Chúng tôi hy vọng rằng bạn cũng là một trong những người của chúng tôi và cảm nhận được tình yêu vô điều kiện đối với Doritos. Chắc chắn, bạn đã mở túi khi xem TV, chơi trò chơi điện tử, làm món khai vị cho bữa tiệc, v.v. Bất cứ dịp nào cũng tốt để thưởng thức những món ăn nhẹ này.
Chip Tortilla đã phát triển theo thời gian và con đường tương tự đã theo sát hình ảnh thương hiệu của họ. Chúng tôi sẽ nói về điều này trong ấn phẩm này, về sự phát triển của logo Doritos và điều gì đã dẫn đến nó.
Thương hiệu đồ ăn nhẹ, thuộc sở hữu của tập đoàn Pepsico Food ở Tây Ban Nha, đã thay đổi hình ảnh của mình nhiều lần để thể hiện một cá tính mới cho người tiêu dùng. Tính cách thương hiệu thể hiện sự năng động, hiện đại và phiêu lưu, để tiếp cận công chúng trẻ tuổi.
Doritos, như tất cả chúng ta đều biết, là món ăn nhẹ bánh ngô hình tam giác được tẩm gia vị với pho mát, hạt tiêu và các thành phần khác. Qua nhiều năm, thương hiệu đã và đang mở rộng thị trường và mang đến những hương vị mới.
Lịch sử của Doritos
Doritos, có xuất xứ vào năm 1914, tại thành phố Indianapolis, nơi người phát hiện ra nó Arch Clark West sinh sống. Khi anh còn nhỏ, cha của Arch đột ngột qua đời và mẹ anh không thể tự mình nuôi dạy họ.
Tất cả tình huống này dẫn đến việc hai anh em được đưa đến nhà nuôi dưỡng, Indiana Masonic Home, nơi họ đã trải qua vài năm cuộc đời.
Năm 1961, ông là phó chủ tịch của công ty Frito, một công ty con của Pepsico và Frito-Lay. Trong một trong những chuyến du lịch cùng gia đình mà họ thường tham gia, Archibal West nhận thấy rằng tại một trong những quán bar ven đường nơi họ dừng chân, họ phục vụ thức ăn kèm theo những miếng bánh ngô.
với ý tưởng này trong đầu anh ấy, anh ấy đã đến công ty của mình và trình bày nó. Nhưng do tình hình tài chính của công ty không thể thực hiện được.
Một thời gian sau, hai công ty quan trọng hợp nhất và vào năm Năm 1964, việc sản xuất đồ ăn nhẹ mà Archibal West đã đề xuất bắt đầu, với tên gọi Doritos.
Tên của Doritos, có một nguồn gốc liên quan đến quá trình sản xuất của sản phẩm. Trường hợp ngô trải qua giai đoạn nâu, tức là nấu chín mà không được chiên, và từ này, nâu, là cấu trúc của màu nâu vàng.
Lịch sử của logo Doritos
Logo thương hiệu đầu tiên xuất hiện vào năm 1964, và kể từ đó nó đã phát triển cho đến khi hình dung được hình tam giác của logo.
La lịch sử của logo này có những người chia nó thành hai giai đoạn, giai đoạn đầu tiên vào năm 1964, trong đó chúng tôi thấy biểu trưng được tạo thành từ các hình vuông và giai đoạn hai vào năm 1994, trong đó hình tam giác đã bắt đầu được sử dụng.
El logo đầu tiên của thương hiệu, được tạo ra vào năm 1964, trong đó có 3 màu được sử dụng ấm, vàng, đỏ và cam. Mỗi chữ cái tạo nên tên của thương hiệu được đặt trên một hình chữ nhật màu và bao gồm một kiểu chữ với các serifs và các đường cong.
Logo này được duy trì trong khoảng 9 năm. và nó ở trong 1973, khi thương hiệu giới thiệu thiết kế lại đầu tiên của mình, trong đó có một thành phần màu sắc khác với phần trước.
Trong trường hợp này, màu sắc trở nên trung tính hơn nhiều, một màu vàng nổi bật như vậy đã không còn được sử dụng. Nền vẫn là một tập hợp các hình chữ nhật màu, bên trong có ghi tên thương hiệu.
Trong logo từ năm 1973 này, bạn có thể thấy màu sô cô la bắt đầu được sử dụng trong tên thương hiệu như thế nào. Kiểu chữ được căn chỉnh, dẫn đến sự cân bằng tương đối, vì nó tiếp tục duy trì một sự đối xứng rất nhỏ.
Nhiều năm sau, trong Năm 1979, thiết kế thương hiệu đã trải qua một sự thay đổi, các hình chữ nhật tạo thành nền không còn được căn chỉnh với các chữ cái, nhưng họ đã nghiêng. Để tên thương hiệu không bị lạc lõng, người ta đã quyết định giảm khoảng cách giữa các ký tự.
Giữa những năm, Năm 1985 và 1994, được sử dụng lần cuối cùng, logo bao gồm các hình chữ nhật trên nền của nó. Tên thương hiệu trở nên lớn hơn và màu đen được sử dụng cho các chữ cái của nó, ngoài đường viền màu trắng.
Nếu chúng ta quan sát kỹ hơn, điểm của chữ i Latinh, được sửa đổi để đặt một hình tam giác, ám chỉ hình dạng của bánh ngô.
Các màu đã được sử dụng, lại là tông màu nổi bật, chơi với vàng tươi và đỏ cam mãnh liệt. Đồng thời, có thể thấy rằng số hình chữ nhật được sử dụng đã giảm xuống còn năm.
Ở giữa 90, thiết kế đầu tiên của thương hiệu xuất hiện với hình dạng tam giác, đã là đặc trưng của thương hiệu. Trong tên, một đường viền màu vàng xuất hiện, điểm của chữ i vẫn được duy trì, có dạng hình tam giác.
Tất cả tên thương hiệu, xuất hiện kèm theo hình tam giác màu vàng, được đặt ở dưới cùng của bố cục, ám chỉ đến đồ ăn nhẹ. Trên đỉnh của hình tam giác màu vàng nói trên, có một đường viền bất thường màu đỏ, gạch dưới tên của thương hiệu, nhấn mạnh nó.
Qua nhiều năm, thương hiệu quyết định đưa ra một thay đổi mới cho hình ảnh của mình. Biểu trưng được xây dựng bên trong một hình chữ nhật màu đen, với các cạnh không đồng đều. Tên thương hiệu cũng trải qua một lần thay đổi màu sắc, từ đen sang trắng.
Trong bố cục này, một yếu tố mới được giới thiệu và nó là cụm từ, vụn ngô, thu hút ánh nhìn của người xem với việc sử dụng màu vàng rực rỡ.
Trong những năm này 2000, nền hình chữ nhật biến mất hoàn toàn, nhường chỗ cho một hình tam giác màu đen. Hình dạng hình học này được giới hạn bởi ba sọc tam giác có các màu khác nhau, xanh lam, trắng và đen. Không chỉ màu sắc khác nhau mà còn cả độ dày của đường kẻ, tạo ra sự bất đối xứng cho bố cục.
Năm năm sau, vào năm 2005, Doritos thực hiện một sự thay đổi hoàn toàn đối với hình ảnh thương hiệu của mình. Phiên bản này chỉ xuất hiện trên các kệ hàng ở Hoa Kỳ. Thương hiệu đã chọn kiểu chữ sans serif và sử dụng các màu trắng và xám, với các đường viền màu đỏ trong các ký tự của nó và hiệu ứng đổ bóng gradient ở nền.
Trong năm 2007, với phần còn lại của thế giới, Doritos đã giới thiệu cho chúng ta một hình ảnh mới, hiện đại và nhỏ gọn hơn nhiều. Các hình dạng đã được cập nhật, hình tam giác trở thành màu xanh điện, kiểu chữ được giữ theo kiểu sans serif và dấu chấm trên chữ i được đổi thành màu vàng.
Sau một số giai đoạn thay đổi đối với logo, hình tam giác vẫn ở đây. Thiết kế của Năm 2013, từ Doritos là năm tiếp tục được tái hiện trên bao bì các sản phẩm của mình cho đến ngày nay.
Trong logo mới này, hình tam giác đi qua mắt của các chữ cái o, để tạo thêm sức mạnh cho hình ảnh. Các hình dạng hình học, nó bao gồm một bố cục không đều, được hoàn thiện bằng các điểm và được tô màu bằng tông màu cam với các hiệu ứng tươi sáng.
Tên của thương hiệu, tiếp tục duy trì kiểu chữ sans serif, với dàn diễn viên màu trắng và hiệu ứng XNUMXD trên các nhân vật, mang đến vẻ ngoài ngày càng tiến bộ.
Trong năm Năm 2019, thương hiệu là một cuộc cách mạng trên thị trường, khi tiếp cận công chúng trẻ, các thành viên của thế hệ Z. Như chúng ta đều biết, đại đa số thế hệ này không mấy gần gũi với các thương hiệu, điều này đã khiến Doritos loại bỏ hình ảnh của họ và đặt vào vị trí của nó một dòng chữ cho thấy rằng logo sẽ đến đó.
Với chiến dịch này, anh ấy hy vọng rằng công chúng gần nhất và thế hệ mới, nhận ra sản phẩm của bạn và thương hiệu mà không cần phải nhìn thấy logo.
Doritos luôn biết cách thích ứng với những thay đổi về hình ảnh, tôn trọng bản sắc thương hiệu của mình. Điều này trở nên rõ ràng hơn khi anh ấy bắt đầu sử dụng hình dạng tam giác trong các thiết kế của mình. Các màu đen, trắng, đỏ và cam là dấu ấn đặc trưng của thương hiệu này.