Paula scher là một nhà thiết kế đồ họa và nghệ sĩ người Mỹ. đã cách mạng hóa thế giới thiết kế với phong cách độc đáo và cá tính của mình. Scher là giám đốc đầu tiên của công ty thiết kế Pentagram mà cô gia nhập vào năm 1991, và đã phát triển các dự án nhận diện thương hiệu, chiến dịch quảng cáo, đồ họa môi trường, thiết kế bao bì và xuất bản cho nhiều khách hàng, bao gồm cả những khách hàng được tìm thấy. Citibank, Tiffany & Co., Nhà hát công cộng, Nhạc Jazz tại Trung tâm Lincoln, Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại hoặc Bảo tàng Tưởng niệm Holocaust Hoa Kỳ.
Được mô tả là “bậc thầy triệu hồi những thứ quen thuộc ngay lập tức”. Tất cả là nhờ ảnh hưởng từ văn hóa đại chúng đến mỹ thuật trong tác phẩm của anh ấy. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ kể cho bạn nghe về sự nghiệp chuyên nghiệp của Paula Scher, những thiết kế đáng chú ý nhất của cô ấy là gì và cách cô ấy kết hợp vai trò nhà thiết kế với vai trò họa sĩ của mình.
Tiểu sử
Paula Scher sinh ngày 6 tháng 1948 năm XNUMX tại Washington DC, con gái của một người vẽ bản đồ và một giáo viên. Ngay từ khi còn nhỏ, cô đã tỏ ra yêu thích nghệ thuật và thiết kế, chịu ảnh hưởng từ những tấm bản đồ mà cha cô đã vẽ. Ông học Mỹ thuật ở Pennsylvania, tại Trường Nghệ thuật Tyler, nơi cô ấy là sinh viên của Seymour Chwast, người mà cô kết hôn vào năm 1973.
Sau khi tốt nghiệp, anh chuyển đến New York và bước vào thế giới chuyên nghiệp, phụ trách bố trí khu vực dành cho trẻ em của nhà xuất bản. Random House. Hợp đồng tiếp theo của anh được công ty đưa ra Hồ sơ CBS, nơi cô được thuê làm việc trong bộ phận quảng cáo và khuyến mãi của họ, và từ đó cô tiếp tục làm việc tại Atlantic Records, giữ vai trò giám đốc nghệ thuật. Một năm sau khi cô rời đi, CBS cũng thuê cô làm giám đốc nghệ thuật để phụ trách bộ phận trang bìa. Ông làm việc trong XNUMX năm, thiết kế một số bìa đã trở thành biểu tượng của văn hóa âm nhạc.
Năm 1982 ông bắt đầu sự nghiệp độc lập của mình và năm 1984, cùng với Terry Koppel, ông đã thành lập Koppel & Scher, một công ty đã hoạt động được bảy năm và từ đó họ đã phát triển các chiến dịch nhận diện thương hiệu, quảng cáo và biên tập. Năm 1991 ông gia nhập Ngôi sao năm cánh với tư cách là một đối tác, một vị trí mà cô ấy vẫn giữ cho đến ngày nay.
Kiểu dáng
Tác phẩm của Paula Scher được đặc trưng bởi cô ấy sử dụng sáng tạo và biểu cảm về kiểu chữ cũng như khả năng tạo ra các hệ thống hình ảnh năng động và mạch lạc. Một số thiết kế nổi tiếng nhất của ông là:
- Bộ nhận diện doanh nghiệp của Citibank, được tạo ra vào năm 1998 cùng với Tom Geismar. Logo kết hợp tên ngân hàng với chiếc nơ đỏ phía trên chữ t, tượng trưng cho chiếc ô bảo vệ. Thiết kế này đã thành công và trở thành một trong những thiết kế dễ nhận biết nhất trong lĩnh vực tài chính.
- Bộ nhận diện công ty của Tiffany & Co., được tạo ra vào năm 1995. Logo bao gồm tên thương hiệu được viết với kiểu chữ trang nhã và cổ điển trên nền màu xanh ngọc lam, màu sắc đặc trưng của đồ trang sức. Thiết kế phản ánh sự tinh tế và sang trọng của thương hiệu cũng như truyền thống và lịch sử của nó.
- Nhận dạng đồ họa cho Nhà hát Công cộng, được tạo ra vào năm 1994 và mở rộng trong những năm tiếp theo. Thiết kế dựa trên việc sử dụng kiểu chữ đậm và cô đọng, được kết hợp với hình ảnh và màu sắc sống động để tạo ra các áp phích, chương trình, quảng cáo và biển hiệu cho nhà hát. Thiết kế truyền tải năng lượng, sự đa dạng và sáng tạo của các tác phẩm được biểu diễn trên sân khấu.
- Nhận dạng đồ họa cho Jazz tại Trung tâm Lincoln, được tạo ra vào năm 2004. Thiết kế lấy cảm hứng từ sự chuyển động và nhịp điệu của nhạc jazz, sử dụng các hình dạng hình học, màu sắc tương phản và phông chữ đa dạng để tạo ra ngôn ngữ hình ảnh năng động và linh hoạt. Thiết kế được áp dụng cho các phương tiện truyền thông khác nhau, chẳng hạn như áp phích, tài liệu quảng cáo, vé hoặc đĩa CD.
Pinturas
Ngoài công việc là nhà thiết kế, Paula Scher còn Ông đã vẽ tranh từ cuối những năm 90. Tranh của ông chủ yếu là những bản đồ khổ lớn, thể hiện những địa điểm khác nhau trên thế giới theo phong cách trừu tượng và đầy màu sắc. Scher sử dụng bản đồ như một cách để thể hiện tầm nhìn cá nhân của bạn về thế giới, cũng như phản ánh về các chủ đề như địa lý, chính trị, lịch sử hoặc văn hóa.
Tranh của ông đã được trưng bày ở nhiều phòng trưng bày và bảo tàng, như Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại ở New York, Bảo tàng Nghệ thuật Denver hoặc Bảo tàng Thiết kế Quốc gia Cooper Hewitt.
Một khía cạnh thú vị khác trong tranh của Paula Scher là cách cô chơi với tỷ lệ và tỷ lệ, tạo ra những bản đồ không phù hợp với thực tế địa lý mà thay vào đó phản ánh nhận thức hoặc cách giải thích của riêng cô. Ví dụ, trong loạt bài của ông "Thế giới", Scher đại diện cho thế giới theo các tiêu chí khác nhau, chẳng hạn như dân số, khí hậu, tôn giáo hoặc chính trị, đưa ra mức độ liên quan ít nhiều đến các quốc gia hoặc khu vực tùy theo tầm quan trọng hoặc mức độ liên quan của chúng đối với từng chủ đề. Bằng cách này, Scher câu hỏi bản đồ thông thường và mời gọi chúng ta suy nghĩ xem thiết kế có thể ảnh hưởng như thế nào đến tầm nhìn của chúng ta về thế giới.
Lời cảm ơn
Paula Scher đã nhận được nhiều giải thưởng và sự công nhận cho công việc của mình, bao gồm:
- Huy chương AIGA, giải thưởng cao nhất về thiết kế đồ họa của Mỹ, được trao vào năm 2001.
- Giải thưởng Kiểu chữ SOTA, được Hiệp hội những người đam mê kiểu chữ trao tặng vào năm 2017 vì những đóng góp của họ cho lĩnh vực kiểu chữ.
- Giải thưởng thiết kế quốc gia, được Bảo tàng Thiết kế Quốc gia Cooper Hewitt trao tặng vào năm 2019 cho sự xuất sắc và đổi mới trong thiết kế.
Ngoài ra, Scher đã được đặt tên Tiến sĩ danh dự từ một số trường đại học, chẳng hạn như Trường Nghệ thuật Thị giác hoặc Cooper Union, và là giáo sư khách mời tại nhiều cơ sở giáo dục khác nhau.
Một ngôi sao trong lịch sử thiết kế
Paula Scher là một trong những nhà thiết kế đồ họa có ảnh hưởng nhất thế giới, đã cố gắng tạo ra những hình ảnh mang tính biểu tượng, thông minh và dễ tiếp cận đã đi vào ngôn ngữ bản địa của Mỹ. Tác phẩm của ông dựa trên việc sử dụng kiểu chữ một cách sáng tạo và biểu cảm, cũng như tạo ra hệ thống thị giác năng động và mạch lạc. Ngoài ra, Scher còn cống hiến hết mình cho hội họa, tạo ra những bản đồ trừu tượng và đầy màu sắc phản ánh tầm nhìn cá nhân của anh về thế giới. Scher đã nhận được nhiều giải thưởng và sự công nhận cho công việc của mình. một nguồn cảm hứng cho nhiều thế hệ nhà thiết kế.