đã thích nghi với những thay đổi, nhiều hơn nếu có thể, trong thời gian này. Khi toàn bộ kỷ nguyên kỹ thuật số đến, khi các bức thư ngừng được gửi đi, có vẻ như các dịch vụ này sẽ kết thúc. Không gì có thể hơn được sự thật, Ngày càng có nhiều giao dịch mua hàng trực tuyến và các công ty thích ứng với nó. Logo của UPS phản ánh sự thay đổi đó kể từ khi thành lập vào năm 1907.
Và đó là công ty được thành lập giữa hai người bạn, không có bất kỳ hình ảnh công ty nào cũng không phải khẩu hiệu quảng cáo của thương hiệu. Công ty này sáp nhập với một công ty khác từ thị trấn Seattle ở Washignton. Đó là khi họ chuyển từ Công ty American Messenger trở thành Merchants Parcel Delivery vì sự cống hiến độc quyền của họ trong việc giao các gói thực phẩm.
Đó là khi họ mua chiếc ô tô đầu tiên, một ford mô hình t được chuyển đổi để nhắn tin. Và có sự tham gia của Charles Soderstrom, người đề xuất sơn xe tải màu nâu (để làm cho bụi ít nhìn thấy hơn), nơi logo UPS bắt đầu xuất hiện, vào năm 1916.
Logo đầu tiên của UPS
Lịch sử của các bưu kiện bắt đầu gắn liền với một điều gì đó truyền thống như việc gửi thông điệp của các loài chim.. Trong trường hợp của UPS, chúng ta có thể thấy biểu trưng của nó là một con Đại bàng Hoàng gia với một gói hàng cỡ trung bình bị móng vuốt của nó nắm chặt. Trong gói được đại diện, khẩu hiệu "Chắc chắn. Nhanh. Chắc chắn rồi". Nhấn mạnh tính bảo mật mà công ty của bạn cung cấp khi giao gói hàng. Điều gì đó hợp lý vào thời điểm đó nếu bạn muốn tạo niềm tin với khách hàng mới.
Logo có màu nâu để phù hợp với những chiếc xe tải dưới màu đen của Eagle trung tâm và một gói màu trắng. Logo này đã được chọn trước khi sáp nhập với một công ty đối thủ và kéo dài từ năm 1916 đến năm 1937, nơi nó thay đổi hoàn toàn logo của UPS.
Logo UPS, đầy đủ
United Parcel Service (Đơn vị dịch vụ bưu kiện, dịch theo nghĩa đen) xuất hiện lần đầu tiên được phản ánh trong logo vào năm 1937, với sự thay đổi lớn đầu tiên của nó. Nó không chỉ bao gồm từ viết tắt UPS nổi bật mà còn thêm một màu vàng trong toàn bộ phông chữ. Thêm một số đường màu nâu, mô phỏng độ dày và bóng.
Lá chắn đã có một sửa đổi nhỏ, để phẳng mặt trên và loại bỏ đường trắng xung quanh. Họ đã thêm bóng nâu và thay đổi dòng giới thiệu có nội dung "Hệ thống phân phối cho các cửa hàng chất lượng". Một ám chỉ rõ ràng về một công ty đang bắt đầu củng cố thị trường và đang tìm kiếm khả năng thanh toán của các công ty lớn. Ngoài ra, ngày thành lập công ty xuất hiện "Từ năm 1902". Một cái gì đó được nhìn thấy trong logo nhưng chúng tôi không hiểu tại sao, kể từ khi nó được bắt đầu vào năm 1907.
Một sự thay đổi mới triệt để
Gần 25 năm sau, UPS một lần nữa thay đổi logo của mình thành một thứ gì đó đơn giản hơn.. Chỉ được phản chiếu bởi các đường màu nâu sẫm và chữ Bold UPS nhạt hơn. Ngoài ra, họ đã thêm biểu tượng nhãn hiệu lần đầu tiên.
Biểu tượng này được chia thành hai phần, trên một phần và tạo sự liên tục cho phần trước đó, một tấm chắn bao quanh các chữ cái UPS. Và mặt khác, ở trên cùng của logo, một hộp quà có nơ. Điều này không được yêu thích trong tất cả các lĩnh vực của công ty, vì nó liên quan rất nhiều đến một loại bưu kiện cụ thể đối với công ty. Ngoài ra, việc trộn một chiếc khiên truyền thống với một gói 'dễ thương' có vẻ không thuận tiện nhất. Paul Rand, tác giả của thiết kế này, đã biện minh cho nó vào thời điểm đó như sau:
Yếu tố thắt nơ là cách duy nhất để một hình chữ nhật có thể được tạo ra để thể hiện một gói hàng, và đó là một manh mối đồ họa đơn giản và có thể nhận ra ngay lập tức về những gì công ty đã làm.
Rand còn đi xa hơn, chứng minh logo của mình là qua những câu hỏi anh đã hỏi bất cứ ai, không chỉ các chuyên gia thiết kế. Và chính anh ấy đã hỏi con gái mình, cô ấy đã trả lời: "Đó là một món quà cho bố." Đối với anh ấy điều này là quá đủ, bởi vì anh ấy bày tỏ những gì anh ấy muốn đạt được. Ngoài việc tạo ra một logo vui nhộn, một thứ mà anh ấy muốn đạt được vì nó có vẻ như là một mục tiêu để theo đuổi.
Cập nhật với logo
Sau một sự thay đổi triệt để như vậy, UPS đã quay trở lại con đường đã thiết lập nhiều năm trước với logo của mình. Giờ đây, theo một cách đổi mới và hiện đại hóa, vào năm 2003, ông một lần nữa đặt màu vàng làm yếu tố chính. Chữ vàng, bóng và thực tế hơn, do khả năng thiết kế trong những năm này là một hình dạng hơi cong. Ngoài ra, có thể mô phỏng cấu trúc mà trước đây đã tạo nên món quà của Paul Rand, họ đặt một tab che một phần bên trong logo.
Màu vàng của biểu tượng này có độ dốc rất cổ điển, đã mô phỏng 3D và khiến nó trở nên ấn tượng trong các bản in và nhãn của nó. Logo này tồn tại cho đến năm 2014, nhưng việc tu sửa nó không còn quá đột ngột nữa mà là sự tiếp nối của logo này.
thích ứng kỹ thuật số
Logo hiện tại của UPS được tạo vào năm 2014. Có thể thấy, sự thay đổi không vượt quá việc giảm âm lượng, loại bỏ bóng và chuyển màu sang màu vàng. Điều này được thực hiện vì một lý do đơn giản là chúng tôi đã bình luận về nhiều bài viết khác trên Creativos, nơi chúng tôi nói về việc thiết kế lại các công ty khác. Và đó là để thích ứng nó với môi trường kỹ thuật số và mạng xã hội, ngày càng có nhiều công ty điều chỉnh hình ảnh của họ thành một đường thẳng.
Không chọn gì ngoài hai màu phẳng và đơn giản. Ngoài ra, như chúng ta có thể thấy, khoảng cách giữa các ký tự và các cạnh của tấm khiên đã được sửa đổi, mang lại nhiều không khí hơn cho mỗi bên. Điều này được thực hiện để có thể đọc tốt hơn khi chuyển đổi sang các kích thước nhỏ hơn để phù hợp với chúng, ví dụ: vào biểu tượng yêu thích trên web hoặc hình ảnh hồ sơ của mạng xã hội.
Đây là điều không được tính đến trước đây., vì hình ảnh sẽ được thể hiện, thông thường, trên quy mô lớn. Nhưng thiết kế đã phải thích ứng với những không gian mới này để tiếp tục có ý nghĩa.