Hãng hàng không nổi tiếng của Đức Lufthansa sẽ giới thiệu thay đổi trong thiết kế logo trên 100 tuổi. Danh tính mới sẽ chính thức được công bố từ ngày 7 tháng 2018 năm XNUMX tại một sự kiện ở Frankfurt mang tên #ExploreTheNew. Tình cờ là một số hình ảnh của danh tính mới đã được nhìn thấy lần đầu tiên vào thứ Năm tuần trước. Các hành khách của chiếc Boeing 747-8 đã nhìn thấy thương hiệu này trong một quảng cáo cho ấn bản mới của tạp chí trên máy bay. Do đó, thương hiệu đã phải thông báo về những thay đổi mới trong một hội nghị ở Cape Town.
Logo mới sẽ giữ lại hình ảnh cần cẩu mang tính biểu tượng của nó nhưng sẽ từ bỏ màu vàng để thay thế bằng bộ đôi xanh và trắng. Bằng cách này, chúng ta sẽ thấy cần trục và thùng chứa của nó hình tròn trên nền xanh lam đậm. Theo Giám đốc điều hành Lufthansa Carsten Spohr, việc thiết kế lại thương hiệu đáp ứng nhu cầu hiện đại hóa tầm nhìn của hãng hàng không.
Chỉ trích về logo mới
Vào ngày 1 tháng XNUMX, Andreas Spaeth, một nhà báo hàng không, đã tweet một bài đăng với tin tức đầu tiên. Trong đó, Spohr đang cầm một chiếc máy tính bảng giới thiệu kết xuất với một chiếc máy bay của hạm đội mới. Mô tả hình ảnh cho biết họ có kế hoạch sơn 80 chiếc vào cuối năm nay và họ sẽ mất XNUMX năm để sơn toàn bộ phi đội.
Tuy nhiên, những lời chỉ trích không được bao lâu. Phương tiện truyền thông xã hội đầy tranh cãi khi người dùng hãng hàng không chỉ trích quyết định của hãng hàng không để loại bỏ màu vàng mang tính biểu tượng của nó. Theo nhận xét của khách hàng, đây là một sự khác biệt tuyệt vời và thay thế nó sẽ giống như phủ nhận bản sắc của thương hiệu.
Mặt khác, nhà văn hàng không Enrique Perralla đã viết rằng thiết kế lại là mềm mại và vô nghĩa. Ngoài ra, nhà thiết kế công nghiệp Clemens Weisshaar cũng đưa ra ý kiến của mình. Ông định nghĩa chiến lược công ty mới như một "tấm ván" giải thích rằng khái niệm mới bỏ qua di sản của thiết kế Aicher. Nhà thiết kế cũng chỉ trích rằng những màu này có liên quan đến một công ty bảo hiểm tồi tệ hoặc một ngân hàng đang suy tàn, với điều đó xanh đậm nên thuộc về chủ nghĩa tư bản.
Lịch sử của logo
Trong những năm sáu mươi, nhà thiết kế đồ họa Otto Aicher đã cập nhật danh tính. Cùng với nhóm sinh viên «Gruppe E5» của ông thuộc Trường Ulm thiết kế lại logo. Bằng cách này, họ đã thêm vào màu vàng đặc trưng của thương hiệu. Màu này cung cấp tuyệt vời khả năng khác biệt hóa. Vì trong cuộc cạnh tranh, màu trắng và xanh lam hoặc đỏ của hầu hết các hãng hàng không đương đại chiếm ưu thế. Mặt khác, họ thay thế kiểu chữ trước đó bằng Helvetica In đậm trong hộp thấp. cũng họ đã vẽ lại con sếu tạo ra một bố cục tương xứng và thẩm mỹ hơn.