Khi chúng tôi đã xử lý chỉ mục và các hướng dẫn, chúng tôi sẽ cần phải giải quyết một phần sẽ đi sâu vào thương hiệu (ý nghĩa, quy tắc xây dựng và ứng dụng của nó). Chúng tôi rất khuyến khích chúng tôi thêm một giới thiệu để cung cấp cho người dùng tài liệu của chúng tôi một nền tảng.
Chiến lược được thiết lập ở cấp độ công ty đòi hỏi sự tuân thủ các thông số và quy tắc nhất định là thiết yếu, bất khả xâm phạm và không thể thay thế. Sự khác biệt của thương hiệu của chúng tôi Mục tiêu chính của chúng tôi là xây dựng con dấu rõ ràng và cụ thể, vì vậy người đọc của chúng tôi phải luôn đảm bảo rằng họ thực hiện các biện pháp được nêu trong tài liệu của chúng tôi.
Trong sách hướng dẫn của chúng tôi, các chú thích thích hợp phải được tìm thấy để có thể áp dụng thương hiệu và đại diện cho công ty của chúng tôi trên tất cả các phương tiện nếu có thể. Ngoài ra, cần làm rõ rằng những thay đổi có thể phát sinh trong tương lai và hình ảnh công ty có thể phát triển, vì vậy nếu người đọc bỏ lỡ bất kỳ chỉ dẫn hoặc thông số kỹ thuật nào, anh ta không nên ngần ngại liên hệ với chúng tôi hoặc nếu không, bộ phận chịu trách nhiệm về hình ảnh công ty. của công ty. Tất nhiên, những người chịu trách nhiệm về bộ phận hoặc khu vực hình ảnh công ty nên có quyền truy cập vào nó bất cứ khi nào họ cần và tất nhiên là trên cơ sở hoàn trả. Khách hàng của chúng tôi (chủ doanh nghiệp) phải có đầy đủ kiến thức và quyền kiểm soát việc sở hữu sổ tay nhận dạng công ty.
Trong phần đầu tiên này, tôi sẽ chỉ cho bạn bốn loại thiết yếu điều đó phải nằm trong phần dành riêng cho thương hiệu của chúng tôi. Nó đã chiếm nhiều dung lượng hơn tôi dự định, vì vậy trong phần tiếp theo chúng ta sẽ giải quyết chương này.
- Bối cảnh và dữ liệu về mức độ liên quan nhất định đối với nhóm định cấu hình công ty: Chúng ta đang nói về công ty nào? Nguồn gốc của doanh nghiệp mà chúng ta đang xây dựng các khái niệm mới là gì? Tại thời điểm này, bạn có thể đưa vào một chút ghi chép lịch sử về sự hình thành của công ty, danh tính của những người sáng lập hoặc thậm chí là các mục tiêu dài hạn. Đó là về việc phát triển một bối cảnh nhỏ đặt người đọc. Nó rất thú vị, đặc biệt nếu đó là một câu hỏi của các công ty lớn có một đội ngũ cá nhân lớn và không có giao tiếp trực tiếp với những người sáng lập.
- Giá trị và triết lý thúc đẩy doanh nghiệp: Đằng sau mỗi thiết kế đều có một nền tảng, một chân đế nâng đỡ kiến trúc của nó. Cơ sở này được chuyển thành các giá trị thiết yếu và chính như đổi mới, giao tiếp hoặc tương tác. Liệt kê các giá trị thúc đẩy doanh nghiệp (và hình ảnh của nó) và cố gắng giải thích tại sao những giá trị này lại là những giá trị được lấy làm tham chiếu. Điều này sẽ phục vụ cho việc xác định và đặt một mặt nào đó cho khái niệm của chúng ta. Với năng lượng mà tất cả các công trình xây dựng của chúng tôi mang lại.
- Ý nghĩa và ký hiệu. Điều gì ẩn đằng sau đề xuất của bạn? Điểm này rất thú vị và quan trọng đối với bạn với tư cách là một nhà thiết kế. Tại đây, chúng tôi có cơ hội chứng minh cho khách hàng của mình rằng từng yếu tố đã được nghiên cứu một cách chính xác và tận tâm. Chúng tôi sẽ phát triển một cốt truyện phù hợp với từng yếu tố tạo nên thiết kế của chúng tôi. Thành phần của chúng ta có ý nghĩa gì? Làm thế nào chúng ta sẽ sử dụng những loại hàm ý này để đánh lừa và thuyết phục khách hàng tương lai của doanh nghiệp? Chiến lược truyền thông của chúng tôi là gì và chúng tôi đã triển khai chiến lược đó như thế nào trên vai trò của mình? Nó cố gắng phân tích một cách có phương pháp và sâu sắc từng thành phần: Màu sắc (định vị bảng màu và cung cấp thông tin và ý nghĩa mà các sắc thái này sẽ cung cấp cho tập hợp), phông chữ (ý nghĩa ngữ nghĩa và biểu tượng khác nhau tùy thuộc vào loại phông chữ Hãy sử dụng), Tỷ lệ (những tỷ lệ này sẽ xác định trọng tâm của sự chú ý) ... Vấn đề là bạn giải thích thiết kế đến từ đâu, tại sao logo lại chính xác như vậy và không phải là khác. Điều gì đã thúc đẩy bạn xây dựng một diễn ngôn trực quan như vậy.
- Các yếu tố hỗ trợ xây dựng: Sau khi chúng tôi phân tích hình ảnh nhỏ và khái niệm và chất biểu tượng nhất, đã đến lúc chuyển sang cấp độ tiếp theo: Trong phân tích kỹ thuật. Xác định vị trí, xác định và trình bày các hạng mục công việc của chúng tôi sẽ là điều cần thiết. Dưới đây tôi liệt kê ba điều cơ bản nhất, nhưng tất nhiên bạn có thể bổ sung thêm nếu cần:
- Kiểu chữ chính của công ty: Chúng ta đang nói về kiểu chữ có trong logo. Đây sẽ là đặc trưng và xác định bản sắc doanh nghiệp. Chúng ta phải đặt tên cụ thể của phông chữ được sử dụng và họ của nó. Trong trường hợp chúng tôi đã thực hiện sửa đổi đối với bất kỳ ký tự nào tích hợp kiểu chữ của chúng tôi theo cách thủ công, chúng tôi phải chỉ định nó và hiển thị cấu trúc và ấn bản trong đồ họa minh họa hoạt động.
- Kiểu chữ công ty thứ cấp: Đặc biệt là khi chúng ta nói về các logo có kiểu chữ không chính thức hoặc có hình thức nghệ thuật quá mức, chúng ta sẽ cần thiết phải xác định phông chữ thứ cấp nào nên được sử dụng cho các tài liệu nghiêm túc hơn. Điểm này quan trọng hơn những gì được tin tưởng và cả phông chữ chính và phông chữ phụ phải có sự liên kết với nhau để đảm bảo sự hài hòa về hình ảnh trong tất cả các tùy chọn.
- Màu sắc của công ty: Chúng ta nên sử dụng một danh mục các màu tại chỗ để tạo bảng màu (ví dụ: Pantone). Chức năng chính của sổ tay là chỉ ra chính xác cách áp dụng hình ảnh và điều này bao gồm xử lý màu sắc cần được cung cấp. Điều cần thiết là chúng tôi cung cấp một mẫu đồ họa của từng màu của công ty cùng với mã của nó. Chúng tôi cũng phải cung cấp một giải pháp thay thế và thực hiện chuyển đổi từng loại sang chế độ màu RGB (đối với phương tiện điện tử) và CMYK (đối với phương tiện in), đồng thời gắn mã hóa trong các chế độ này.