Công ty Coca Cola và đại lý Turner Duckworth đã hợp tác cùng nhau để mang đến cho thương hiệu Sprite một hình ảnh mới, tình cờ trùng hợp với sự ra mắt của nền tảng toàn cầu mới, Heat Happens. Logo Sprite là một trong những đặc điểm nhận dạng nổi tiếng nhất trên toàn thế giới nhưng đã được sửa đổi nhiều lần trong suốt lịch sử của nó., như chúng ta sẽ thấy trong các phần sau.
Thương hiệu này, Nó luôn đứng đầu trong danh sách các loại nước giải khát có vị chanh và là một trong những nhãn hiệu của công ty Coca Cola có doanh thu cao nhất trên toàn thế giới., được định vị là thứ ba. Thành công rực rỡ của nó là điều hiển nhiên, nhưng thương hiệu gặp một vấn đề lớn, nó không có một bản sắc trực quan thống nhất ở các quốc gia khác nhau nơi nó được tiêu thụ. Do đó, một quyết định cơ bản đã được đưa ra, nhằm thay đổi vấn đề này và đảm bảo một kết quả thành công cho thương hiệu bằng cách tạo ra một bản sắc thống nhất mới.
Lịch sử của logo Sprite
Như chúng tôi đã đề cập ở đầu bài đăng này, Sprite là thương hiệu đồ uống xuất hiện lần đầu tiên vào năm 1961, từ bàn tay của Coca-Cola. Thức uống giải khát này được biết đến với hương vị chanh chua chua.
Khi tạo hình ảnh thương hiệu đại diện cho các giá trị của thức uống nói trên, Mục đích là phát triển một thiết kế truyền tải sự mới mẻ và có thể được phân biệt chỉ bằng một cái nhìn. Như chúng ta sẽ thấy trong các phiên bản khác nhau của logo thương hiệu, bảng màu và các yếu tố đồ họa mà logo thể hiện không thay đổi đáng kể qua các năm.
1961 - 1964
Logo đầu tiên của thương hiệu xuất hiện vào năm 1961, bao gồm các kiểu chữ serif với tông màu xanh lá cây đậm, được tạo kiểu chuyển động bằng cách đặt các ký tự ở các mức độ cao khác nhau. Nếu chúng ta nhìn vào chữ cái “i”, chúng ta sẽ quyết định thay điểm bằng một ngôi sao tám cánh màu xanh lá cây và màu vàng.
Để hợp nhất tất cả các yếu tố này, một yếu tố trang trí được sử dụng bao gồm tên của thương hiệu và biểu tượng đồ họa trang trí. Yếu tố trang trí này, như chúng ta có thể thấy trong hình ảnh sau đây, hầu như không thể nhận thấy vì bố cục rất đẹp.
1964 - 1974
Phiên bản đầu tiên của biểu trưng kéo dài một vài năm, kể từ vào năm 1964, việc thiết kế lại bộ nhận diện thương hiệu đầu tiên đã diễn ra. Màu sắc của tên thương hiệu đã thay đổi hoàn toàn, và màu xanh lá cây nhạt hơn và màu đỏ được sử dụng. Cả hai màu đã được sử dụng, một cách bỏ qua trong các ký tự của thương hiệu.
Ý tưởng thay đổi dấu chấm của chữ “i” thành một ngôi sao vẫn được duy trì trong logo mới này, nhưng nó trở nên nổi bật hơn nhiều bằng cách tô màu nó bằng màu đỏ. Nói chung, kiểu chữ có vẻ nhỏ gọn hơn nhiều và tuân theo cùng một tập hợp các mức độ cao.
1974-1989
Trong những năm này, có sự thay đổi thứ hai trong logo thương hiệu và lần này là sự thay đổi có phần triệt để hơn so với lần trước. Việc thiết kế lại diễn ra vào năm 1974 đã mang theo một kiểu chữ mới và một thành phần bản sắc mới.
Tên của thương hiệu giờ đây được viết theo đường chéo và với kiểu chữ hoàn toàn khác với kiểu chữ trước đó. Phông chữ sans-serif đã được chọn, với đường viền dày hơn và các góc mượt mà hơn.
Về màu sắc của logo, Màu xanh lá cây và màu đỏ tiếp tục được sử dụng, nhưng lần này được áp dụng một cách cân bằng hơn. Tên thương hiệu xuất hiện hoàn toàn bằng màu xanh lá cây. Đối với dấu chấm của chữ "i", ý tưởng tiếp tục sử dụng một ngôi sao màu đỏ bị loại bỏ và thay thế bằng một dấu chấm cổ điển.
1989 - 1995
Sau khoảng 15 năm với cùng một bản sắc, thương hiệu quyết định rằng đã đến lúc thay đổi hình ảnh và điều này diễn ra vào năm 1989. Kiểu chữ được sửa đổi bằng một phông chữ mạnh mẽ và thanh lịch hơn nhiều do trọng lượng của nó. Nó là một kiểu chữ script, với các serifs nhọn rất nổi bật.
Như chúng ta đã thấy trong suốt quá trình phát triển của logo thương hiệu đồ uống, yếu tố dấu câu của chữ "i" đã thay đổi trong những năm qua và ở giai đoạn này, nó sẽ không ít đi. Trong phiên bản mới này, Ý tưởng cổ điển về việc giữ nguyên quan điểm được thay thế bằng một thiết kế trong đó một quả chanh và một quả chanh xuất hiện chồng lên nhau. Về màu sắc, có thể thấy, màu xanh lá cây tươi mát hơn được lựa chọn.
1995 - 2002/2003
Sau khoảng 6 năm, logo thương hiệu nước giải khát được thiết kế lại mới thành một phiên bản có phong cách trừu tượng hơn những cái trước đó. Ở phiên bản mới này, logo thương hiệu xuất hiện với kiểu chữ màu trắng, được đặt theo hướng nghiêng hơn nhiều so với phiên bản trước.
Tên của thương hiệu được đặt trên nền mà bạn có thể nhìn thấy các màu xanh lam và xanh lục chuyển tiếp, trong đó các đường kẻ và vòng tròn cũng xuất hiện để bắt chước các bong bóng của đồ uống. Để làm cho tên thương hiệu nổi bật hơn nhiều, hiệu ứng âm lượng được sử dụng với các bóng màu xanh lam.
Yếu tố trang trí xuất hiện trên chữ "i" lại được thay đổi, lần này các hình vẽ của các loại trái cây biến mất và một thiết kế cổ điển hơn được chọn, hai vòng tròn chồng lên nhau, nhưng màu chanh và chanh vẫn được duy trì.
2002 - 2010
Vào năm 2002, một bộ nhận diện thương hiệu mới cho Sprite được giới thiệu. Trong đó, kiểu chữ được sử dụng trong logo đã trải qua một số thay đổi, trở thành hiện đại hơn, bóng bẩy hơn và thêm một số cạnh rất đặc biệt.
Màu trắng được giữ nguyên trong tên thương hiệu và, đã thêm một đường viền màu xanh đậm mới mạnh mẽ. Hoàn thành biểu tượng, dấu chấm câu của chữ "i" trở nên thanh lịch và mượt mà hơn bằng cách sửa đổi hình dạng của điểm và màu sắc.
Phiên bản được trình bày trong giai đoạn này, chúng cũng có phiên bản nằm ngang, nơi các bóng đi kèm với các chữ cái dày hơn nhiều và yếu tố trang trí bằng chanh và chanh LA, lớn hơn nhiều về kích thước.
2008 - 2022
Vào năm 2008, như chúng ta có thể thấy, biểu tượng Sprite trở nên tinh tế hơn và phông chữ được sử dụng cho tên thương hiệu trở nên mềm mại hơn. Đường viền đi kèm với tên trở thành một màu tối hơn và tất cả những điều này được thu thập trong một phù hiệu năm cánh được uốn cong bởi các đường liên kết của nó.
Yếu tố trang trí được đặt trên chữ cái "i" lại thay đổi và trong phiên bản này một thiết kế chanh và chanh quá khổ được làm nổi bật chiếm phần trên của huy hiệu biểu trưng.
Qua nhiều năm, phiên bản này đang được tinh chỉnh và nền xanh lam và xanh lục bị loại bỏ, để dọn đường cho một biểu trưng gọn gàng hơn nhiều như biểu trưng chúng ta thấy bên dưới xuất hiện vào năm 2014.
Bốn năm sau, logo của thương hiệu đồ uống trải qua một thiết kế lại mới, nơi yếu tố trang trí đi kèm với chữ "i" biến mất trong rất nhiều năm. Đơn giản, tên của thương hiệu và huy hiệu thu thập nó xuất hiện, tất cả đều có màu xanh chanh.
Thiết kế lại áp chót của thương hiệu được trình bày vào năm 2019, nơi thương hiệu thay đổi màu sắc được sử dụng trong logo. Tên xuất hiện lại bằng màu trắng và huy hiệu được tô bằng màu xanh lá cây tươi. Đối với biểu tượng biểu tượng, một chấm màu vàng xuất hiện trở lại, nhằm thể hiện hương vị và độ tươi của thức uống.
Sprite Global Rebranding
Thương hiệu nước ngọt năm nay 2022, đã trình bày bản thiết kế lại mới nhất về bản sắc của mình. Thương hiệu đã trình bày một vấn đề rõ ràng và đó là sự thiếu vững chắc trong thị trường toàn cầu., nghĩa là, sự cân bằng thị giác của anh ấy không có giá trị và sự mạch lạc trong giao tiếp của anh ấy thậm chí còn nhiều hơn thế nữa.
Đối với tất cả những điều này, cần phải có một sự thay đổi, nó là cần thiết để nghiên cứu sâu hơn và tìm kiếm sự mạch lạc. Việc đổi mới thương hiệu mà thương hiệu đã trải qua vào năm ngoái đã rất khả quan vì một logo đơn giản hơn nhiều đã được tạo ra.
Hiện nay, nhãn hiệu đồ uống đã loại bỏ logo bao gồm tên thương hiệu để làm cho cái tên nổi bật hơn nhiều bởi Sprite. Điều gì, nếu cần phải chỉ ra, là yếu tố này vẫn được duy trì trong nắp của chai thủy tinh.
Với thiết kế lại mới này, Chúng tôi đã tìm cách tạo ra một diện mạo giống nhau trên toàn cầu, một diện mạo đồng nhất và nhất quán. Mục tiêu chính của đồ họa được sử dụng là để duy trì màu xanh lá cây gắn liền với thương hiệu. Liên quan đến logo, có thể thấy, đó là một thiết kế sắc nét, rõ ràng, mang đậm nét truyền thống năng động, tươi mới và hiện đại.
Sự thay đổi mới này đã gây bất ngờ kể từ khi Sprite gần đây đã trình bày một danh tính mới, chỉ hai năm trước. Với những thay đổi mới này, Sprite đã tìm cách tạo ra một bản sắc nổi bật và có tác động hơn. Nó tìm cách trung thành với tính cách và tính xác thực được đánh dấu của nó, thể hiện tính cách mới mẻ của nó.
Chúng tôi có thể kết luận bằng cách chỉ ra rằng phiên bản mới nhất và mới nhất này của biểu tượng Sprite được hiểu là phương án thiết kế hoàn hảo giúp thống nhất thương hiệu nước giải khát trên phạm vi toàn cầu.