Trong những năm gần đây, việc đổi mới logo đang được thực hiện một cách phổ biến. Các tổ chức bóng đá như Atlético de Madrid hay Juventus hoặc các thương hiệu từ các quốc gia như Argentina hay Tokyo là bằng chứng cho điều này. Nhưng đổi mới hoặc sửa đổi ở một mức độ nào đó và hoàn toàn khác là thay đổi nó. Trong bất kỳ công ty thiết kế hoặc tiếp thị nào, 'Không chạm vào logo' gần như là yêu cầu chính. Nhưng đôi khi, để nâng cao nhận thức, sẽ không phải là một điều tồi tệ nếu bạn bỏ qua nó. Năm thương hiệu có.
Năm thương hiệu này đã tạo ra những hình ảnh được cá nhân hóa để nâng cao nhận thức cho tất cả. Tất cả những điều này có nghĩa là khi một thương hiệu nổi tiếng tạm thời thay đổi logo của mình, mọi người sẽ chú ý đến nó. Trong những năm gần đây, nhiều tên hộ gia đình khác nhau đã làm chính xác điều đó để nâng cao nhận thức về một nguyên nhân cụ thể.
Sản phẩm (ĐỎ)
Được thành lập vào năm 2006 bởi lãnh đạo U2 Bono và Bobby Shriver của Chiến dịch ONE, PRODUCT (RED) tìm cách thu hút các thương hiệu khu vực tư nhân nổi tiếng để giúp chống lại HIV / AIDS ở tám quốc gia châu Phi khác nhau.
Trong những năm gần đây, hình ảnh này đã được chứng minh là cực kỳ mạnh mẽ, đỉnh điểm là thách thức lớn nhất của anh ấy với Apple. Và không phải để chê bai các thương hiệu như: Nike, Coca-Cola, American Express ... Nhưng nếu chúng ta bám sát vào phong trào tạo ra bởi những người ở Cupertino, thì việc giới thiệu một biến thể trong công ty táo imposible. Đó là lý do tại sao giá trị của việc làm điều đó thông qua tài sản quý giá nhất của bạn, một chiếc iphone.
Sản phẩm RED khá kỳ công đã biến mọi thứ nó chạm vào màu đỏ. Và tất cả vì một lý do chính đáng.
Hình tượng trưng của Google
Google đã chơi với logo của mình từ những ngày đầu tiên. Trở lại năm 1998, hai nhà sáng lập Larry Page và Sergey Brin đã thêm một bản vẽ hình cây gậy vào chữ 'o' thứ hai của 'Google' để biểu thị rằng họ đã rời văn phòng tại Lễ hội Burning Man. Đó là Google Doodle đầu tiên.
Kể từ đó, chúng tôi đã bước vào nền tảng của google để tìm kiếm thứ gì đó và nó đã làm chúng tôi ngạc nhiên với một thiết kế mới. Sự sửa đổi rõ ràng về màu sắc và hình dạng, đôi khi - nhiều lần - có thể tương tác với người dùng. Tìm thấy chính mình trong một số trò chơi arcade giải trí mà quên mất những gì chúng tôi đang tìm kiếm.
Google Doodles thường đánh dấu các ngày lễ và ngày kỷ niệmcũng như cuộc đời của các nghệ sĩ, nhà tiên phong và nhà khoa học nổi tiếng. Và nhóm nghiên cứu mời các đề xuất từ công chúng.
Lacoste
Trước, có vẻ như Lacoste ít thay đổi. Màu trắng và một con cá sấu xanh là đủ trên quần áo của bạn. Và không, nó đã không chuyển sang màu (ĐỎ) để giúp chống lại bệnh AIDS. Đúng hơn nó là động vật.
Và đó là Lacoste, trong cuộc chiến chống lại việc giết hại bừa bãi một số loài có nguy cơ tuyệt chủng, quyết định làm một phiên bản giới hạn. Ấn bản này bao gồm mười loài động vật khác nhau có nguy cơ bị tuyệt chủng và chỉ có thời hạn. Sau XNUMX năm tồn tại, Lacoste, trong giây lát đã thay đổi biểu tượng ngôi sao của mình. Khá chi tiết.
CokexAdobexBạn
Cử chỉ thể thao là cử chỉ mà Coca Cola đã gửi cùng với thương hiệu Adobe. Vâng, với mỗi người trong số các bạn, các nhà thiết kế. Để chào mừng Thế vận hội Tokyo 2020, Coca-Cola đã hợp tác với Adobe để tổ chức một cuộc thi toàn cầu, CokexAdobexYou, mời mọi người sử dụng Creative Cloud để kết hợp các tài sản của thương hiệu mang tính biểu tượng của Coke thành các tác phẩm nghệ thuật tôn vinh thể thao, phong trào và sức mạnh.
Giống như McDonalds trước
Mặc dù chúng tôi đã nói về điều này trong một bài trước, chúng tôi được coi là phong trào mới nhất và gần đây nhất của các thương hiệu. Trong nỗ lực đánh dấu Ngày Quốc tế Phụ nữ 2018 và "tôn vinh những thành tựu phi thường của phụ nữ trên toàn thế giới", McDonalds đã cán biểu tượng Vòm vòm vàng mang tính biểu tượng của mình trên đầu để làm chữ 'W' dành cho 'phụ nữ'.
Mặc dù nó đã thu hút được rất nhiều công chúng toàn cầu, nhưng việc đóng thế lại phản tác dụng trong một số vòng kết nối về việc nâng cao nhận thức về các vấn đề thực tế. Nhiều người chú ý đến các vấn đề về lương đủ sống và hợp đồng không giờ, và nỗ lực này đã bị nhóm cánh tả Momentum của Anh bác bỏ là "chủ nghĩa McFeminism", một lần nữa chứng minh rằng các giá trị và thông điệp của một thương hiệu còn vươn xa ngoài logo của bạn