Có thể là giải Oscar trong điện ảnh, thương hiệu toàn cầu tốt nhất lọt vào danh sách 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới mỗi năm theo một loạt các tiêu chí mà chúng tôi sẽ xác định sau. Công ty Liên thương, người lập danh sách này, là tư vấn xây dựng thương hiệu toàn cầu, với hơn 650 nhân viên và mười một địa điểm trên khắp thế giới. Trong số đó, một cái nằm ở Madrid. Những gì bạn có thể mua được với tư cách là một tổ chức có uy tín để lọt vào danh sách này là những tác phẩm thành công của anh ấy cho các thương hiệu như 'Santander' hoặc câu lạc bộ thể thao Real Madrid.
Những con số mà các thống kê có được là đáng kinh ngạc. Đây là lần đầu tiên trong lịch sử, chúng vượt quá giá trị 3 tỷ đô la. Tất nhiên, có sự khác biệt giữa 10 vị trí đầu tiên trong bảng xếp hạng này và đó là, theo Interbrand, "một siêu giải đấu đang được tạo ra." Trong siêu giải đấu này, sức mạnh thực sự phát huy tác dụng chính là sức mạnh công nghệ và có vẻ như chúng ta không tưởng tượng được rằng một thương hiệu có thể phát triển mà không cần công nghệ. Chúng được xây dựng trên nền tảng của những trải nghiệm đặc biệt, có thể di chuyển theo những hướng khác nhau. Và chính điều đó, mỗi công cụ họ tạo ra có thể là một phần của một vũ trụ khác. Điều gì khiến việc tiếp cận những thương hiệu hàng đầu ngày càng khó khăn hơn.
Top 10
Như chúng tôi đã chỉ ra, đứng đầu là các công ty công nghệ lớn như Apple, Microsoft, Amazon, Google và Samsung chiếm năm vị trí dẫn đầu. Và ngay cả khi Toyota, Coca-cola, thương hiệu xe hơi Mercedes, Disney và Nike đứng sau, vẫn có sự khác biệt lớn về giá trị thương hiệu của họ. Và chính điều đó, dù đứng đầu bảng xếp hạng mấy năm liền nhưng họ vẫn không ngừng phát triển. Chỉ 3 người đứng đầu đại diện cho 34% toàn cầu.
- Apple : Người khổng lồ táo tăng 18% trong năm ngoái. ($ 482.215 triệu)
- microsoft: Nó tăng trưởng ở mức độ tàn bạo với 32%, do đó đạt được vị trí thứ hai (278.288 triệu đô la)
- đàn bà gan dạ: Nó rơi xuống vị trí thứ ba, do sự tăng trưởng vượt bậc của Microsoft, nhưng nó cũng tăng giá trị của nó lên 10%. ($ 274 triệu)
- Google: Nó tiếp cận và tiếp tục, mặc dù thực tế là nó luôn đi cùng với các dự án tầm thường như đóng cửa Stadia. ($ 251.751 triệu)
- Samsung: Bước thứ hai bắt đầu từ đây với giá trị tăng vọt lên khoảng 170 triệu euro. (87.689 triệu đô la)
VS nổi bật nhất
Chúng ta đã nói về Microsoft và Apple ở vị trí số 1 và số 2 trong bảng xếp hạng, với sự khác biệt rất lớn giữa hai công ty, nhưng tôi không nghĩ rằng Microsoft chính xác không hài lòng với vị trí và giá trị của mình. Nhưng đây không phải là cuộc cạnh tranh trực tiếp duy nhất tồn tại trong danh sách này. Và đó là trong số 100 thương hiệu mà chúng ta có thể thấy điều tốt nhất so với lịch sử gần đây của chúng ta, đặc biệt là kể từ khi cuộc chiến giữa các nhà quản lý cộng đồng diễn ra trên Twitter và Instagram.
- Trận chiến nổi bật nhất trong các mạng là McDonald's vs Burger King: Nhưng trong bảng xếp hạng này không có khả năng xảy ra cuộc chiến, giá trị của McDonalds cao hơn và không chỉ vì khoai tây hay hamburger ngôi sao của tháng, thương hiệu của hãng đứng ở vị trí thứ 11 với giá trị 48.647 triệu đô la và trong trường hợp nhãn hiệu của nhà vua, không nằm trong top 100, mặc dù nó đã được đổi mới và chuyển đến một hình ảnh gần gũi hơn. Điều gây tò mò là nếu KFC có mặt trong top này với giá trị 6.09 triệu (# 94).
- Về trang phục thể thao, chúng tôi nhận được hình ảnh của Nike so với Adidas: Thương hiệu quần áo của Mỹ nằm trong top 10, trong khi thương hiệu của Đức ở vị trí thứ 42. Chênh lệch khoảng 35.000 triệu đô la, Nike sẽ làm điều gì đó khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.
- Các thương hiệu rất tích cực khác trên mạng xã hội là những thương hiệu của Coke và Pepsi: Thương hiệu Coca-cola có đặc quyền đứng ở vị trí thứ 7, với giá trị 57.535 triệu đô la, tuy không tăng trưởng so với năm ngoái, nhưng vẫn duy trì sự khác biệt lớn với đối thủ cạnh tranh. Và đó là Pepsi, với giá trị 19.622 triệu, đứng ở vị trí thứ 32.
Thương hiệu Tây Ban Nha
Trong số 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới có hai thương hiệu có nguồn gốc quốc gia. Những thương hiệu này là Zara và Santander. Người khổng lồ Inditex tiếp tục là một tham chiếu trong thế giới thời trang và khẳng định mình là một trong những thương hiệu tốt nhất trên thế giới hàng năm. Như chúng ta đã biết, Amancio Ortega là một trong những người giàu nhất thế giới theo tạp chí Forbes. Trong top này, nó ở vị trí thứ 47 với giá trị thương hiệu là 14.958 triệu đô la, tăng trưởng 11% so với năm trước.
Về phần mình, Santander tăng trưởng với tốc độ tương tự như Zara, với 11% nhưng với giá trị thương hiệu là 9.015 triệu đô la. Ngân hàng tham chiếu tiếng Tây Ban Nha ở cấp độ quốc tế là số 76. Nếu chúng ta phân loại nó theo lĩnh vực của nó, đúng là nó bị tụt lại phía sau, các đối thủ lớn của nó như JP Morgan, Citi hay paypal đều giành chiến thắng.
Làm thế nào một đứa nhỏ ăn một cái lớn
Với việc đổi tên thành 'Meta', Facebook đã mất đi sức mạnh từ quan điểm thể chế. Trước đây, Facebook giống như mẹ đẻ của các ứng dụng khác (Whatsapp, Instagram, Messenger ...), nhưng do sức nặng của nó ngày càng mất giá nên các chiến lược mới đã được xuất hiện. Có vẻ như WhatsApp sẽ không bao giờ đánh mất vị trí của mình (mặc dù nó không xuất hiện với tư cách là một công ty khác trong bảng xếp hạng này) nhưng ai cũng biết rằng Facebook đang không ở trạng thái tốt nhất. Và điều này được phản ánh qua vị trí của nó đối với Instagram.
Trong một cột mốc quan trọng, Instagram đã được xếp trên công ty mẹ của nó. Đúng là không có sự khác biệt lớn, vì Instagram ở vị trí 16 và Facebook ở vị trí 17. Với giá trị thương hiệu lần lượt là 36.516 và 34.538 triệu đô la. Tuy nhiên, điều đáng ngạc nhiên là nó đã xuất hiện.
Trong số tất cả các bảng xếp hạng này, có những thương hiệu nổi tiếng mà chúng ta chưa nói đến, chẳng hạn như YouTube, tăng 16% (24.268 triệu USD), Netflix tăng 9% (16.375 triệu USD), Nintendo 16% (10.676 triệu USD) và Spotify 6 % ($ 10.324 triệu) nằm xa đầu danh sách, ngày càng trở nên khó truy cập.