Lịch sử hình ảnh của thế giới được tô màu bởi ảnh hưởng của nghệ thuật thứ bảy, nhiếp ảnh, tất cả các nghệ thuật tạo hình và tất nhiên cũng là của công khai. Và cũng giống như cách mà một bộ phim thần thoại vẫn được neo giữ trong một kiểu hiện tại liên tục, những tác phẩm hay nhất và các chiến dịch quảng cáo dường như cũng bị đóng băng theo thời gian, luôn luôn cập nhật. Rốt cuộc, đó là một nghệ thuật khác (mặc dù tất nhiên là trong một giới tiếp thị ưu tú hơn nhiều).
Một ví dụ điển hình là sự lựa chọn của trang Business Insider với những quảng cáo đánh dấu trước sau và suýt khiến cả thế giới phải rùng mình. Trên thực tế, những mảnh ghép này vẫn còn tồn tại cho đến ngày nay, vì chúng tiếp tục được sử dụng và ghi nhớ theo những cách khác nhau. Nếu bạn quan tâm đến chủ đề này, tôi khuyên bạn nên xem qua 25 khẩu hiệu đánh dấu trước và sau.
Nước cam Sunkist. Năm 1907.
Vào buổi bình minh của thế kỷ 1907, lượng cam dư thừa quá lớn trong ngành nông nghiệp. California đang gặp khó khăn khi họ thu hoạch nhiều trái hơn số lượng có thể bán được. Giải pháp? Nó xuất hiện vào năm XNUMX theo một chiến lược chưa từng có: Mang lại sự nổi tiếng và sức mạnh cho loại trái cây đang được đề cập thông qua một phương pháp điều trị và trình bày mới. Chúng ta đang nói về nước cam. Áp phích này thuộc về chiến dịch này do cơ quan Lord & Thomas phát triển.
Tôi muốn bạn. Năm 1916.
Thần thoại Uncle Sam đã trở nên phổ biến đặc biệt trong Thế chiến thứ nhất, mặc dù sự ra đời của nó như một khái niệm có nguồn gốc từ Chiến tranh năm 1812. Đây là hiện thân của Hoa Kỳ được thiết kế hoàn hảo để thúc đẩy những người trẻ nhất bước vào chiến hào và mất mạng. Nó đã có một tác động mạnh mẽ, đến mức hơn bốn triệu bản đã được in từ năm 1917 đến năm 1918 của phiên bản nổi tiếng nhất, đó là phiên bản chúng tôi có ở đây.
Chúng ta có thể làm được! Năm 1942.
Chúng tôi có một giới thiệu nam được thiết kế hoàn hảo để kết nối với những người trẻ tuổi và thuyết phục họ tham gia vào một cuộc chiến. Tất nhiên, sau khi thử nghiệm công khai và thu được kết quả thành công trong dân chúng và cam kết của nó đối với Thế chiến thứ nhất, có cơ sở tốt để làm việc trên mặt khác của đồng xu. Vào khoảng thế chiến thứ XNUMX, biểu tượng người phụ nữ mạnh mẽ xuất hiện, bước vào thế giới công việc và đánh dấu lãnh thổ của mình. Những khái niệm này gắn liền với cuộc Đại chiến để thúc đẩy nữ công nhân trong các nhà máy điện Westinghouse, những người sẽ sản xuất mũ bảo hiểm cho quân đội. Ba thập kỷ sau, biểu tượng này nổi lên như một dấu mốc của nữ quyền và sự trỗi dậy của phụ nữ. Hiện tại, nó vẫn được sử dụng vì sự đa dạng của các nghệ sĩ và công ty. Ví dụ, Beyoncé.
Kim cương là vĩnh cửu. Năm 1947.
Việc ngày nay chúng ta sử dụng nhẫn kim cương như một biểu tượng hàng đầu của nghi lễ kết hôn cũng có nguồn gốc từ quảng cáo. Chúng ta đang ở trong thời kỳ Đại suy thoái với công ty De Beers đã khai thác và cắt những viên kim cương mà khi đối mặt với một cuộc khủng hoảng lớn như vậy, nó đã ở trong tình trạng nguy cấp ở cấp độ kinh doanh. Sau đó, họ thuê cơ quan NW Ayer, người đã phát triển một chiến lược siêu phàm: Sự kết hợp của viên kim cương với sự sinh sôi nảy nở và chủ nghĩa lãng mạn. Kể từ đó, họ sẽ bán kim cương cho những gia đình giàu có nhất.
Hãy cho mình một ly cà phê nghỉ ngơi! Năm 1952.
Nếu chúng ta nói về những chiến dịch quảng cáo đã thay đổi thói quen của toàn bộ dân số thế giới. Chúng ta không thể bỏ qua quy trình do Cục cà phê PanAmerican thực hiện. Họ phân tích cuộc sống của những người lao động bình thường bằng cách giới thiệu cho họ một sản phẩm thỏa mãn một trong những nhu cầu rõ ràng nhất: Thư giãn và nghỉ ngơi giữa ngày làm việc. "Hãy cho mình một giờ nghỉ giải lao" đã trở thành một huyền thoại đối với những người lao động hàng ngày trên khắp thế giới và biến cà phê trở thành một nghi thức thiết yếu trong bất kỳ công ty nào.
Người đàn ông Marlboro. 1954.
Mặc dù Marlboro ban đầu là một thương hiệu dành cho phụ nữ, nhưng khi những tác hại mà thuốc lá gây ra cho sức khỏe trở nên rõ ràng vào những năm 50, số lượng người sử dụng đã sụt giảm nghiêm trọng. Họ phải làm gì đó. Phillips Morris & Co đã phải phát triển một chiến lược để có được nhiều khách hàng hơn: Bán họ cho cả nam giới. Marlboro Man là câu trả lời cho cuộc khủng hoảng này và được xây dựng bởi Leo Burnett Worldwide agency. Những người tạo ra nó tuyên bố rằng hút thuốc lá có đầu lọc, được phát minh vào thời điểm này để giảm tác hại của thuốc, cũng là điều của đàn ông. Đạo đức? Đánh đổi sức khỏe của hàng triệu người? Đây đã là một chủ đề khác, nhưng họ đã đạt được mục tiêu của mình.
Nghĩ nhỏ. Năm 1959.
Vào những năm XNUMX, làn sóng của chủ nghĩa tiêu dùng đại chúng đã xảy ra và cơ quan Doyle Dane Bernbach đã tạo ra một cuộc cách mạng trong cách đối xử với công chúng. Trong khi các chiến dịch khác tập trung vào việc quảng bá các sản phẩm và phương tiện sang trọng, Volkswagen quyết định quảng bá phiên bản nhỏ hơn và tiện dụng hơn vì biết rằng nó sẽ tiếp cận được nhiều đối tượng hơn trong thời điểm bùng nổ tiêu dùng như hiện nay.
Quảng cáo của Apple cho Super Bowl năm 1984.
Apple không thể vắng mặt trong sự lựa chọn này, khi công ty đã trình làng máy tính cá nhân Macintosh thông qua Super Bowl năm 1984 và tuyên bố rằng năm đó sẽ là năm khai sinh ra công nghệ và sẽ cách mạng hóa thế giới mãi mãi.
Cứ làm đi. Năm 1988.
Quảng cáo đầu tiên mà Nike đưa ra khẩu hiệu "Just do it" cho thấy vận động viên Walt Stack chạy qua Cầu Cổng Vàng ở giữa buổi tập hàng ngày của anh ấy. Nó rất đơn giản, nhanh chóng và đầy động lực: Mọi người phải đặt ra các mục tiêu mới và làm việc để đạt được chúng. Nó đã mưa rất nhiều kể từ đó, cụ thể là 25 năm và nó vẫn tiếp tục tỏa sáng vì hiệu quả của nó.
Red Bull Stratos. 2012.
Đó là một trong những chiến dịch ngông cuồng nhất từng được thực hiện. Tháng 2012 năm 38. Felix Baumgartner phóng mình từ cách xa hơn XNUMX km trên hành tinh Trái đất để quảng bá thương hiệu Red Bull. Một chiến lược bất bại. Một sự kiện đáng kinh ngạc, một sự kiện gây chấn động đồng thời là Red Bull.