Trong thế giới thiết kế, hình ảnh là yếu tố giao tiếp trực quan quan trọng nhất cho các chuyên gia và với những người quản lý để truyền tải thông điệp đến công chúng thông qua họ.
Để thông điệp này thấm nhuần xã hội, hình ảnh phải thuyết phục, và ngay lập tức truyền đi thông điệp đó.
Các chuyên gia thiết kế thường sử dụng hùng biện bằng hình ảnh, vì nó là một nguồn tài nguyên có giá trị khi muốn truyền tải một ý tưởng một cách mạnh mẽ.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ chủ yếu nói về phép ẩn dụ hình ảnh trong thiết kế đồ họa và chúng tôi sẽ liệt kê một số hình dạng bài phát biểu cũng được sử dụng trong thiết kế.
Tu từ hình ảnh là gì?
Để hiểu theo cách đơn giản nhất, tu từ trực quan là cách mà những thứ chúng ta thấy thuyết phục chúng ta. Nhưng nó không chỉ là khái niệm đằng sau các hình ảnh, mà là cách người ta giải thích chúng và mang lại ý nghĩa cho thông tin đó.
Nó bắt đầu với những gì chúng ta nhìn thấy bằng mắt của mình, và kết thúc với sự diễn giải mà chúng ta đưa ra; là anh ấy con đường giữa mắt của chúng ta và bộ não. Tóm lại, đó là nghệ thuật sử dụng hình ảnh để truyền tải thông điệp đến công chúng.
Điều cần thiết để hiểu hùng biện bằng hình ảnh là bắt đầu bằng việc phân tích điều hiển nhiên, xác định thông điệp chính của hình ảnh mà chúng ta quan sát. Từng chút một, chúng ta sẽ phân tích bố cục nói chung và tìm câu trả lời cho các câu hỏi, chẳng hạn như, Điều gì nổi bật nhất về hình ảnh mà chúng ta có trước mắt?
Khi chúng tôi biết các yếu tố riêng lẻ, chúng tôi phân tích tâm lý của màu sắc, việc sử dụng kiểu chữ và bố cục của nó.
Nó có vẻ phức tạp, nhưng hoàn toàn ngược lại, thực sự kể từ khi chúng tôi đi qua cửa của ngôi nhà, biện pháp tu từ hình ảnh hiện diện, ví dụ như trong thiết kế của các tòa nhà. Và chúng tôi, theo trình độ học vấn, độ tuổi, kinh nghiệm, v.v. nó Chúng tôi đánh giá. Và chính điều đó, chúng ta phải ghi nhớ rằng cùng một hình ảnh có thể có ý nghĩa khác nhau đối với người này hay người khác, do văn hóa, giáo dục, xã hội của họ, v.v.
Phép ẩn dụ về hình ảnh trong thiết kế. Nó là gì?
Chúng tôi hiểu phép ẩn dụ như một từ hoặc cụm từ mà chúng tôi sử dụng thay cho từ hoặc cụm từ khác mà nó có liên quan. Phép ẩn dụ được liên kết chặt chẽ với một hình thức tu từ khác là ẩn dụ.
Các từ hoán dụ là số liệu được sử dụng trong ngày của chúng ta trong bất kỳ cuộc trò chuyện nào mà chúng tôi có, cũng như trong thế giới văn học.
Trong thế giới thiết kế đồ họa, phép ẩn dụ được sử dụng khi có sự chuyển nghĩa theo một cách liên tưởng, nghĩa là, thay thế biểu tượng bằng biểu tượng, trừu tượng bằng cụ thể. Đó là đặt tên một sự vật, ý tưởng hoặc đối tượng với tên của một thứ khác mà nó có mối quan hệ, có thể là mối quan hệ nhân quả hoặc sự phụ thuộc.
Một phép ẩn dụ về hình ảnh trong lĩnh vực nghệ thuật được hiểu là một hình ảnh tượng trưng được sử dụng để tạo ra một nghĩa đen hơn. Công chúng tạo ra mối liên hệ giữa hình ảnh được quan sát và ý nghĩa nảy sinh trong tâm trí họ.
Tiếp theo, chúng ta sẽ xem một loạt các phép biến hình trực quan được thực hiện bởi các thương hiệu khác nhau. Trong đó chúng ta có thể thấy cách vật thực và vật được ám chỉ có mối quan hệ nhân - quả đó mà chúng ta đã nói về trước đó. Trong quảng cáo, nhiều thương hiệu tìm kiếm mối quan hệ có ý nghĩa giữa họ và đối tượng được hiển thị.
Trong ví dụ này, chúng ta có thể thấy cách cam thay thế lon nước ngọt và gửi thông điệp về cách thức uống tự nhiên và tốt cho sức khỏe của nó.
Đây là một ví dụ rõ ràng khác về cách thương hiệu cố gắng thay thế bao bì của mình bằng trái cây, gửi thông điệp rằng sản phẩm của họ là tự nhiên và có chất lượng cao nhất.
Nước sốt Tabasco của Mỹ, thông qua hình ảnh này và sử dụng hình ảnh ẩn dụ, có thể thấy rõ rằng nước sốt của nó chính là quả bom.
Fanta làm rõ ý định của mình bằng cách thay thế lưỡi của người mẫu bằng một quả dâu tây đỏ và mọng nước, nơi cô ấy gửi cho chúng ta thông điệp rằng hương vị của nó là tự nhiên và mạnh mẽ.
Cuối cùng, chúng ta bắt gặp chiến dịch này của Coca Cola, trong đó nó giới thiệu nước ngọt có vị chanh. Trong hình ảnh này, phép ẩn dụ được tìm thấy trong nội dung, trong trường hợp này là vỏ chanh để thể hiện vật chứa sẽ là hương vị của đồ uống.
Các nhân vật quan trọng khác của bài phát biểu trong thiết kế
Thuật hùng biện bằng hình ảnh được tạo thành từ các hình thức nói khác nhau. và sau đó chúng tôi sẽ nêu tên bốn trong số những thứ được sử dụng nhiều nhất trong lĩnh vực quảng cáo và thiết kế, ngoài phép ẩn dụ về hình ảnh đã được phân tích trước đó.
ẩn dụ hình ảnh
Phép ẩn dụ hình ảnh được hiểu là so sánh giữa hai yếu tố hình ảnh. Các hình ảnh được so sánh trong phép ẩn dụ không nhất thiết phải liên quan đến nhau, mặc dù chúng tương tự nhau.
Một trong những nhà thiết kế nổi tiếng nhất về việc sử dụng figure này là Chema Madoz.
hình ảnh tương tự
Điểm của phép loại suy là tạo ra sự tương đồng trực quan giữa những thứ khác nhau, nếu phép loại suy rất phức tạp hoặc gượng ép, công chúng sẽ không hiểu được.
cường điệu thị giác
Cường điệu trực quan hoặc những gì giống nhau phóng đại hình ảnh để làm nổi bật một khía cạnh hoặc đặc điểm của sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp.
mô phỏng trực quan
Mô phỏng trực quan được sử dụng để tạo kết nối giữa một tính năng và một sản phẩm, để người xem liên hệ đặc điểm đó với sản phẩm đã nói. Ví dụ: sử dụng màu xanh lá cây và hình ảnh của thiên nhiên để thiết lập mối quan hệ giữa sản phẩm của bạn và hệ sinh thái.
Thuật hùng biện bằng hình ảnh, như chúng ta đã thấy, được sử dụng phổ biến trong thế giới quảng cáo và thiết kế. Nó là một trong các công cụ quan trọng nhất để giao tiếp và xây dựng thông điệp trực quan theo cách nguyên bản để ném vào người xem.
Tôi hy vọng bài viết này hữu ích để bạn hiểu rõ hơn về hoán dụ hình ảnh và những gì xung quanh nó. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào cần giải quyết hoặc đề xuất cải thiện bài viết, bạn có thể để lại chúng trong hộp bình luận ở cuối bài viết này. Hẹn gặp lại bạn ở bài viết tiếp theo Creativos Online.