kiến trúc thương hiệu

kiến trúc thương hiệu

Nguồn: Factor Ñ

Khi chúng tôi thiết kế một thương hiệu nhất định hoặc thực hiện bất kỳ dự án xây dựng thương hiệu nào, chúng tôi thường thấy mình cần phải thiết kế ra nó với sự cẩn thận và tổ chức tốt nhất có thể. Vì lý do này, nhiều thiết kế mà chúng ta thường tìm thấy trên thị trường hàng hiệu được phân phối theo các đặc điểm thể chất hoặc tâm lý của họ hơn.

Để phân phối chúng tốt, một kế hoạch hoặc cách xác định vị trí của chúng đã được đưa ra theo những gì mỗi người trong số chúng phản ánh, đó là lý do tại sao trong bài đăng này, chúng tôi đến để nói chuyện với bạn về kiến ​​trúc thương hiệu và nó đã ảnh hưởng như thế nào đến lĩnh vực thiết kế đồ họa và tiếp thị kỹ thuật số.

Chúng ta đã bắt đầu.

Kiến trúc thương hiệu: nó là gì?

kiến trúc thương hiệu

Nguồn: Brandon

Kiến trúc thương hiệu được định nghĩa là sự thể hiện của trật tự hợp lý mà một thương hiệu có thể áp đặt vào tâm trí của người tiêu dùng. Bằng cách này, có thể cấu trúc một công ty trên thị trường và định vị nó theo cách mẫu mực nhất có thể.

Nó cũng được định nghĩa và được gọi là một chiến lược hoặc một kế hoạch sáng tạo, vì theo cách này, chúng tôi đã quản lý để định vị thương hiệu của mình tốt hơn theo cách nhanh hơn và dễ dàng hơn nhiều. Tương tự như vậy, chúng tôi không chỉ quản lý để phát triển mà còn để khán giả mục tiêu của chúng tôi hiểu rõ hơn mục tiêu của chúng tôi.

Vì lý do này, điều rất quan trọng là phải ghi nhớ nó mỗi khi chúng tôi thực hiện một dự án nhận dạng. Vì nhiều lần, chúng tôi thiết kế thương hiệu mà không có bất kỳ bối cảnh nào để làm nổi bật, không có mục tiêu, không có chức năng trước đó, không có hình ảnh để cung cấp cho người khác. Tất cả những thay đổi này sẽ tốt hơn khi chúng tôi sử dụng cấu trúc thương hiệu làm cơ chế chính.

Đặc điểm chung

Có một loạt các cấp độ, để tóm tắt nó tốt hơn, có tổng cộng 3 cấp độ giúp các kiến ​​trúc sư thương hiệu phân biệt và đặt hàng các thương hiệu và dự án trong một tổ chức cụ thể:

  • Nhãn hiệu: Khi chúng ta nói về nhãn hiệu, Chúng ta đang nói về một loạt các sản phẩm và dịch vụ được cung cấp bởi một công ty một khi chúng tôi đã thiết kế thương hiệu. Vì lý do này, bất cứ khi nào chúng ta nói về một thương hiệu thương mại, chúng ta đều tính đến các khía cạnh như công chúng mà chúng ta sẽ tiếp cận và hình ảnh trực quan mà chúng ta sẽ cung cấp cho lĩnh vực cụ thể của mình.
  • Thương hiệu công ty: Đây là nơi mà toàn bộ phần thiết kế và phát triển của một thương hiệu bao gồm: logo, isotype, hình tượng, các yếu tố đồ họa, phông chữ, màu sắc của công ty, chèn thương hiệu, v.v. Các khía cạnh khác như sản phẩm hoặc dịch vụ cũng đi vào.
  • Thương hiệu sản phẩm: Đây là những thương hiệu được thiết kế dành riêng cho một lĩnh vực hoặc dịch vụ nhất định, như tên gọi của nó. Họ giao dịch với một sản phẩm phổ thông và được thiết kế với một chiến lược độc đáo trước đó. 

Tóm lại tất cả những gì được đề cập ở trên, kiến ​​trúc thương hiệu không chỉ cố gắng liên kết các thương hiệu một cách chính xác mà còn quan tâm đến phân phối tất cả các hoạt động kinh tế tài chính của một công ty nhất định.

Tương tự như vậy, điều quan trọng là bạn phải nhớ và hiểu các mô hình kiến ​​trúc thương hiệu hiện có là gì. Do đó, dưới đây chúng tôi giải thích chúng một cách ngắn gọn và dễ hiểu hơn rất nhiều.

Các mô hình khác nhau

Mô hình nguyên khối

Fedex

Nguồn: Sáng tạo

các mô hình nguyên khối. Họ cũng là những người mẫu được biết đến với cái tên Thương hiệu của Ngôi nhà. Khi chúng ta nói về loại mô hình này, chúng ta đề cập đến và nhấn mạnh, sự tập trung và quản lý độc đáo và khác biệt đối với các chức năng chi tiết và quan trọng nhất của một công ty. Trong trường hợp này, mô hình nguyên khối cố gắng tập trung cấu trúc này tốt hơn nhiều và phát triển nó theo cách có trật tự và đơn giản hơn.

Một ví dụ rõ ràng về một thương hiệu là thương hiệu bưu kiện FedEx nổi tiếng. Nơi các giá trị khác nhau được đại diện, được liên kết theo cách mà các thương hiệu cung cấp cá tính độc đáo của riêng họ. Nói cách khác, mô hình này cố gắng tập trung một thương hiệu duy nhất vào tất cả các lĩnh vực và sản phẩm của nó tồn tại trong thực thể mà nó có trụ sở.

Ưu điểm và nhược điểm

  • Nó chỉ hoạt động với các thương hiệu độc đáo và thương mại giao dịch theo cách này với các sản phẩm, dịch vụ hoặc doanh nghiệp tương tự.
  • Với việc được tạo thành từ các thương hiệu ban đầu, sự phát triển trên thị trường và sự phát triển của nó sẽ tăng lên. Vì nó là một yếu tố rất quan trọng trên thị trường.
  • Nó tạo ra các quy mô kinh tế lớn, bằng cách này, chúng tăng lên và tạo điều kiện thuận lợi cho việc tạo ra các khoản thu nhập lớn vào công ty.
  • Rủi ro được định giá thấp và thương hiệu có xu hướng ít lan truyền hơn.

mô hình được chứng thực

mô hình sony

Nguồn: Brandward

Trong trường hợp này, thương hiệu đóng vai trò là yếu tố chính của mỗi sản phẩm của mình, đạt được lượng người xem rộng hơn nhiều. Đây là một mô hình phức tạp hơn nhiều để hiểu và quản lý so với những mô hình khác, vì nó được tạo ra thông qua các nhãn hiệu và nhãn hiệu phụ. Điều gì làm cho lược đồ có thể được mở theo một cách rộng hơn nhiều và khả năng tăng gấp ba lần. Một trong những thương hiệu dẫn đầu sự phát triển này là Danone.

Ưu điểm và nhược điểm

  • Chúng kết hợp một số giá trị như thương hiệu mà chúng được sinh ra, chẳng hạn như thương hiệu mẹ hoặc những giá trị mà từ đó chúng nhận được sự công nhận hoặc ủng hộ trên thị trường.
  • Họ là những thương hiệu biểu thị sự phát triển và hoạt động tốt hơn trong một nhóm. Do đó hỗ trợ sự hợp tác và làm việc tập thể.
  • Nó cũng có rủi ro khi liên quan đến tài chính, nhưng nó ít hơn so với các mô hình khác.

Mô hình thương hiệu độc lập

mô hình độc lập

Nguồn: Francisco Torreblanca

Họ là những mô hình làm việc với các thương hiệu nơi họ hành động với một sự độc lập và tự chủ nhất định trên thị trường và trong các mục tiêu của họ và hoạt động như một công ty. với mô hình này đạt được sự phân khúc lớn hơn trên thị trường, nơi bạn cạnh tranh với các nhà phân phối khác và các cuộc thi cùng tồn tại trong cùng một phương tiện.

Ưu điểm và nhược điểm

  • Họ có thể cạnh tranh với các thương hiệu khác nhau trên thị trường cụ thể và do đó tạo ra các đề xuất hoặc ý tưởng khác nhau.
  • Các thương hiệu thường cạnh tranh với nhau, vì sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự nhau và là sản phẩm chứng thực cho người tiêu dùng.
  • Nó thường là một mô hình được sử dụng rộng rãi bởi các công ty tạo ra sự đa dạng và hiểu một trạng thái khác với phần còn lại.
  • Có sự linh hoạt tối đa trong việc mua và bán các công ty hoặc thương hiệu và do đó cũng bao gồm một hành động độc lập hơn.

Tóm lại, mỗi mô hình cạnh tranh với một cấu trúc khác nhau.

Lý do tạo kiến ​​trúc

Có những điểm khác nhau cần lưu ý để tạo ra một kiến ​​trúc như chúng ta đã biết ở phần đầu của bài đăng. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là phải tính đến một số điểm, vì chúng có thể giúp bạn tổ chức thương hiệu của mình tốt hơn. và biết cách quản lý nó theo quan điểm kinh tế và tài chính hơn.

Tăng trưởng hữu cơ

Khi chúng ta thiết kế một thương hiệu và một công ty, chúng ta phải tính đến việc tại thời điểm chúng ta định vị nó trên thị trường, nó có thể phát triển hoặc suy giảm trên quy mô lớn. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là phải tính đến điểm này, vì nhiều công ty họ bắt đầu cuộc phiêu lưu mà không tính đến những khía cạnh nghiêm trọng nhất.

Đây là nơi các bộ phận khác nhau được tạo ra, các đơn vị kinh doanh được sử dụng, các dòng sản phẩm đầu tiên, v.v. Đó là một số yếu tố mà nếu kiến ​​trúc tốt không được tính đến, chúng có thể gây ra hậu quả và không bao giờ tốt hơn cho doanh nghiệp của bạn.

Thị trường

Thị trường luôn là nhu cầu thiết yếu và tầm quan trọng chưa bao giờ hết khi chúng ta thiết kế một thương hiệu. Không quá khó để biết rằng, bất cứ khi nào bạn tạo ra một doanh nghiệp từ đầu hoặc bắt đầu một doanh nghiệp, doanh nghiệp của bạn sẽ di chuyển qua thị trường và các thủ tục mà bạn áp đặt lên nó.

Vì lý do này, điều quan trọng là phải tính đến việc sử dụng kiến ​​trúc thương hiệu nhất định, vì nó sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn lý do của nhiều vấn đề và sẽ cung cấp cho bạn các giải pháp cần thiết để tiếp tục phát triển.

Việc mở rộng

Đó là một trong những điểm quan trọng khác khi chúng ta dấn thân vào cuộc phiêu lưu và quyết định bắt đầu một công việc kinh doanh mới. Việc mở rộng có thể ở phạm vi quốc gia hoặc quốc tế và được định nghĩa là phát triển và phân phối doanh nghiệp của bạn ở các quốc gia hoặc thành phố khác nhau.

Đó là một trong những yếu tố khác mà nhiều doanh nhân hoặc nhà thiết kế lo sợ, vì họ luôn họ có xu hướng phát triển kinh doanh trong một lĩnh vực cụ thể và họ sợ rời khỏi vùng an toàn vì sợ rằng công việc kinh doanh sẽ bị phá hủy. Và điều mà nhiều người không biết là việc mở rộng và quản lý doanh nghiệp tốt sẽ giúp một lượng lớn người xem, các giá trị kinh tế sâu rộng và khả năng phân phối rộng rãi và cải tiến của công ty và sản phẩm.

Đây là điều đã xảy ra với những thương hiệu bom tấn như McDonald's. Người bắt đầu từ một thị trấn nhỏ ở Mỹ và phát triển thành một trong những ngành công nghiệp thức ăn nhanh lớn nhất trên thế giới.

Kết luận

Kiến trúc thương hiệu đã tạo ra những bước phát triển vượt bậc trong nhiều thương hiệu mà chúng ta biết ngày nay. Và không ai ngờ rằng họ đã trở thành những thương hiệu tốt nhất trên thị trường, vì đằng sau một thiết kế đẹp hay tốt, có một loạt các yếu tố giúp phân phối công ty tốt hơn và định vị nó một cách hài lòng trên thị trường.

Chúng tôi hy vọng bạn đã tìm hiểu thêm về tài nguyên hữu ích này cho các doanh nghiệp lớn, nhỏ và các thương hiệu chưa phát triển. Đó chắc chắn là cách tốt nhất để lý tưởng và thiết kế.


Nội dung bài viết tuân thủ các nguyên tắc của chúng tôi về đạo đức biên tập. Để báo lỗi, hãy nhấp vào đây.

Hãy là người đầu tiên nhận xét

Để lại bình luận của bạn

địa chỉ email của bạn sẽ không được công bố.

*

*

  1. Chịu trách nhiệm về dữ liệu: Miguel Ángel Gatón
  2. Mục đích của dữ liệu: Kiểm soát SPAM, quản lý bình luận.
  3. Hợp pháp: Sự đồng ý của bạn
  4. Truyền thông dữ liệu: Dữ liệu sẽ không được thông báo cho các bên thứ ba trừ khi có nghĩa vụ pháp lý.
  5. Lưu trữ dữ liệu: Cơ sở dữ liệu do Occentus Networks (EU) lưu trữ
  6. Quyền: Bất cứ lúc nào bạn có thể giới hạn, khôi phục và xóa thông tin của mình.